繼漢服、JK制服、lolita裙成為“破產(chǎn)三姐妹”之后，電競(jìng)、手辦、盲盒新晉“破產(chǎn)三兄弟”，背后是亞文化“同好經(jīng)濟(jì)”迅猛出圈，這也成為本屆ChinaJoy聯(lián)手淘寶天貓的最大看點(diǎn)。
ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)10米高的天貓“扭蛋機(jī)”正在與路人瘋狂合影，穿過(guò)天貓展區(qū)的“無(wú)盡之門”，冒險(xiǎn)將從這里出發(fā)！仙劍奇?zhèn)b傳、天涯明月刀等經(jīng)典IP不斷涌來(lái)，二次元的蔡明老師也以“天貓同好體驗(yàn)官”神秘亮相，為大家送上“裝備全家桶”。
“天貓大陸真是太好逛了，越逛越上頭！”一位電競(jìng)迷興奮地說(shuō)。今年，淘寶天貓還把ChinaJoy搬到了線上，大家不用頂著大太陽(yáng)排隊(duì)，打開(kāi)淘寶直播就能云逛展，一大波二次元愛(ài)好者隔空打卡，還能同步購(gòu)買展會(huì)各類限量周邊。
數(shù)字顯示，天貓正在成為95后的新大陸，潮玩、動(dòng)漫和游戲周邊增長(zhǎng)持續(xù)超過(guò)100%，盲盒兩年來(lái)的同比增速更是超過(guò)1000%，剁手力第一，誕生了泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸等新銳黑馬品牌。
天貓母嬰玩具行業(yè)負(fù)責(zé)人蘊(yùn)皆提到，盡管今年疫情讓影視劇周邊受到一定影響，但年輕人對(duì)快樂(lè)的追求并沒(méi)有改變，潮流玩具依然銷售火爆，一款老少皆宜的“網(wǎng)紅泡泡機(jī)”，一個(gè)月出貨可達(dá)上百萬(wàn)臺(tái)，一大批盲盒新品在天貓首發(fā)，超半數(shù)都成為了百萬(wàn)級(jí)爆款單品，傳說(shuō)中“盲盒界的愛(ài)馬仕”尋找獨(dú)角獸的repolar水果系列，一上線就登頂銷售冠軍。
電競(jìng)和動(dòng)漫也成為天貓高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)品類，并通過(guò)天貓與品牌達(dá)成高效IP跨界。今年天貓618，暴雪服務(wù)器切片紀(jì)念版8秒內(nèi)被一搶而空，在閑魚(yú)上甚至賣到1萬(wàn)元1件，夢(mèng)幻西游也入駐天貓推周邊，天貓還攜手周生生、蘇菲等品牌和陰陽(yáng)師IP合作出品“陰陽(yáng)師妙物集”，櫻桃小丸子也成為了聯(lián)合利華首位虛擬代言人，讓品牌更受年輕人喜愛(ài)。
一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象是：一旦圈層文化與天貓相遇，就能迅速“出圈”。漢服在天貓的消費(fèi)者已達(dá)2000萬(wàn)人，超過(guò)唐朝四分之一人口，并且往“常服化”發(fā)展，而天貓抽盲盒小程序的上線，讓盲盒進(jìn)一步普及。“日銷提高了20%-30%”，泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德說(shuō)，希望盲盒在天貓上繼續(xù)“出圈”。
天貓母嬰親子總經(jīng)理西美表示，以興趣為起點(diǎn)的“同好經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了新消費(fèi)風(fēng)口，未來(lái)兩年，天貓將成為潮流玩具和動(dòng)漫周邊衍生品的首發(fā)陣地。
