每經(jīng)記者 王敏杰 發(fā)自上海
繼耐克表示今年計(jì)劃開設(shè)40~50家自營(yíng)工廠店后，日前，阿迪達(dá)斯公布了其Q4業(yè)績(jī)及全年度業(yè)績(jī)情況。阿迪達(dá)斯表示，因旗下銳步在美國(guó)和拉丁美洲市場(chǎng)表現(xiàn)虛弱，相較分析師之前預(yù)測(cè)的2860萬歐元的利潤(rùn)，該公司Q4運(yùn)營(yíng)虧損超過2.39億歐元。
在業(yè)界看來，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)也符合行業(yè)趨勢(shì)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾用品消費(fèi)的疲軟已從本土品牌延伸至國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)外品牌都因遭遇行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸而進(jìn)入調(diào)整期。
銳步Q4銷售額下跌12%
日前，世界第二大運(yùn)動(dòng)服裝公司阿迪達(dá)斯表示，銳步Q4銷售額下跌12%至4.28億歐元。因銳步品牌減值2.65億歐元，去年第四季度阿迪達(dá)斯虧損。
按匯率不變的情況計(jì)算，2012年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)15%。而在2011年，受運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列的兩位數(shù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，大中華區(qū)銷售收入增長(zhǎng)高達(dá)23%。
有分析人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，銳步在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不突出，“銳步在中國(guó)一直沒有好的戰(zhàn)績(jī)。”
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示，他認(rèn)為，相對(duì)而言，考慮到目前的行業(yè)背景，阿迪達(dá)斯交出的成績(jī)單仍屬不錯(cuò)。經(jīng)過2008年的庫(kù)存危機(jī)后，在處理相應(yīng)問題上阿迪達(dá)斯已有一定經(jīng)驗(yàn)。
另一巨頭耐克的最新財(cái)報(bào)尚未出爐，但此前其公布的截至2012年11月30日的第二季財(cái)報(bào)顯示，其凈盈利由去年的4.69億美元同比下滑18%，至3.84億美元。當(dāng)季耐克中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)下滑11%至5.77億美元。
業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)體育用品行業(yè)既有企業(yè)之前為追求簡(jiǎn)單快速增長(zhǎng)積累下來的結(jié)構(gòu)性問題，也有中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)帶來的影響。
張慶告訴記者，在國(guó)外，運(yùn)動(dòng)品牌的高增長(zhǎng)時(shí)代基本結(jié)束。但在國(guó)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)還沒有成為主流的生活方式，因而運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)相對(duì)脆弱，可替代性亦強(qiáng)。
