網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷傳播是企業(yè)軟性滲透商業(yè)策略，在新聞形式上的實(shí)現(xiàn)，是基于特定的內(nèi)容與分析，借助文字表達(dá)與輿論傳播對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、提升產(chǎn)品銷量為目的的。好的軟文傳播達(dá)到的效果不亞于其它任何一種形式的傳播。
如何高效的進(jìn)行軟文傳播呢？口碑俠認(rèn)為所謂高效的軟文傳播，也并非一蹴而成，仍需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程，要注重撰寫(xiě)軟文的質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，是軟文進(jìn)行高效傳播的必備武器。
1.內(nèi)容要保持原創(chuàng)性。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎對(duì)軟文的品質(zhì)有了極高的要求，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的軟文才能獲得搜索引擎的青睞，從而在搜索引擎上展現(xiàn)關(guān)鍵詞，才能有更多的曝光機(jī)會(huì)。要想做到質(zhì)優(yōu)，就要具備高度原創(chuàng)性，通過(guò)偽原創(chuàng)、抄襲等手段撰寫(xiě)出來(lái)的偽軟文在被搜索引擎排序方面會(huì)大打折扣。
2.內(nèi)容要具備可讀性。應(yīng)該從受眾的角度來(lái)寫(xiě)，而不是從商家的角度去泛泛敘述，既然寫(xiě)給用戶看的，那么就該想著什么樣的文章才是用戶想看的，寫(xiě)用戶之所想，才能夠讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生深度閱讀的欲望。
3.合理植入信息。植入企業(yè)信息要合理，切忌生拉硬套，不要讓讀者一看就感覺(jué)是為了企業(yè)做宣傳。
4.擁有創(chuàng)新精神。如果時(shí)刻保持創(chuàng)新，就更好了，要知道新穎有趣的東西更容易讓用戶產(chǎn)生好感。
媒體資源配置覆蓋最大化。企業(yè)一般都知道重視軟文的媒體投放，軟文要投放在大型門戶網(wǎng)站、關(guān)注度高的媒體等優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，這樣才能發(fā)揮最大的投放效果，而且投放的頻道和軟文內(nèi)容要有相關(guān)性，這樣才有利于提升流量的轉(zhuǎn)化率。選擇出與軟文內(nèi)容風(fēng)格一致的媒體進(jìn)行傳播，使內(nèi)容與媒體很融洽的結(jié)合在一起，才能更具有可讀性。
談到軟文最主要的發(fā)布渠道是網(wǎng)絡(luò)媒體，但在網(wǎng)媒之外還可以簡(jiǎn)單調(diào)整后覆蓋更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如：官方網(wǎng)站、微博、微信、博客、貼吧論壇、問(wèn)答平臺(tái)、文檔分享、SNS社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上。
任何一種新產(chǎn)品的問(wèn)世或任意新品牌的推出，都是需要新聞報(bào)道來(lái)傳遞出消息。這時(shí)，選擇新聞媒體無(wú)疑是最適合的，因?yàn)榫蛯?shí)際情況而言，新產(chǎn)品和新品牌最缺乏的便是公信力，新品牌本就缺乏影響力和號(hào)召力，如果單單只是進(jìn)行廣告推廣的話顯然達(dá)不到理想中的效果�？诒畟b覺(jué)得借助具有權(quán)威性，公信力的新聞媒體樹(shù)立企業(yè)形象，借助問(wèn)答、論壇、SNS互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的特性與網(wǎng)友互動(dòng)，傳播企業(yè)品牌正能量信息，是迅速打造品牌形象的最有效途徑。
企業(yè)在軟文傳播過(guò)程中，想要達(dá)到高效的軟文宣傳效果，除了“內(nèi)容為王”外，還要配合優(yōu)質(zhì)的媒體資源，二者缺一不可。反之，如果兩者之中一方面沒(méi)有做好，企業(yè)就難以做出高效的軟文營(yíng)銷。
“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，做好軟文推廣的內(nèi)容創(chuàng)作和媒體規(guī)劃之外我們還應(yīng)搜集到同行業(yè)相關(guān)傳播信息，了解同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者最新動(dòng)態(tài)，權(quán)衡優(yōu)勢(shì)，有所側(cè)重的進(jìn)行企業(yè)優(yōu)勢(shì)的針對(duì)性傳播，以便在激烈的商戰(zhàn)中擁有更加廣闊的天地，營(yíng)造出更加美好的企業(yè)宣傳環(huán)境，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更加豐厚的商業(yè)價(jià)值。
