發(fā)表相同的看法不知不覺間，“10元以下”成了各大新茶飲品牌“廝殺”的重點區(qū)間。一直在低價區(qū)間深耕的蜜雪冰城，憑借4元檸檬水、2元冰激凌等，帶動其他品牌價格降下來了。
部分地區(qū)，古茗檸檬水從10元降至4元。茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯，喜茶也曾推出限時活動，“純綠茶妍后”4元一杯。
不僅價格卷，新品也是扎堆上市
還有各種聯(lián)名系列
上社交平臺一搜，多的是新品測評
某高端茶飲品牌經(jīng)營商邱先生在杭州有4家奶茶店，他坦言，“價格戰(zhàn)”對利潤空間的壓縮十分明顯。此外，他還表示，“橫向對比品牌的話，如果他一直出新品、搞活動，你不出策略的話，當消費者習慣別人的時候就不習慣你了。”
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，“價格戰(zhàn)”迎合了當前消費者追求性價比的行為習慣。“現(xiàn)在基本上降價的都是頭部企業(yè)，因為它的供應鏈已經(jīng)很完整了。一些單店或者說你的議價能力不夠強，你就熬不下去，其實這一輪降價是一個洗牌的過程。”朱丹蓬指出。
市場超千億
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中國茶飲行業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，去年，新中式茶飲市場規(guī)模達1900多億元，同比增加15.7%；預計到2025年，市場規(guī)模將逼近2500億元。
巨大的市場潛力刺激著品牌進一步“跑馬圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城門店數(shù)量為31000多家，排名第二的古茗門店數(shù)量超9000家，茶百道有8000家。
“卷”完一線城市，還要“卷”下沉市場。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市，古茗主攻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，占比超過30%。
與此同時，不少品牌紛紛“出海”，追求更廣闊的市場。如蜜雪冰城，海外門店數(shù)量已近5000家，多數(shù)在東南亞。COCO都可和貢茶已進入英國市場。喜茶重點發(fā)力歐美市場，已經(jīng)進入英國、加拿大、美國等國家。
浙江大學茶葉研究所所長王岳飛說，“出海”考驗著新茶飲品牌跨國經(jīng)營的綜合實力。 “對市場要有精準的分析，還要求品牌有強大的供應鏈管理能力，而且需要不斷的轉型升級。”
你愿意為了茶飲花費多少錢？
上周，媒體也做過小調查：
你愿意為了一杯茶飲花費多少錢？
從網(wǎng)友評論來看
大部分人目前能接受10-20元的價格
來源：浙江之聲 寧波晚報
