平替這個概念已經(jīng)不是什么新鮮事了，我聽到的最夸張的平替就是N牌的十幾塊藍罐面霜是L牌千元大牌的平替。也不知道從什么時候開始，大家都會尋找高端產(chǎn)品的平價替代品了。
曾經(jīng)在我泡論壇的年代，幾乎沒有人找過什么平替，而現(xiàn)在就一大堆人在問了。因為消費降級嗎？還是因為大家覺得高端護膚品并不值那個價格？
接下來，我們一起聊聊平替產(chǎn)品。
【什么是平替？】
那自然是其中的有效成分與大牌產(chǎn)品類似，或者是完全一樣，但在價格方面卻有不小差距的產(chǎn)品，才能叫做平替。
像是N牌的十幾塊藍罐面霜是L牌千元大牌的平替，嚴格來說就不能算平替。因為這兩款面霜只有礦物油這個成分是相同的，別的功效成分就完全不一樣，使用感受也不太一樣。
至于千元面霜是不是值那個價格呢，那就是另外一回事了，我能肯定的是千元面霜效果不會比百元的好十倍。
【那怎去尋找平替呢？】
在同一集團下尋找平替
最簡單的辦法就是在同一個集團的品牌中去找，特別是高端品牌使用的成分，往往在低端產(chǎn)品中也會有。
為何會有這樣子的產(chǎn)品呢？原因還是在于節(jié)省成本和研發(fā)時間，讓產(chǎn)品的收益最大化。配方師設計出一個產(chǎn)品基礎配方，在這個基礎配方中加加減減，放到不同的品牌和瓶子中，就變成了不同價格的產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品最主要的成分是一樣的，區(qū)別在于輔助成分有所不同。要是每一個品牌、每一個系列的配方都差別很大，那研發(fā)成本和時間就太高了，上市時間也會拖很久。
平替效果會差很多嗎？
估計有人會問，成分不完全一樣，護膚效果會不會有很大的差別？
答案是真的不會！
因為99%的護膚品成分并不能進入皮膚的深層，只能停留在角質層，很多你期待的效果并不一定能實現(xiàn)。其次，護膚品中的功效成分濃度并不高，就像你炒菜多加幾粒鹽，對于菜品本身的味道并不會產(chǎn)生什么影響。
某E集團的美白系列，兩個定位不同的品牌，成分完全一樣，除了價格和包裝，別的一點變化都沒有。直接去買便宜的，也是不要太劃算了。
事實上，目前市面上不只有一個品牌這么做，除了節(jié)省成本，我想不到有什么理由讓品牌這么做。
對于消費者來說，多關注、比較產(chǎn)品成分，就可以少花錢多辦事嘍。
高端、平價系列產(chǎn)品使用的原料一樣嗎？
有人會問：你能確定高端系列和平價系列使用的原料是一樣的嗎？
護膚品的很多原料只有一家供應商生產(chǎn)，比如前面提到的二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物。廠家在生產(chǎn)的時候，會給一個建議添加濃度。護膚品廠家基本上都會參照這個建議來，高端并不會比低端多加N倍，因為有成本限制呢！
同一個原料商生產(chǎn)的產(chǎn)品，其品質是一樣的。護膚品公司在采購的時候，大量的購買，可以壓低產(chǎn)品的價格，買一公斤和一千公斤，價格肯定是不同的。
采購來的原料，就可以放在不同的品牌中使用。有一些成分還是某些化妝品公司自己研發(fā)的，品質自然更不會有什么太大區(qū)別了。
【跨品牌尋找平替】
除了在同一集團找平替，還能在跨品牌中找到配方類似的產(chǎn)品，特別是現(xiàn)在很火的VC類產(chǎn)品。某X的CEF，你能找到很多來自于不同品牌的配方類似產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品的配方、功效、成分，比某X的還要更好呢。
第一個是某X的CEF，第二個是另一品牌的。除了CEF三種成分一致外，第二個品牌還加入了勝肽和抗氧化劑，對皮膚的益處更大，而且價格更加便宜�；ǜ俚腻X，得到更多的收益，為什么不買便宜的呢？
【不同品牌的產(chǎn)品區(qū)別有哪些？】
不同品牌之間的區(qū)別最大的是生產(chǎn)工藝。生產(chǎn)工藝是嚴格保密的，成分表寫得簡單，而實際生產(chǎn)并不這么容易。多高的溫度、原料的添加順序、添加濃度、如何進行乳化、攪拌時間的長短都是成分表上體現(xiàn)不出來的，它們也會決定產(chǎn)品的品質。
有些人會拿炒菜做例子，同樣的原料，不同的廚師炒出來的菜味道是不同的。有人可能做得很好吃，有人可能做得很難吃。
對于生產(chǎn)工藝的問題，大家不用太過擔心，盡可能購買知名度高的品牌就好了。這些品牌通常有自己的配方師和生產(chǎn)水平過硬的代工廠，產(chǎn)品還是相當有保證的。換句話說，雞蛋怎么炒，總歸還是雞蛋啊，變不成西紅柿，對不？關鍵在于成分是沒錯的。
【平替效果會差很多嗎？】
又要人問了：「你能確定這些平價產(chǎn)品能達到高端產(chǎn)品的效果嗎？」
這就又回到開始的問題上來，護膚品能做到的功效只有清潔、保濕和防曬。其它的功能都是附加的，也就是說你買的所有水、精華、乳液、面霜、眼霜，其實都是保濕產(chǎn)品。
你除了期待產(chǎn)品可以改善皮膚干燥外，別的功效可能效果都很有限。祛除色斑、撫平皺紋、緊致輪廓、收細毛孔，這些功效只有PS才能實現(xiàn)呢。
堅持正確護膚，你的皮膚看起來就會比不護膚的人好很多，特別是做好清潔、保濕和防曬。
至于買貴的產(chǎn)品，其實更多的是一種心理安慰，并不是這些產(chǎn)品真的具有神奇效果。
就像是懷孕的時候，很多人都會買預防或者是改善妊娠紋的產(chǎn)品，但其實沒有任何護膚品能預防或者是改善妊娠紋，你買的不過就是一瓶普通的身體保濕乳而已。
記住，決定產(chǎn)品功效的是產(chǎn)品成分，不是廣告宣傳、品牌、價格、代言人。不看廣告，看成分，你就知道哪些產(chǎn)品才是值得購買的。
對成分不太了解的人，可以借助查成分的app，多看看就會有意外收獲了。
來源：第十一診室
