隨著互聯(lián)網技術發(fā)展以及消費者購買行為的改變，短視頻與直播成為了新時代生產力不可或缺的工具。當前，直播行業(yè)野蠻生長時代已結束，如何比拼“內功”，通過高質量發(fā)展激活新質生產力，成為行業(yè)企業(yè)“必修題”。
8月28日，由秀域184總冠名，攬星聯(lián)盟、集脈新電商主辦，星麥直播短視頻盛典在浙江杭州正式啟幕�；顒訛槠�2天，邀請行業(yè)KOL、頭部機構/協(xié)會進行實戰(zhàn)經驗打法分享，吸引百位網紅達人、千位企業(yè)CEO出席。
賦能達人機構 挖掘行業(yè)新潛力
近年來，中國網絡直播行業(yè)經歷了起步、初創(chuàng)、蓬勃發(fā)展到監(jiān)管的歷程，行業(yè)格局逐漸趨于成熟，技術和內容也不斷創(chuàng)新。伴隨眾多達人崛起與品牌蛻變，消費者對直播要求越來越高，對短視頻的需求也越來越多樣化。“面對行業(yè)的未來，我們不僅要思考如何生存，更要思考如何發(fā)展。”星麥盛典發(fā)起人趙公子說。
星麥盛典發(fā)起人 趙公子
在此背景下，星麥直播短視頻盛典應運而生。該活動以“直播短視頻線上新經濟”為主題，秉持發(fā)掘和表彰優(yōu)秀的行業(yè)機構、企業(yè)品牌及網紅達人，從而推動直播短視頻產業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展，促進中國經濟再增長的初衷，助力商家尋找更多生意確定性。
星麥直播短視頻盛典邀請了眾多行業(yè)大咖參會。麥芽合伙人冉旭表示，近年來大受歡迎的短劇具有數(shù)據(jù)、人群、實效、質感和爆率的優(yōu)勢，但目前仍存在數(shù)據(jù)不穩(wěn)定、人群不精準和內容同質化的難點。短劇要做到“1+1>2”，就要和KOL、直播、官號等多方平臺聯(lián)合。
麥芽合伙人 冉旭
獵豹移動董事長兼CEO傅盛表示，AI是未來新趨勢，在抖音快手視頻號做新媒體運營的MCN也正迎來AI的機遇期，例如AI走播機器人能在沒有主播的前提下進行實體店自主移動直播，AI數(shù)字人主播已能實現(xiàn)講品、售賣、互動等功能，人工智能的不斷迭代將持續(xù)賦能企業(yè)。
獵豹移動董事長兼CEO傅盛
無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝在演講中引用一段數(shù)據(jù)，截至2023年12月，中國網民規(guī)模達10.92億人，短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，占網民整體的96.4%。在他看來，在紅海競爭下，短視頻行業(yè)更需要精細化運營，能力不斷迭代，流量不斷向善，品牌不斷深挖，服務不斷提升。
無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝
謙尋控股CEO奧利認為，直播要秉持長期主義。“長期主義分三點，先修‘笨功夫’，總想著妙手往往難處妙手，優(yōu)勢積累效應是真正的依仗。”他以如何建立粉絲對直播間印象為例，提出常用產品會變成爆品，以及沉浸式美感體驗會更吸引粉絲。
謙尋控股CEO奧利
愿景未來CEO關明賀從MCN機構新時代的角度出發(fā)，探討如何為品牌多元化賦能。在他看來，中國MCN機構已進入3.0時代，不同類型MCN機構的核心業(yè)態(tài)差異顯著，不同業(yè)態(tài)涵蓋多種業(yè)務類型，機構間開始出現(xiàn)明顯分化。“直播不止是帶貨，做深消費者運營和鏈路滲透才能實現(xiàn)品牌價值最大化。”
愿景未來CEO 關明賀
以產品測評“起家”的老爸評測創(chuàng)始人魏文鋒提出，品控能讓消費者更信賴產品，為品牌做產品升級，推動行業(yè)進步。例如蚊香液產品設計、無甲醛胺防撞條，都是由品控在背后推動更新的。
老爸評測創(chuàng)始人 魏文鋒
中國內地女演員李穎表示，2019年她在抖音發(fā)了第一條短視頻，2020年開始第一場帶貨直播，目前國際美妝專場GMV記錄突破兩千萬。后來她從美妝轉型到美食賽道，3個月就成為頭部主播，利用名效應助力更多品牌。
中國內地女演員 李穎
此外，《直播短視頻的下半場，風往哪里吹》圓桌論壇同步舉行，共探直播短視頻行業(yè)未來發(fā)展之路。
圓桌嘉賓從左往右依次為星麥盛典發(fā)起人 趙公子、新動傳媒CEO 慕容繼承、井唐創(chuàng)始人 方拓、利星傳媒澳門小源合伙人 星爺、二咖傳媒合伙人 李然、抖音頭部達人 仙女酵母、家裝設計百科&家居生活推薦官 設計師阿爽
鏈接商家客戶 重塑品牌新形象
在數(shù)字時代的浪潮中，直播已成為連接消費者與品牌的橋梁。商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個月，全國網上零售額為14萬億元，同比增長11%，實物網絡零售額對社會消費品零售總額增長貢獻率達31.4%，占比達27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，中國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額的18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。
當前，中國直播行業(yè)產業(yè)鏈涵蓋了多個環(huán)節(jié)，已形成一套完整的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，上游主要包括廣告商、增值服務商等，中游是各直播平臺，下游的觀眾則是產業(yè)鏈盈利來源。
直播可以突破地域限制，拓寬銷售渠道，通過線上互動展示商品，降低營銷成本，提高消費者購買意愿。但與此同時，如何選品、尋找優(yōu)質資源，如何提高消費者的信任度和粘性是擺在直播機構面前的難題。
“我們希望讓機構選品更便捷、找資源更容易、讓品牌離市場更近、企業(yè)少踩坑，交流更直接。”趙公子表示，活動致力于加強商家與客戶的鏈接，重塑品牌更具創(chuàng)新性和影響力形象。
此外，活動還發(fā)布了《中國電子商務職業(yè)發(fā)展報告》，頒發(fā)了年度標桿機構、年度品質之王、年度最具人氣達人、年度新銳榜樣達人等獎項，助力打造現(xiàn)象級IP10個以上，鏈接促成品牌、機構、達人訂單合作超過100億元。
“星麥盛典將被打造為直播短視頻屆的‘奧斯卡’。”趙公子如是說。
