圖為近10年黃金走勢(shì)
當(dāng)年大媽們有什么就買什么
最高峰一天賣出2公斤黃金
從事黃金珠寶生意20多年的馬先生，對(duì)10年前大媽搶購黃金記憶深刻。
“10年前——2013年4月下旬，我記得很清楚，當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格從之前的最高點(diǎn)每盎司2000美元，大幅下跌到1550美元/盎司，大媽們看到黃金有折扣，就出手了，那段時(shí)間，黃金銷售一天一天熱起來。”馬先生說，當(dāng)時(shí)他的店，每天銷售日均100多克黃金，在大媽們加入之后，銷售日漸上升，從300克、500克、800克不斷飆升。
“那一波最高峰，是一天賣了2公斤。”馬先生對(duì)當(dāng)時(shí)的搶購場(chǎng)景記憶猶新，“大媽們都準(zhǔn)備好錢來的，我們柜臺(tái)里有什么，她們就買什么，不管什么款式、什么價(jià)格，有就買走，到最后貨都賣空。”
這不是馬先生一個(gè)店的情況，“全國各地黃金賣場(chǎng)都出現(xiàn)了瘋狂掃貨場(chǎng)面，不到一個(gè)月，幾乎所有商場(chǎng)的金飾、銀行的金條全部售罄。”馬先生說。
阿朱是杭州一家珠寶連鎖品牌的店長(zhǎng)，她從事珠寶銷售已經(jīng)12年，她同樣說，10年前，有一位大媽客戶，買了兩公斤的金磚。
“我印象很深刻，因?yàn)檫@是我從業(yè)這么多年，最大的一筆交易�？蛻舯緛碚f要買三公斤，后來她買了兩公斤，總計(jì)70多萬元，一次性付清。她付錢的時(shí)候，估計(jì)為了低調(diào)，是背了一個(gè)裝尿素肥料的編織袋來的。”
而根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2013年我國黃金消費(fèi)量首次突破1000噸，達(dá)到1176.40噸，同比增長(zhǎng)41.36%，這其中，有不少大媽們的貢獻(xiàn)。
不過，自此以后，馬先生再也沒見過大媽瘋狂搶黃金的場(chǎng)面，阿朱也沒有一次性賣出兩公斤黃金。
這兩年有不少客戶囤黃金
附近的拆遷戶一次性買入8公斤黃金
2013年中國大媽搶購黃金之后，黃金的熱度隨著金價(jià)下跌，也慢慢平淡下去。
在沉寂6年之后，2019年，黃金重回大家視野。當(dāng)年6月開始，，金價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲，并觸及多年來的記錄高位。
世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年國際金價(jià)在1393美元/盎司至1546美元/盎司區(qū)間運(yùn)行，全年漲幅達(dá)18.4%
買漲不買跌，黃金重拾升勢(shì)，再次激活大家的記憶，在這一年，陸續(xù)有消費(fèi)者出手買黃金。
杭州國際珠寶城從事珠寶批發(fā)生意十多年的胡先生，就見證了自2019年以來這一波消費(fèi)者購買黃金的熱情。
這家珠寶城位于蕭山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，附近有不少拆遷戶，胡先生說，這幾年，附近拆遷戶囤黃金的不在少數(shù)。
“三年前，我有個(gè)客戶，就是旁邊的拆遷戶，還是很有想法的，趁金價(jià)相低位的時(shí)候，囤了點(diǎn)黃金。他進(jìn)店的時(shí)候，你第一眼絕對(duì)沒想到他要買這么多黃金。他就是大街上最普通的穿著打扮，但是他開口說要買8公斤黃金。”胡先生說，這位客戶，當(dāng)場(chǎng)就付了30%的訂金——100萬元。胡先生連夜備好貨，第二天就給客戶準(zhǔn)備好8公斤黃金。這8公斤黃金，分成了100克、300克、500克等不同規(guī)格的金條。
“他買入之后真的賺到了，黃金價(jià)格這兩年不斷攀升。”胡先生舉例說，2019年3月，一公斤黃金大概需要人民幣28萬元左右，到2020年3月，大致是35萬元，再到2022年3月，你買一公斤黃金已經(jīng)要40萬元，但是今年3月，你得花43萬元才能買下一公斤黃金。”
這只是其中一位拆遷戶，胡先生說，附近這樣的拆遷戶還有很多，雖然買的黃金數(shù)量沒那么大，但多少都囤了點(diǎn)。胡先生認(rèn)為，在近年來俄烏沖突、歐美銀行爆雷等背景下，亂世買黃金的規(guī)律依然顛撲不破。“我覺得消費(fèi)者要不要買黃金，可以看央行的操作。”胡先生說，近幾年，各國央行都在大規(guī)模持續(xù)購入黃金。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，各國央行黃金凈購入量達(dá)1136噸，創(chuàng)下了1950年以來最高年度需求。
“這兩年囤黃金的客戶真的蠻多的，像我一個(gè)同學(xué)，去年夏天金價(jià)350元每克的時(shí)候，他出手了，在我這里買了100多萬元的金條，現(xiàn)在每克都漲了快100元了。”臨走時(shí)，胡先生又補(bǔ)充道。
開年以來銷售增幅30%以上
95后、00后年輕人來買黃金了
進(jìn)入2023年，各國央行購入黃金的勢(shì)頭不減。世界黃金協(xié)會(huì)經(jīng)調(diào)整后的最新數(shù)據(jù)顯示，1月全球央行凈買入黃金的數(shù)據(jù)從此前的31噸上調(diào)至77噸，較去年12月環(huán)比大漲192%。
而黃金凌厲的漲勢(shì)，再次引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。特別是這個(gè)月，3月初國際金價(jià)每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時(shí)間里快速上漲，在3月21日達(dá)到了每盎司2009美元的高點(diǎn)。在國際金價(jià)帶動(dòng)下，上海黃金交易所一號(hào)金也一度上漲到每克466.72元，上海期貨交易所黃金主力合約達(dá)到每克450.40元。
消費(fèi)者購買黃金的熱情，同樣在不斷上漲。官方數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)1-2 月零售額同比增長(zhǎng)5.9%，增速較12 月份上升24.3pct。黃金珠寶是2023年1-2 月增速環(huán)比改善幅度最大的細(xì)分行業(yè)。
珠寶批發(fā)商胡先生從開年以來一直就很忙，“2013年搶黃金，今年又是搶黃金了，今年年初黃金加工工廠的貨都被搶完，我都專門打飛的去深圳的工廠盯著，拜托老板給我出貨。”談及今年開年以來的這波行情，胡先生說，今年他的黃金批發(fā)增長(zhǎng)幅度在30%以上。透過批發(fā)，胡先生總結(jié)認(rèn)為，現(xiàn)在買黃金的消費(fèi)特征很明顯：大媽不搶了，年輕人買得多了，單價(jià)也便宜不少。
周二雖然是工作日，但馬先生的珠寶店里，不斷有客戶進(jìn)來。
在馬先生店鋪的一個(gè)多小時(shí)里，大致統(tǒng)計(jì)了一下有十多位消費(fèi)者進(jìn)店，基本是年輕男女。
馬先生說，現(xiàn)在的95后、00后年輕人，購買黃金的單價(jià)不會(huì)太高，基本是幾千元的東西為主，他們追求款式，戴上好看、愉悅自己是最重要的，黃金保值增值的屬性還是其次，“以前大媽喜歡那種不太講款式的手鐲，現(xiàn)在年輕人特別喜歡古法黃金飾品，它工藝講究，又漂亮，雖然加工費(fèi)有點(diǎn)貴，一只40克的手鐲，光是加工費(fèi)也要幾千元，但年輕人很喜歡。”
馬先生說，今年店鋪開年兩個(gè)月黃金銷售都有30%以上的漲幅，三月略低一點(diǎn)。
“現(xiàn)在買黃金可別說中國大媽了，年輕人已經(jīng)是主力！”阿朱同樣說，年輕人會(huì)通過直播、電商等渠道買金器，幾百元能買點(diǎn)小東西，小幾千元的金器則深受年輕人喜歡，他們店鋪也正在加大抖音等線上營銷。她舉了個(gè)例子，現(xiàn)在很多珠寶品牌都在線上玩得很溜，以克數(shù)小、單價(jià)低的產(chǎn)品吸引年輕人消費(fèi)，比如以年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)為主打的某品牌，今年股票價(jià)格就很反映情況，開年以來漲了30%多。
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來源：潮新聞·錢江晚報(bào)
