想成為百萬富翁嗎？做個時尚博主吧！據(jù) WWD最新報道，在美國，頂級時尚博主已經(jīng)開始進軍年收入百萬美元以上的行列。
現(xiàn)年32歲的菲律賓籍名博 Bryanboy (本名Bryan Grey-Yambao) 從17歲開始寫博客，2010年宣稱自己的年收入達到 10萬美元，引來一片驚嘆；四年后，這個數(shù)目完全是小菜一碟，頂級時尚博主年收入超過100萬美元已經(jīng)不是什么稀罕事。
越來越多的奢侈品和時尚品牌通過博主的渠道進行宣傳，知名博主自己就是品牌，收入來源包括：網(wǎng)站導(dǎo)流，品牌合作，自主系列產(chǎn)品銷售以及出場費等。
頂級博主的出場費節(jié)節(jié)攀升：幾年前每場才 5千美元，現(xiàn)在是 1萬到1萬5千美元起價。如果是非常高調(diào)的品牌活動，比如全球旗艦店開業(yè)，頂級博主甚至可以收獲 5萬美元。
Bryanboy 自認(rèn)為還達不到百萬富翁的標(biāo)準(zhǔn)，但自己的身家每年都在穩(wěn)步提升，現(xiàn)在已經(jīng)無需在折扣賣場淘貨，而是可以在品牌門店里從容選購。
他部分收入來源于NowManifest 博客網(wǎng)絡(luò) － 該網(wǎng)絡(luò)還囊括了許多時尚名博，如Jane Aldridge 的 Sea of Shoes, Susanna Lau 的Style Bubble, Rumi Neely的Fashiontoast, Derek Blasberg 的Mr. Blasberg, Anna dello Russo 和 Elin Kling的 Style by Kling.
他偏好的收入來源是網(wǎng)站廣告 － 用他的話說，這是“回歸根本”的賺錢方式。他避免過度依賴在Instagram 上插播廣告，或通過商家鏈接獲取導(dǎo)流量的收入。
網(wǎng)站展示廣告更能讓博主維護本身內(nèi)容的原創(chuàng)性和可信度。
Bryanboy 透露他對合作方很挑剔，去年就拒絕了一家知名刊物出價6位數(shù)請他做主編的邀約，也沒有同意為一個大眾品牌設(shè)計三款包袋（報酬是7.5萬美元）。
迄今為止，他收取的最大一筆收入4萬美元是為泰國一家購物中心剪彩的出場費。
本月早些時候，他在 Just Cavalli 紐約門店召開見面會，據(jù)說4個小時內(nèi)為該門店創(chuàng)造了史上第二高單日銷售記錄。
專家稱，博主為品牌帶來的平均轉(zhuǎn)化率為 1% （在點擊網(wǎng)站商家鏈接后產(chǎn)生購買行為的比例），不過品牌更在乎博主對于零售業(yè)務(wù)的驅(qū)動力。
收入最高的前五名博主和人們通常印象中的并不一樣， 其中收入最高的每月僅靠網(wǎng)站導(dǎo)流就能獲得8萬美元，還不包括其他合作收入。
這些頂級博主包括：Mary Seng 的Happily Grey, Chrissy Ott 的 The Perfect Palette，Erin Gates 的Elements of Style－他們今年每個月的收入都名列前20。
美國鹽湖城 23歲的Rachel Parcell 經(jīng)營的博客Pink Peonies在時尚圈默默無聞，然而，根據(jù)RewardStyle 的數(shù)據(jù)，她去年僅靠博客導(dǎo)流就掙了 96萬美元，這還不包括與諸如 TRESemmé 或 J. Crew 等品牌的合作收入。
在各種社交媒體層出不窮的年代，博主的網(wǎng)站已經(jīng)不再是唯一出口，他們在圖片分享網(wǎng)站Instagram 上的賬號蒸蒸日上，流量堪與主站匹敵。 據(jù)博客索引網(wǎng)站Fohr Card 的統(tǒng)計，過去3個月里，排名前200位的博主在Instagram 上的粉絲數(shù)激增 40%，而他們的博客網(wǎng)站的流量卻下跌了12.5%－這并不意味著博主影響力的下降，只是更多網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)移到社交媒體平臺上追蹤他們喜愛的博主。
銷售轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)雖然重要，但也不是一切，眼球同樣重要。Jessica Stein的博客 Tuula Vintage, 每月獨立訪客數(shù)只有11.7萬，但她的Instagram 賬號有近百萬粉絲。
時尚博主自創(chuàng)品牌也蔚然成風(fēng)：
2005年靠名博Bag Snob 起家的Tina Craig 和Kelly Cook 去年推出Snob Essentials 自有品牌，目前年銷售已經(jīng)達到6位數(shù)— 據(jù)傳二人的年收入總額已經(jīng)超過100萬美元。
其他成功商業(yè)化的典型還包括：Craig, Cook a和 Medine，Chiara Ferragni 的The Blonde Salad, Aimee Song 的Song of Style，Emily Weiss 的 Into the Gloss 。
不過博主的錢也不是那么好賺的，品牌通常只精選少數(shù)博主合作以獲得較高的投入產(chǎn)出比。
最近，Coty 公司為Marc Jacobs品牌推出新款香水Jacobs’ Daisy時，為博主的每條宣傳帖子支付了1000～2000美元。但是，Marc Jacobs 品牌通常卻不與博主合作。
美國女包設(shè)計師Rebecca Minkoff 一度大量與博主合作，甚至為博主在Instagram 發(fā)布品牌植入圖片支付高達每條 3000～5000美元的報酬。
不過最近，Minkoff 也開始收縮這方面的投入，今年春天就改為向博主贈包但不給報酬。
以 Calvin Klein 啟用Ferragni 和Medine在Instagram 發(fā)起#mycalvins活動為例，品牌與博主的合作已經(jīng)從過去單純的轉(zhuǎn)發(fā)品牌廣告信息，演化為為由博主發(fā)起并主導(dǎo)的品牌深度植入活動。
來源：騰訊
