7月28日-29日，杭州舉行了為期2天的全球跨境電商峰會(huì)。黑壓壓的人頭里，隨便一個(gè)人，可能就經(jīng)營(yíng)著一家年銷售幾億美元的跨境店鋪�？缇畴娚蹋鳛橐粋�(gè)“墻外開(kāi)花”的行業(yè)，在國(guó)內(nèi)并不被關(guān)注。
在風(fēng)云變幻的國(guó)際形勢(shì)下，跨境電商保持了逆勢(shì)突圍，被稱為穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?/div>
杭州作為全國(guó)第一個(gè)設(shè)立跨境電商綜試區(qū)的地方，從2015年至今，已走過(guò)7個(gè)年頭。過(guò)去的7年，杭州積累了48265個(gè)跨境電商店鋪，實(shí)踐的“六體系兩平臺(tái)”一路領(lǐng)跑，被各地復(fù)制推廣。
下一個(gè)5年，在跨境電商“萬(wàn)億時(shí)代”，杭州的機(jī)會(huì)在哪里？
每年保持超10億美元增速7年創(chuàng)造近800億美元進(jìn)出口貿(mào)易額
杭州雖非沿海城市，但自古便在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中有著一席之地。
公元1世紀(jì)，凱撒大帝穿了一件中國(guó)的絲袍去看戲，惹得眾人羨慕不已。在這條古絲綢之路上，杭州是海陸交會(huì)的重要節(jié)點(diǎn)，全世界暢銷的絲綢、陶瓷、茶葉，大多產(chǎn)自杭州及周邊地區(qū)。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，在跨境電商搭建的“網(wǎng)上絲綢之路”中，杭州再次成為始發(fā)地——不僅設(shè)立全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)，還誕生了阿里巴巴、速賣通等中國(guó)最早的跨境電商平臺(tái)。
2015年，隨著國(guó)內(nèi)電商發(fā)展潮水退去，很多人將目光轉(zhuǎn)向跨境電商。
根據(jù)杭州綜試區(qū)統(tǒng)計(jì)，2015年，杭州跨境進(jìn)出口總額從2014年的不足2000萬(wàn)美元，一躍升到34.64億美元。2016年又攀升至81.12億美元。此后，保持每年超10億美元的增長(zhǎng)速度。
亞馬遜全球開(kāi)店、Shopee、Wish等全球具有影響力的平臺(tái)都來(lái)到杭州，尋求機(jī)會(huì)。
219家年交易額超過(guò)千萬(wàn)美元的賣家子不語(yǔ)、愛(ài)斯基摩人、同富準(zhǔn)備上市
杭州跨境電商企業(yè)迎來(lái)扶搖直上的發(fā)展期。
一批跨境電商平臺(tái)在杭州誕生——全球速賣通、阿里巴巴國(guó)際站、Lazada、Newegg、wholee、Fordeal、外貿(mào)快車、集酷。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些平臺(tái)年出口額達(dá)到2450億元，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超60萬(wàn)家中小企業(yè)。天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)等跨境零售進(jìn)口平臺(tái)約占全國(guó)一半份額。
同時(shí)，杭州也日漸成為全球跨境電商支付中心，出現(xiàn)了連連、pingpong、萬(wàn)里匯、珊瑚跨境等全國(guó)領(lǐng)軍跨境支付機(jī)構(gòu)。
更多機(jī)會(huì)被帶給中小賣家。
到去年底，杭州已經(jīng)有48265個(gè)賣家店鋪，411家規(guī)模超2000萬(wàn)元品牌企業(yè)，219家年交易額過(guò)千萬(wàn)美元的賣家、30個(gè)品牌躋身浙江跨境電商出口知名品牌、24家企業(yè)成為獲資本青睞的潛力企業(yè)、22家估值超一億美元的獨(dú)角獸（準(zhǔn)獨(dú)角獸）企業(yè)。
曾經(jīng)在淘寶賣四季青女裝的子不語(yǔ)，已向港交所遞交上市申請(qǐng)；專門賣“床上四件套”的愛(ài)斯基摩人，已啟動(dòng)IPO；賣保溫杯的同富，向上交所遞交招股書申請(qǐng)上市，杭州用濃厚的電商基因，在跨境電商賽道上，不斷創(chuàng)造奇跡。
能買更能賣杭州跨境電商的新機(jī)會(huì)在哪？
有人說(shuō)，2021年是中國(guó)品牌全球化元年，也有人說(shuō)，2022年是中國(guó)跨境直播電商元年。
“元年”頻繁被提到的背后，是跨境電商行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段，全國(guó)132個(gè)跨境電商綜試區(qū)面臨重新洗牌。
誰(shuí)會(huì)一馬當(dāng)先？誰(shuí)會(huì)彎道超車？未來(lái)，杭州的機(jī)會(huì)在哪里？
跨境電商包含跨境進(jìn)口、跨境出口。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，進(jìn)口就是我們從全世界買東西，出口是我們把杭州的商品賣往全世界。前者是花錢，后者是賺錢。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)杭州跨境電商買進(jìn)的商品，一天超過(guò)10萬(wàn)單，商品的SKU超過(guò)8萬(wàn)種，商品來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從2015年到2021年，短短6年間，杭州已經(jīng)從11.91億美元“買”到了40.1億美元。
賺錢的速度更快一些。
數(shù)據(jù)顯示，每年跨境電商出口交易額都是當(dāng)年進(jìn)口交易額的2-3倍。從2015年到2021年，杭州從22.73億美元“賣”到131.3億美元。
如何賣得更多，或許是杭州需要思考的問(wèn)題。
杭州的一個(gè)做法是，招引產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)，完善跨境電商鏈路，以龍頭、大企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)，合力發(fā)展。
2016年開(kāi)始，杭州便各地招引跨境電商企業(yè)。當(dāng)年，杭州招引了520家跨境電商企業(yè)，此后至今，每年招引企業(yè)均在600家以上。
杭州各城區(qū)也在積極招引跨境電商企業(yè)，去年招引數(shù)量最多的城區(qū)是上城區(qū)、拱墅區(qū)、錢塘區(qū)、蕭山區(qū)、濱江區(qū)。
品牌化出海，杭州如何把握新機(jī)會(huì)？
杭州更為重要的策略是推動(dòng)跨境電商品牌出海。
杭州市自貿(mào)委跨境電商綜試處處長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員武長(zhǎng)虹表示，品牌出海將是未來(lái)5-10年跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。
今年，杭州綜試區(qū)啟動(dòng)跨境電商品牌出�；卦u(píng)選，來(lái)培育一批基礎(chǔ)設(shè)施完備、空間功能完善、行業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的線下平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)杭州各區(qū)縣市一起扶持跨境電商品牌出海。
品牌出海主要有三類：傳統(tǒng)品牌、原生的互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)工貿(mào)品牌。在跨境電商發(fā)展之初，以后兩者居多。
傳統(tǒng)工貿(mào)品牌，是長(zhǎng)期為海外知名品牌從事OEM、ODM貼牌代加工的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，轉(zhuǎn)型跨境電商后打造的自有品牌，比較有代表性的是泰普森、三星羽絨。
現(xiàn)在，更多傳統(tǒng)品牌，像張小泉、花西子，開(kāi)始海外市場(chǎng)布局。
2021年3月，花西子正式開(kāi)啟海外第三方平臺(tái)銷售。其“同心鎖口紅”等產(chǎn)品在日本亞馬遜售價(jià)6129日元（約合人民幣371元），雖然價(jià)格直逼香奈兒等品牌，但一上線便銷售一空。
兩者之外，杭州在努力扶持更多中小跨境電商企業(yè)創(chuàng)造原生的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
剛剛在杭州舉行的全球跨境電商峰會(huì)上，杭州綜試區(qū)與菜鳥(niǎo)物流共同推出“跨境無(wú)憂”八大舉措，計(jì)劃每年共同扶持500家跨境電商企業(yè)取得突破性發(fā)展，成為標(biāo)桿企業(yè)。
更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，則是到2025年末，培育500家以上年交易額1000萬(wàn)美元以上的跨境品牌企業(yè)。
未來(lái)5年，杭州的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
更多城區(qū)也將品牌出海寫進(jìn)“十四五規(guī)劃”。
上城區(qū)的目標(biāo)是，到2025年，培育20家千萬(wàn)美元以上跨境電商大賣家。到同年底，爭(zhēng)取扶持5家跨境上市企業(yè)。同時(shí)，支持老字號(hào)、歷史經(jīng)典產(chǎn)品等拓展海外線上市場(chǎng)。
余杭區(qū)則明確，推動(dòng)余杭制造、余杭產(chǎn)品、余杭品牌跨境出海，打造跨境電商全國(guó)第一城先行區(qū)，到2025年，跨境電商出口額達(dá)到9.5億美元。
從市級(jí)到各區(qū)縣市，杭州正在合力打造全球一流跨境電商示范中心和全球數(shù)字貿(mào)易中心。
這里面，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。
國(guó)家已設(shè)立132個(gè)跨境電商綜試區(qū)，以制度、政策等的創(chuàng)新服務(wù)，來(lái)幫助全國(guó)各地跨境電商企業(yè)更快、更好地發(fā)展。
132個(gè)綜試區(qū)，鉚足勁出臺(tái)有力政策扶持本地產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，累計(jì)出臺(tái)了近200項(xiàng)創(chuàng)新舉措，像鎮(zhèn)江已經(jīng)形成眼鏡、汽車零部件、戶外用品等多個(gè)適合發(fā)展跨境電商的制造業(yè)集群。作為“標(biāo)兵”，杭州需謹(jǐn)防“追兵”。
同時(shí)，杭州也迎來(lái)了新機(jī)遇。2020年，浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)杭州片區(qū)掛牌。自貿(mào)區(qū)與跨境綜試區(qū)疊加之下，杭州以數(shù)字自貿(mào)區(qū)創(chuàng)建推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、服務(wù)鏈、金融鏈、政策鏈六鏈融合，開(kāi)啟跨境電商新的創(chuàng)新發(fā)展探索。
來(lái)源：都市快報(bào)
