4月2日，“B站UP主發(fā)起停更潮”的話題沖上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。
不少B站用戶發(fā)現(xiàn)一些自己關(guān)注許久的UP主發(fā)布了暫停更新的視頻，表示短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容。
為何停更？
不少UP主表示，創(chuàng)作遇到瓶頸、平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因，短視頻的沖擊也有一部分原因。
“B站的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制今年進(jìn)行了很大調(diào)整。”一位在B站擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的UP主表示，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3～1/2。
這里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，該計(jì)劃會(huì)根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對(duì)視頻流量?jī)r(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。但近年來(lái)隨著B站的持續(xù)虧損，B站的激勵(lì)金額也在持續(xù)下降。
除此之外，商業(yè)合作是B站UP主變現(xiàn)的另一重要渠道，即UP主能夠?yàn)槠脚_(tái)拉來(lái)多少商業(yè)品牌的合作，拉得越多，激勵(lì)越大。
3月31日，一位在B站擁有近400萬(wàn)粉絲的UP主發(fā)布暫時(shí)停止更新的消息。在視頻中，他表示停止更新主要有2個(gè)原因，一是做視頻不僅不賺錢，甚至還要虧錢；二是想給自己放個(gè)長(zhǎng)假休息休息。
但該UP主隨后發(fā)文澄清，停更都是出于個(gè)人原因。“搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)跟普通工作也沒啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業(yè)哪個(gè)不是人來(lái)人往，沒必要大驚小怪。”
2022年虧損75億
近一年股價(jià)跌超13%
3月30日，B站發(fā)布的2022年度財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元；全年凈虧損為75億元，同比擴(kuò)大10%。
雖然凈虧損擴(kuò)大，但B站發(fā)放給UP主的分紅總量卻在逐年提升，創(chuàng)作者激勵(lì)仍然是B站內(nèi)容生態(tài)的重要支撐。財(cái)報(bào)顯示，2022年B站營(yíng)業(yè)成本為180億元，收入分成成本同比增加17.9%至91億元。
對(duì)于增加的這部分成本，B站財(cái)報(bào)解釋稱主要是用于直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成。
第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)1,760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62%。超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。
另一方面，尋找更有效的商業(yè)化道路成為B站不得不面對(duì)的課題。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，游戲、廣告業(yè)務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)和電商及其他業(yè)務(wù)在總營(yíng)收的占比分別為19%、25%、38%和18%。
由于游戲業(yè)務(wù)疲軟，包括會(huì)員、直播和其他服務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)逐漸成為B站的現(xiàn)金牛。數(shù)據(jù)顯示，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。
股價(jià)方面，截至3月31日嗶哩嗶哩每股報(bào)189.6港元，近一年股價(jià)跌超13%。公司最新市值787億港元，對(duì)比2021年3月赴港二次上市時(shí)超4000億港元的市值高位，減少了80%。
來(lái)源：綜合中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、央視網(wǎng)、界面新聞、新民晚報(bào)
