80后當(dāng)家的年代，一家人最愛穿親子裝
成人品牌紛紛開出童裝系列
前兩天，80后年輕媽媽小糯去逛街，她給3歲的寶寶買了幾件過冬的童裝，沒想到還給自己花了錢，而且買的也是童裝，當(dāng)然是大尺碼的。“以前總覺得童裝就是實(shí)用、實(shí)惠、可愛，可現(xiàn)在，我恨不得把自己縮小幾個(gè)尺碼，塞進(jìn)那些漂亮的童裝里。”小糯回家后，馬上和寶寶穿起親子裝，在微博上秀了一把�？吹竭@里，不少80后媽媽都該偷笑了，因?yàn)樗齻円蚕裥∨匆粯�。這樣看來(lái)，不少成人服裝品牌紛紛開出童裝系列，或者將童裝的廣告和陳列放在店鋪較顯眼位置，也就不足為怪了。
尺碼大又緊跟潮流
童裝與成人裝緊密銜接
前兩天記者在延安路的ME&CITY專賣店發(fā)現(xiàn)原本位于樓上的童裝搬到了一樓更顯眼的位置。幾位年輕的媽媽正在挑選衣服，營(yíng)業(yè)員在一旁又是換顏色又是找大碼，忙得不亦樂乎。
以前一直有這樣一個(gè)觀念，孩子的衣服隨便買買好了，因?yàn)榇┝藳]多久就穿不了了，不過現(xiàn)在，愿意在孩子的穿著上花錢的家長(zhǎng)越來(lái)越多。“我們店里的童裝系列一直賣得比較好，從銷售額來(lái)看，能占到全店的30%以上。”ZARA利星店的工作人員告訴記者，“而從全國(guó)來(lái)看，杭州ZARA的童裝銷售業(yè)績(jī)名列前茅。近兩年，我們店里童裝的銷量有比較明顯的增長(zhǎng)，尤其是女童裝。
這不僅是因?yàn)榕⒌陌謰尨蠖嘞矚g把女兒打扮得漂漂亮亮，還因?yàn)椋芏嗄贻p媽媽、白領(lǐng)，自己也喜歡買大尺碼的童裝穿。”據(jù)了解，正是從今年開始，ZARA的童裝推出了不少與成人裝相同或類似的款式，這在女童裝中尤為明顯。
“我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的顧客，穿得很潮看上去很年輕，像大學(xué)生，其實(shí)已經(jīng)當(dāng)了爸媽，來(lái)店里買了自己的衣服之后就問，有沒有寶寶的衣服。于是，我們就萌生了開發(fā)童裝系列的念頭。”I LOVE CHOC的負(fù)責(zé)人說，明年春天童裝系列MINI CHOC就將上線。這位負(fù)責(zé)人說：“我們的童裝肯定還是要突出潮牌的特點(diǎn)，就是要讓寶寶們穿上后一看就是80后爸媽的孩子。”
花一半的錢買同款的衣
80后家長(zhǎng)一買就買雙份
80后媽媽可兒可以算是一位潮媽，經(jīng)常和3歲的女兒穿著親子裝“出雙入對(duì)”。“上個(gè)禮拜逛ZARA，我和女兒一人買了一件大衣外套，她穿3~4歲的尺碼，我穿13~14歲的尺碼。”可兒身高165厘米，體型偏瘦，ZARA童裝13~14歲尺碼的身高為164厘米，對(duì)她來(lái)說剛剛好。“早兩周去逛GAP的時(shí)候，冬裝外套有促銷，第二件4折，我又買了兩件。女兒穿110厘米尺碼，我穿160厘米尺碼。”可兒和朋友打趣說：“你看，我的那么大一件，她的那么小一件，一樣的價(jià)格，我多實(shí)惠�。�”此外，可兒還有一雙H&M的流蘇短靴和一條ZARA的牛仔背帶褲，也都是童裝。
“我是一次給兒子買衣服的時(shí)候，喜歡上這個(gè)童裝品牌的，它家140厘米尺碼牛仔褲、長(zhǎng)褲，我穿正好。”小徐說的是“小笑牛”這個(gè)童裝品牌，“和成人服裝比起來(lái)，童裝價(jià)格更實(shí)惠，舒適度也更高。所以，現(xiàn)在給兒子買衣服的同時(shí)，只要我喜歡的款式有合適的尺碼，一般我都會(huì)買。”
很多媽媽都認(rèn)為，童裝的性價(jià)比更高，尤其是大碼的童裝。比如，ZARA的女童裝里有一款收腰中長(zhǎng)款羽絨衣，標(biāo)價(jià)599元，成人女裝中有一款相似度超過80%的羽絨衣，標(biāo)價(jià)在1200元左右。也就是說，對(duì)于穿得下童裝的成人來(lái)說，差不多的衣服，買童裝等于打5折。
為什么不給你家寶貝來(lái)一件
這樣你倆就更般配了
有句話叫想抓住男人就抓住他的胃，換到童裝上，那就是想抓住孩子就抓住他們的爸媽。一件童裝，無(wú)論是讓當(dāng)爸的看了覺得超適合自家寶貝而豪爽掏腰包，還是讓當(dāng)媽看了覺得往自己身上套也不錯(cuò)，都是銷售的成功。顯然，現(xiàn)在的童裝品牌，或是兼做童裝系列的成人裝品牌，很明白這一點(diǎn)。
記者在武林銀泰的歐時(shí)力專柜中看到一大一小倆塑料模特，穿著十分登對(duì)的親子裝時(shí)，還以為童裝只是展示品，詢問后才知原來(lái)是正式推出的童裝系列。又想起前段時(shí)間推出童裝公主系列的COCOON，T臺(tái)上身穿黑色公主裙，手拎小紅包的小女孩，真的很符合年輕媽媽們的口味。繼Gucci、Fendi及Blumarine后，11月29日，Dolce&Gabbana在香港開設(shè)首家童裝專賣店。這些品牌似乎都在對(duì)進(jìn)店的媽媽們說：“為什么不給你家寶貝也來(lái)一件？這樣你們就更般配了。”
很符合年輕口味的GAP，西湖銀泰專賣店中童裝的銷售額占至少1/3，baby裝尤其好賣。店員介紹：“據(jù)我所知，GAP的baby系列有很多小粉絲，他們的父母大多是年輕的80后。因?yàn)镚AP的baby系列在這個(gè)人群中的口碑不錯(cuò)，品牌忠實(shí)度較高。”
說到底，給孩子買什么衣服還不是爸媽說了算？而當(dāng)越來(lái)越多的年輕80后成了爸媽，這些原本的消費(fèi)中流砥柱，必將附帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于成人服裝品牌來(lái)說，為自己老客的寶寶推出童裝系列，以便媽媽寶寶兩手一起抓；對(duì)于童裝品牌來(lái)說，讓童裝在款式、尺碼、價(jià)格等都更符合年輕媽媽們的要求——這些就是瞄準(zhǔn)大人賣童裝的好辦法。（來(lái)源：錢江晚報(bào)）
