最近，志玲在網(wǎng)上刷到不少關(guān)于古著店倒閉的消息。了解下來(lái)發(fā)現(xiàn)，他們大多是只開了一年半載的新店。
古著在杭州也就近一兩年才火出圈，一度將小眾的它推崇成“潮流”。風(fēng)頭過(guò)后，如今，關(guān)于古著的聲音小了很多。古著店生命力不強(qiáng)也遭人吐槽，
去年扎堆開，今年就悄悄退場(chǎng)的店不在少數(shù)。
而曾經(jīng)杭州最早的古著店聚集地——金沙湖，鼎盛時(shí)期曾經(jīng)一幢樓里開出了8、9家店，最近半年就關(guān)了3家。
杭州古著店扎堆開，又扎堆關(guān)
古著，字面意思為古代著裝。日文稱“ふるぎ”，又稱old clothes, secondhand clothing，由日本流行而來(lái)，指在二手市場(chǎng)淘來(lái)的服裝品牌。
但它并不是簡(jiǎn)單二手衣的概念，而是真正有年代的而現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)的東西，這些服飾無(wú)論使用的面料，細(xì)節(jié)的剪裁甚至用途都是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的縮影，所以有著特殊的價(jià)值。
在錢塘區(qū)金沙湖1號(hào)萬(wàn)亞名城的三幢樓上，有十多家古著店，其中許多是古著愛好者長(zhǎng)期收藏店鋪。古著最熱的時(shí)候，這里簡(jiǎn)直是淘貨天堂，那時(shí)候，一棟樓里能連著逛好幾家古著店。
如今再去，志玲連找?guī)准叶寂芸樟恕?/b>
那個(gè)被大家稱為很respect的“裁縫佬”，如今也大門緊閉，老板用紙條告知“已倒閉”。
3幢6樓的拐角墻上還刷在著“BB900VINTAGE”招牌，但也店去樓空，房東正監(jiān)督工人裝修：“這家一個(gè)多月之前就搬走了”。
7樓的古著店沒(méi)倒閉卻是大門緊閉，鐵閘門里面還能看到成堆的衣服堆在一起。隔壁店家告訴志玲，這家經(jīng)常不開門，一個(gè)月也就偶爾開一次。
上下輾轉(zhuǎn)好幾層后發(fā)現(xiàn)，這里的古著店要么倒閉，要么大門緊閉沒(méi)開張。
終于找到正營(yíng)業(yè)的，也是冷清。在“CHIFY VINTAGE”店內(nèi)，上下兩層的空間，布置的氛圍感十足。顧客不多，主理人也不著急理貨，許多貨品就堆在一起。
他告訴志玲，現(xiàn)在古著不好做，每天到店的客人并不多。“這樣的樓中店，很難有自然客人到，能專程找來(lái)的大多是關(guān)注我們小紅書或抖音的粉絲。”
主理人表示，由于他們主營(yíng)古著男裝，風(fēng)格定位更具偏向性，所以更小眾些。古著概念剛火的時(shí)候，來(lái)打卡探店的人不少，但隨著熱度褪去，大家更考慮合適與否，留下來(lái)的也就是比較鐘愛這些的人。
生意不好
許多古著店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
線下顧客不多，許多古著店開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，在閑魚、朋友圈清貨。
曾連開3家的“不好意思vintage”最近也關(guān)掉了2家店，所有衣服都匯集到一家店中，場(chǎng)面很是震撼。
由于衣服大多是單品，尺碼也常常沒(méi)個(gè)定數(shù)，古著其實(shí)更適合線下選購(gòu)。在滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢浧分羞x到中意衣服的過(guò)程，也是古著讓人著迷的一個(gè)特點(diǎn)。
許多古著店不只執(zhí)著于衣物，常常也有一些帽子、包包等的搭配品出售，這些小物件的加入，讓他們的價(jià)格區(qū)間拉長(zhǎng)，幾十至千元不等。也正是這些，才讓大家對(duì)逛古著店不局限在淘衣物上。其實(shí)這也是古著店為吸引顧客進(jìn)店的一個(gè)重要手段。
“不好意思vintage”主理人表示，他們本來(lái)也只想做線下，一下子關(guān)了兩家店后，衣服堆的很多，所以也開始在朋友圈掛售。“如今只想衣服能快來(lái)快走”。
古著店的困境不僅是不好賣，不好進(jìn)貨也是一大問(wèn)題。古著店主要靠海淘，如今大形勢(shì)下，貨到手的時(shí)間不再能確定。
網(wǎng)上不少古著店主理人吐槽，現(xiàn)在貨運(yùn)太慢，十幾二十幾天的能拿貨的情況根本是“傳說(shuō)”，大多要等上好幾個(gè)月才行。
有著9年的古著收藏愛好者的主理人表示，如今的古著太“妖魔化”。“許多跟古沾邊的東西就要標(biāo)簽上古著，這其實(shí)對(duì)古著市場(chǎng)有著很大的沖擊。還有不法商家，買洋垃圾也用“古著”二字混淆視聽。”
轉(zhuǎn)換模式有古著新店走平價(jià)路
許多古著店關(guān)門，也有店轉(zhuǎn)換模式逆流而上。
曾經(jīng)中山北路上的下沉式網(wǎng)紅古著店“沐川”關(guān)店后，被一家名叫“mustoff vintage”的店接手。風(fēng)格還是一樣的配方，不過(guò)這家定位明確，走平價(jià)古著。
店里的衣服大多是明碼標(biāo)價(jià)，除了大牌衣服外，大多200元內(nèi)，還有一些百元內(nèi)。除了衣物，還有一些包包手絹等的古著單品可選購(gòu)，這些單品的加入不僅給店增加了氛圍感，也提高了顧客購(gòu)物的淘貨體驗(yàn)感。
店長(zhǎng)表示，他們走了一條更寬的路，想要把古著更大眾化。所以衣服不完全走潮流風(fēng)，上至爺爺奶奶下至小朋友都能在這里找到適合的衣服。
能看到，相比著金沙湖的樓中古著店，位于路邊的這里確實(shí)更具優(yōu)勢(shì)，店里選購(gòu)的人也不少。有顧客表示，就是被平價(jià)的名頭吸引進(jìn)店的。
就現(xiàn)在看來(lái)，古著走大眾化路，的確擴(kuò)寬了受眾群，不過(guò)多少人能為此買單，這個(gè)新嘗試能否成功，還要看時(shí)間的考驗(yàn)。
順便說(shuō)一下，志玲了解到，過(guò)年放假期間，有些古著店會(huì)暫時(shí)休息，如果想去逛逛，建議提前了解開門營(yíng)業(yè)情況后再前往，以免跑空。
