中國(guó)電信“獲得CDMA網(wǎng)絡(luò)”比“從零開(kāi)始上3G”優(yōu)勢(shì)更明顯，尤其是具有3G先發(fā)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)電信迅速做大移動(dòng)業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)。 中國(guó)電信如今終于如愿通過(guò)資金換網(wǎng)絡(luò)，獲得聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)，以一個(gè)較高的起點(diǎn)開(kāi)始提供移動(dòng)通信服務(wù)，贏得了重組時(shí)間。
CDMA曾經(jīng)是中國(guó)聯(lián)通為超越中國(guó)移動(dòng)GSM網(wǎng)絡(luò)而推出的一個(gè)重要戰(zhàn)略。但在終端、業(yè)務(wù)能力方面，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)有明顯差異，融合非常困難。而且，聯(lián)通有限的資源又很難同時(shí)支持兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。CDMA網(wǎng)絡(luò)從聯(lián)通的“機(jī)遇”變成了“雞肋”，但對(duì)急于進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng)的中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，CDMA網(wǎng)絡(luò)即使不能說(shuō)是“機(jī)遇”，也是一個(gè)在3G市場(chǎng)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的難得“機(jī)會(huì)”。
中電信運(yùn)營(yíng)CDMA的SWOT分析
這里用管理學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究方面常用的SWOT方法對(duì)中國(guó)電信獲得CDMA后的優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)會(huì)（O）、威脅（T）做一個(gè)全面的分析。
優(yōu)勢(shì)（S）：1）獲得4千萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)，競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)更高；2）由于CDMA可低成本、短時(shí)間內(nèi)升級(jí)到3G的CDMA2000，可能獲得在中國(guó)3G先發(fā)機(jī)會(huì)；3）中國(guó)廠商在CDMA終端、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備處于全球領(lǐng)先地位，可支持中國(guó)電信快速網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、優(yōu)化；4）由于獲得成熟網(wǎng)絡(luò)，可縮短員工培訓(xùn)時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)渠道建立時(shí)間；5）CDMA新時(shí)空是聯(lián)通政企客戶(hù)的主打品牌，有利于提高中國(guó)電信的政企市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
劣勢(shì)（W）：1）近兩年多時(shí)間，聯(lián)通明顯放慢了CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)步伐，部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能難以支撐新興增值業(yè)務(wù)；2）部分國(guó)際知名電信設(shè)備商、終端商退出CDMA市場(chǎng)，設(shè)備選擇余地減少，終端單價(jià)高、品種少；3）CDMA增值業(yè)務(wù)種類(lèi)較少，支持廠家少，尤其是適合中國(guó)特色的增值業(yè)務(wù)太少；4）由于聯(lián)通GSM／CDMA針對(duì)個(gè)人用戶(hù)的品牌相同，因此電信在收購(gòu)CDMA后，需盡快建立一套自己的業(yè)務(wù)品牌，這可能會(huì)影響到用戶(hù)感知和用戶(hù)發(fā)展。
機(jī)會(huì)（O）：1）基本確定將獲得CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)的3G牌照，牌照選擇機(jī)會(huì)減少，但將成為全球第二大，也是最有活力的CDMA運(yùn)營(yíng)商，這為中國(guó)電信主導(dǎo)全球電信技術(shù)演進(jìn)方面作用提供了機(jī)會(huì)；2）由于獲得了相對(duì)成熟的2G網(wǎng)絡(luò)，可在小靈通用戶(hù)向移動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)移過(guò)程中留住更多用戶(hù)；3）中國(guó)生產(chǎn)廠商的技術(shù)領(lǐng)先，為中國(guó)電信在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)演進(jìn)、終端集采、增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方面提供了更多機(jī)會(huì)；4）獲得相對(duì)成熟的CDMA網(wǎng)絡(luò)后，固移業(yè)務(wù)融合的時(shí)間明顯縮短，更有利于中國(guó)電信推出具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化業(yè)務(wù)。
威脅（T）：1）由于聯(lián)通出賣(mài)CDMA網(wǎng)給電信后仍將與電信競(jìng)爭(zhēng)，因此購(gòu)買(mǎi)周期、所獲得資源都可能受到來(lái)自聯(lián)通的制約；2）購(gòu)買(mǎi)CDMA網(wǎng)絡(luò)將向聯(lián)通支付現(xiàn)金，側(cè)面也幫助聯(lián)通解決了“雙網(wǎng)”難題，這可能提升聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)力，加大電信趕超難度；3）目前全球CDMA網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈落后于WCDMA，廠家少，相對(duì)實(shí)力差；4）CDMA網(wǎng)絡(luò)缺乏統(tǒng)一、清晰的后3G演進(jìn)策略，全球主流運(yùn)營(yíng)商態(tài)度也有明顯差異；5）因小靈通所占頻率與TD沖突，與運(yùn)營(yíng)TD相比，小靈通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)服務(wù)、用戶(hù)轉(zhuǎn)移，可能會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。
從以上分析可以看出，中國(guó)電信“獲得CDMA網(wǎng)絡(luò)”比“從零開(kāi)始上3G”優(yōu)勢(shì)更明顯，機(jī)會(huì)更多，尤其是具有3G先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這為中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)迅速放大，提供了難得的趕超機(jī)會(huì)。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)模擬顯示，如果按中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)分別獲得CDMA2000、WCDMA、TD－SCDMA牌照，中國(guó)電信將成為中國(guó)第一個(gè)擁有1億3G用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)商。
中電信必須學(xué)會(huì)揚(yáng)棄
工業(yè)和信息化部電信研究院近日發(fā)布的《全球CDMA技術(shù)體系發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)研究》報(bào)告也顯示，中國(guó)CDMA用戶(hù)在2012年前將保持33％的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2012年累計(jì)用戶(hù)將超過(guò)1．6億。這證明，中電信獲得CDMA網(wǎng)絡(luò)獲得了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
但是，要想將機(jī)會(huì)變成優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信仍需努力。2007年末CDMA用戶(hù)在中國(guó)移動(dòng)通信用戶(hù)中的占有率已從鼎盛時(shí)期的15％左右下降到不足8％。中國(guó)電信接手CDMA后，如果不能在多個(gè)方面都不斷創(chuàng)新的話(huà)，仍很難縮小與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的差距。
這就要求中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)CDMA必須學(xué)會(huì)揚(yáng)棄，以全球CDMA領(lǐng)先企業(yè)為學(xué)習(xí)樣板，吸取聯(lián)通的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并充分利用自身的固定通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、政企客戶(hù)優(yōu)勢(shì)、增值業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)等優(yōu)勢(shì)，建立網(wǎng)絡(luò)建設(shè)優(yōu)化、終端定制、用戶(hù)發(fā)展、品牌定位、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等策略，否則仍很難扭轉(zhuǎn)不利局面。
六措施將威脅化成機(jī)會(huì)
作為全球第二大CDMA運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信在高通、華為、中興等廠商的支持下，可以降低威脅的影響，將威脅轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會(huì)。
1、推動(dòng)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。日前中國(guó)電信宣布，以董事身份正式加入了CDG（即CDMA發(fā)展組織）。中國(guó)電信的加入以及今后幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、升級(jí)CDMA2000所帶來(lái)的上千億元投資，將給產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)注入“強(qiáng)心劑”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)展。
2、在后3G演進(jìn)策略發(fā)揮更積極作用。由于目前4G標(biāo)準(zhǔn)還遠(yuǎn)未確定，真正商用化需要5年以上的時(shí)間，這為3G發(fā)展并取得收益提供了時(shí)間，也為CDMA2000向4G標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)提供了時(shí)間。而且，從技術(shù)角度看，4G都將基于OFMA技術(shù)，目前3G標(biāo)準(zhǔn)都很難象從CDMA演進(jìn)到CDMA2000那樣低成本平滑過(guò)渡到4G標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備商、軟件商也開(kāi)始提供同時(shí)兼容多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。因此中國(guó)電信3G采用CDMA2000技術(shù)，4G同樣可以采用LTE FDD 或TDD－LTE這樣的技術(shù)，反倒更加靈活。
3、加速小靈通用戶(hù)轉(zhuǎn)移步伐。由于TD－SCDMA初期用戶(hù)規(guī)模有限，頻率并不是十分緊張，這為中國(guó)電信將小靈通用戶(hù)逐漸轉(zhuǎn)移到CDMA提供了機(jī)會(huì)。CDMA與小靈通類(lèi)似的綠色、環(huán)保概念，也有利于用戶(hù)轉(zhuǎn)移。當(dāng)然，要想讓用戶(hù)自覺(jué)轉(zhuǎn)移，中國(guó)電信需在號(hào)碼過(guò)渡、資費(fèi)政策、終端補(bǔ)貼等方面全面規(guī)劃。
4、多渠道化解資金壓力。中國(guó)電信需花費(fèi)1100億元購(gòu)買(mǎi)CDMA網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)，此外，補(bǔ)網(wǎng)優(yōu)化、升級(jí)CDMA2000近幾年也需要上千億投資。但目前，中國(guó)電信盈利狀況良好，資產(chǎn)負(fù)債率較低，這都為銀行貸款、債券融資提供了空間，而吸引海外運(yùn)營(yíng)商作為戰(zhàn)略投資商，選擇合適時(shí)機(jī)內(nèi)地上市，在香港增發(fā)股票等相結(jié)合，可為中國(guó)電信發(fā)展CDMA提供足夠的、適時(shí)的資金支持。
5、積極溝通，化解網(wǎng)絡(luò)移交障礙。CDMA、GSM網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、人員難以拆分，這就需要中國(guó)電信積極和有關(guān)部門(mén)一起消除障礙，也可在局部領(lǐng)域作出讓步，以便雙方盡快達(dá)成協(xié)議，完成網(wǎng)絡(luò)移交。共用基站、共用設(shè)備難以分拆，可通過(guò)租用設(shè)備、服務(wù)托管、第三方運(yùn)維等方式先移交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始商業(yè)運(yùn)作，后續(xù)再加以解決。
6、利用3G先發(fā)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電信目前已全面開(kāi)始了CDMA商用準(zhǔn)備，將各項(xiàng)工作盡可能前移，力爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)交割后即大規(guī)模開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，利用聯(lián)通的融合時(shí)間及3G建設(shè)周期，縮小與聯(lián)通的差距。并通過(guò)CDMA與固網(wǎng)業(yè)務(wù)、WIFI業(yè)務(wù)整合形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總之，獲得CDMA網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)電信插上了移動(dòng)服務(wù)的翅膀，如能精心規(guī)劃，克服各種困難，將率先成為全球領(lǐng)先的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。
