“兩個(gè)粉色碰，兩個(gè)紫色碰，一個(gè)許愿色加拆一包，一共3包。”在一家專門玩“烏龜玩具對對碰”的直播間里，主播一邊快速拆著包裝袋，一邊為正在觀看直播的網(wǎng)友和下單者解釋游戲規(guī)則。兩三分鐘下來，下單的網(wǎng)友基本都能帶走十幾個(gè)塑料小烏龜。
在評論區(qū)的互動(dòng)中，有“監(jiān)督”主播執(zhí)行規(guī)則的，也有人詢問“什么時(shí)候輪到自己”的，氛圍相當(dāng)熱鬧。
以最火的小烏龜為例，大多數(shù)的價(jià)格從19.8元拆9個(gè)起步，多的也可以花費(fèi)七八十元拆四五十個(gè)。媒體留意到，盡管直播間內(nèi)容非常單一，但依舊吸引大批圍觀群眾和下單者，即便是在工作日上午時(shí)段，直播間也有不少人停留參與，有些在線人數(shù)達(dá)到2000多人。按網(wǎng)友們的話說，就是“妥妥被塑料王八硬控了”。
各種衍生版“對對碰”。
踩準(zhǔn)多個(gè)點(diǎn)，讓人“很上頭”
“你說這個(gè)塑料烏龜特別好看嘛也沒有，買回家好像除了拍張照片秀下也沒有其他意義，但玩起來就是收不住。”市民費(fèi)女士最近就迷上了這類拆烏龜?shù)挠螒颍?/b>目前已經(jīng)花費(fèi)幾百元，共收獲了300多個(gè)小烏龜。
她告訴媒體，盡管知道買回來一堆塑料烏龜沒有什么意義，但在直播間等候?qū)儆谧约旱牟鸫鼤r(shí)刻確實(shí)很刺激。“二三十元的消費(fèi)，一杯咖啡錢，但提供了很好的情緒價(jià)值。”
費(fèi)女士的這個(gè)“情緒價(jià)值”理由，或許解釋了很多玩“烏龜對對碰”的人的心理。如果從經(jīng)濟(jì)價(jià)值上說，這類盲盒幾乎沒有其他成熟IP盲盒的增值價(jià)值。
媒體留意到，在電商平臺，這類玩具的價(jià)格大都幾毛錢一只，比直播間要便宜很多。不過，經(jīng)過直播代拆這樣一個(gè)程序后，體驗(yàn)感就完全不同了。
網(wǎng)友在社交平臺上曬出的“烏龜戰(zhàn)績”。
不少網(wǎng)友表示，“烏龜對對碰”精準(zhǔn)踩到了“盲盒”“連連看”“丑萌”“潮玩”“低價(jià)”等時(shí)下最能打動(dòng)年輕受眾的幾個(gè)點(diǎn)，情緒價(jià)值被完全拉滿。
除了“烏龜對對碰”，直播間里也有不少類似的“盲盒”消費(fèi)，比如，讓二次元萬家欲罷不能的IP集卡、開蚌取珠等，都通過滿足消費(fèi)者好奇心、博彩心理等“情緒價(jià)值”而獲得關(guān)注。
網(wǎng)友討論“烏龜對對碰”的樂趣在哪。
被情緒價(jià)值擠出邊界的使用價(jià)值
事實(shí)上，在當(dāng)今消費(fèi)市場中，“情緒消費(fèi)”已經(jīng)成為不可缺少的一個(gè)元素。相信有不少消費(fèi)者都被“情緒價(jià)值”硬控甚至裹挾過。一些網(wǎng)友表示，冷靜之后發(fā)現(xiàn)自己為情緒價(jià)值所買的單，已經(jīng)遠(yuǎn)超其實(shí)際意義，甚至很多商品已經(jīng)成為負(fù)擔(dān)。
對此，也有不少業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的看法。“不可否認(rèn)，在社會(huì)內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，那些能安撫人心的小物件，肯定能給消費(fèi)者帶來一定程度上的快樂。不過，一件商品的價(jià)值，不能只有情緒價(jià)值，還要兼顧使用價(jià)值。”營銷專家朱美燕告訴記者，帶有“情緒價(jià)值”的商品，往往也有很強(qiáng)的社交屬性，更容易變成網(wǎng)絡(luò)爆款。但“非正常”走紅的商品，也會(huì)大起大落。
媒體發(fā)起的喜愛理由投票。
“盡管情緒消費(fèi)是時(shí)下最流行的一個(gè)領(lǐng)域，但消費(fèi)者應(yīng)該通過更多元的方式去排解負(fù)能量，避免盲目消費(fèi)帶來的負(fù)面影響。”朱美燕說。
來源 寧波晚報(bào) 記者 黎莉
