美素佳兒 專注從牧場(chǎng)到罐裝每一步
解密皇家品質(zhì)的內(nèi)核
最近，美素佳兒的廣告頻頻出現(xiàn)在各大媒體上，許多人都記得那位美素佳兒農(nóng)場(chǎng)主Ronald Enting和那句經(jīng)典的話“給孩子吃的，馬虎不得。我是美素佳兒會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主，更是一個(gè)父親”。為了讓大家了解更多廣告片背后的精彩故事，了解美素佳兒嬰幼兒配方奶粉是如何通過(guò)全程監(jiān)控生產(chǎn)全過(guò)程來(lái)給予媽媽一個(gè)放心的選擇，美素佳兒最近特地在上海舉辦了一場(chǎng)“給孩子吃的，馬虎不得——美素佳兒，專注從牧場(chǎng)到罐裝每一步”的媒體發(fā)布會(huì)，展示了美素佳兒母公司——荷蘭乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、唯一獲得“皇家”稱號(hào)的乳品巨頭菲仕蘭坎皮納乳品公司百年來(lái)獨(dú)具一格的的奶業(yè)文化。獨(dú)具一格的荷蘭奶業(yè)文化 本次荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納百年奶業(yè)文化展的目的就是向中國(guó)的消費(fèi)者全方位介紹獨(dú)具一格的荷蘭奶業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)模式。文化展為期一個(gè)月，將相繼于11月3日在北京、11月16日在成都舉辦。 作為全球知名的農(nóng)牧業(yè)大國(guó)，荷蘭擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境——陽(yáng)光明媚、綠草如茵，素有“黃金牧場(chǎng)”之稱，是世界上因產(chǎn)奶量居世界之冠而聞名的“荷斯坦奶�！钡墓枢l(xiāng)。是奶農(nóng)也是股東 在此次奶業(yè)文化展上，奶業(yè)合作制管理模式引起與會(huì)者的極大興趣。合作制是荷蘭奶業(yè)文化
的一大精髓，皇家菲仕蘭坎皮納的會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主跟管理者一同擁有公司并參與經(jīng)營(yíng)管理，將生產(chǎn)出
的各種優(yōu)質(zhì)乳品帶給世界各地的消費(fèi)者。
菲仕蘭坎皮納集團(tuán)在發(fā)展初期，由于沒(méi)有冰箱等冷凍設(shè)施，公司規(guī)定牛奶變質(zhì)之前必須運(yùn)出
去。為了保證牛奶的品質(zhì)和銷售，奶農(nóng)們參加了遍布于荷蘭的奶廠合作組織。這不但保護(hù)了奶農(nóng)
更多的權(quán)益，同時(shí)也有效地保證了牛奶的品質(zhì)。緊接著許多中小型乳品企業(yè)陸續(xù)加入其中，漸漸
發(fā)展成了全球最大的合作型乳品公司。目前由歐洲20000多名會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共同管理。
“奶農(nóng)不僅是農(nóng)民，更是企業(yè)家和股東！” 美素佳兒中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理蘇翠麗女士表示。在
這種獨(dú)特的商業(yè)模式運(yùn)作下，從奶農(nóng)到管理層，每個(gè)人都是公司的所有者，要對(duì)牛奶的加工、生
產(chǎn)和銷售全權(quán)負(fù)責(zé)，也一同享受公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的福利，公司在全球一共聘請(qǐng)了19000多名員工來(lái)管
理和運(yùn)營(yíng)公司。這種合作型管理模式激勵(lì)著每個(gè)人工作的時(shí)候都以公司的最大利益為出發(fā)點(diǎn)，從
而保證了奶粉安全穩(wěn)定的品質(zhì)。以股東的心態(tài)來(lái)管理牧場(chǎng)，讓經(jīng)營(yíng)牧場(chǎng)成為家族事業(yè)，代代相
傳，這也讓農(nóng)場(chǎng)主們繼承了豐富的制奶經(jīng)驗(yàn)。
最大的合作型乳品公司 據(jù)菲仕蘭坎皮納公司奶業(yè)鏈創(chuàng)新經(jīng)理Ronald介紹，公司會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主們奮斗的一大動(dòng)力就是將
家族農(nóng)場(chǎng)傳承給子孫后代，奶農(nóng)們不止是通常意義上的奶農(nóng)，他們更是企業(yè)家，他們深知唯有通
過(guò)不斷革新才能保持領(lǐng)先。如果你對(duì)奶牛好，那么相應(yīng)的，奶�？隙ㄒ矔�(huì)給你更多的回饋。為了
讓奶牛更健康從而保證原奶的豐富營(yíng)養(yǎng)，在所有皇家菲仕蘭坎皮納會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主的農(nóng)場(chǎng)里，荷斯坦
奶牛都享用營(yíng)養(yǎng)豐富的黑麥草，有時(shí)還會(huì)被奶農(nóng)帶去參加‘奶牛走秀模特大賽’；荷蘭政府對(duì)牛
舍的空間和光照也設(shè)定了嚴(yán)格的規(guī)定，奶牛在運(yùn)輸過(guò)程中必須嚴(yán)格遵守動(dòng)物福利條例。在荷蘭，
每頭奶牛擁有自己的標(biāo)牌和電子項(xiàng)圈，記錄了各項(xiàng)生理指標(biāo)，擠奶時(shí)，自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)會(huì)提供奶牛
當(dāng)日產(chǎn)奶量和奶質(zhì)等重要信息�；始曳剖颂m坎皮納公司采用許多方式鼓勵(lì)會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主進(jìn)行戶外牧
牛，因?yàn)榻】悼鞓?lè)的奶牛能夠產(chǎn)出更好的牛奶，而戶外牧牛能夠讓奶牛有更多的地方行動(dòng)、休
息，能充分呼吸新鮮的空氣并攝取豐富的營(yíng)養(yǎng)。所有在荷蘭、德國(guó)和比利時(shí)的奶農(nóng)們都可以參與
到公司開(kāi)展的戶外牧牛項(xiàng)目中。那些每天至少牧牛6小時(shí)、每年至少牧牛120天的農(nóng)場(chǎng)主會(huì)得到激
勵(lì)性的報(bào)酬，而獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)則會(huì)檢查會(huì)員牧場(chǎng)主們是否真的在戶外牧牛。
菲仕蘭坎皮納集團(tuán)旗下的美素佳兒更是開(kāi)啟了奶粉追溯系統(tǒng)。如果消費(fèi)者想了解奶粉更多的
信息，只需登錄美素佳兒官網(wǎng)
www.frisochina.com，輸入奶粉罐底的生產(chǎn)批號(hào)，就可追溯生產(chǎn)、包裝、出入境檢驗(yàn)等重要步驟的具體信息。以“父母之心”制作奶粉 早在1992年，美素佳兒嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由瑞士大昌洋行總代理。2008年底，皇家菲仕蘭坎皮納乳品有限公司在上海成立了中國(guó)分公司“富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司”，正式接管公司在華業(yè)務(wù)，為中國(guó)的媽媽和嬰幼兒提供更好的全方位服務(wù)。目前中國(guó)市場(chǎng)銷售的美素佳兒系列嬰幼兒配方奶粉包括：美素佳兒媽媽奶粉（適用于懷孕及哺乳期媽媽）、美素力嬰兒配方奶粉（適用于0-6月的嬰兒，美素佳兒鼓勵(lì)母乳喂養(yǎng)）、美素佳兒2 較大嬰兒配方奶粉(適用于6-12月的嬰兒)、美素佳兒3幼兒配方奶粉(適用于1-3歲) 和美素佳兒 4兒童成長(zhǎng)配方奶粉(3歲或以上適用)。 美素佳兒深諳中國(guó)媽媽的需求，媽媽們?cè)谶x擇奶粉時(shí)特別關(guān)注奶源地和產(chǎn)品配方，而美素佳兒得天獨(dú)厚的奶源優(yōu)勢(shì)和合作制的商業(yè)模式，確保美素佳兒從牧場(chǎng)到罐裝全部在荷蘭完成，并全程監(jiān)控整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，因此在中國(guó)消費(fèi)者中贏得了良好的口碑。 事實(shí)上，跟美素佳兒廣告片里的Ronald Enting一樣，所有會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主必須在9年義務(wù)教育的基礎(chǔ)上再接受至少5年的農(nóng)牧業(yè)專業(yè)教育才能經(jīng)營(yíng)牧場(chǎng)。這還不夠，家族事業(yè)的交接是一樁極其重要而謹(jǐn)慎的工作，Enting今年38歲，跟父輩的交接卻整整持續(xù)了好幾年，Enting說(shuō)：“我不僅是美素佳兒的會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主，更是三個(gè)孩子的父親。我很清楚什么事對(duì)孩子好，所以我讓自己的孩子喝自家奶牛擠出的奶！我對(duì)奶牛就如同對(duì)待自己的孩子！” 荷蘭駐上海領(lǐng)事館副總領(lǐng)事Huub Buise說(shuō)：“美素佳兒作為皇家菲仕蘭坎皮納公司旗下唯一進(jìn)入中國(guó)的嬰幼兒奶粉品牌，堅(jiān)持100%荷蘭生產(chǎn)和包裝，我們相信美素佳兒必將以優(yōu)異的皇家品質(zhì)贏得更多中國(guó)消費(fèi)者的信賴�！�公司背景Company Backgrounds荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司（Royal FrieslandCampina N.V.）創(chuàng)建于1879年，迄今已有130多年的歷史，是全球最大的合作型乳品公司，在荷蘭、德國(guó)和比利時(shí)擁有20000多名會(huì)員農(nóng)場(chǎng)主。產(chǎn)品行銷至100多個(gè)國(guó)家，主要覆蓋地區(qū)為歐洲、亞洲和非洲，2010年的營(yíng)業(yè)額近90億歐元，公司在25個(gè)國(guó)家一共有19000多名員工。
