都說過了臘八就是年，而眼下不少年輕人的過年儀式感、氛圍感，可能是從樂此不疲地?fù)屢粋�(gè)個(gè)虛擬的紅包封面開始的。
臨近春節(jié)，新一輪的搶紅包封面大戰(zhàn)正酣，還有人從中瞅到了商機(jī)，打算賺上一筆。
“搶紅包都沒這么費(fèi)勁”
昨天中午11點(diǎn)50分，在一個(gè)將近250人的微信群，“@所有人，沖沖沖！”群主甩過來一長串文字，列著時(shí)間、品牌名（有的帶明星名字），后頭跟著鏈接。
10分鐘后，有人在群里歡呼：“終于搶到小俊（王俊凱）了，謝謝群主。”也有人哭唧唧：“又秒沒，咱就說，搶紅包都沒這么費(fèi)勁過。”還有人嘚瑟：“我有15個(gè)了，手速一定要快！”
這一輪過后，群里歸于沉寂，直到下一個(gè)時(shí)間段群主甩出新的鏈接。
這是一個(gè)幾天前剛拉起來的群，專門用來互通微信紅包封面的領(lǐng)取信息。杭州90后妹子肖肖，就在群里。作為17年鐵粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期會(huì)在每天中午12點(diǎn)放出一撥紅包封面后，就定好了鬧鐘。然而，蹲守三天，她一再失手……
“到點(diǎn)后才過了十幾秒就搶光了。之前的龔俊也沒搶到，估計(jì)是搶的人多了，今年感覺比去年難搶。”肖肖打開微信，給我看她去年搶到的封面，有故宮，也有貓和老鼠，八九個(gè)的樣子。
肖肖只是眼下?lián)屛⑿偶t包封面大軍里的一員。為了搶到心儀的封面（特別是大品牌或是帶明星代言人的），大伙兒各顯神通。除了查閱網(wǎng)上的領(lǐng)取攻略，組團(tuán)拉群、定鬧鐘拼手速也是常規(guī)操作。
年輕人的“社交貨幣”
微信紅包封面上一次這么搶手，還是在去年春節(jié)。如果從2019年微信公開課上首次推出算起，它已經(jīng)走到了第四個(gè)年頭。彼時(shí)，這只是一個(gè)企業(yè)微信用戶試水的功能——經(jīng)過認(rèn)證的企業(yè)可自主設(shè)計(jì)紅包封面。到了去年，微信紅包首次接通視頻號(hào)，個(gè)人用戶開通視頻號(hào)并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個(gè)點(diǎn)贊，便可制作個(gè)人紅包封面（定價(jià)1元/個(gè)）。
顯然，企業(yè)發(fā)紅包封面，可以促進(jìn)互動(dòng)、增加用戶活躍度，封面下拉詳情頁還打通了官方公眾號(hào)、小程序等，用戶收發(fā)紅包封面其實(shí)無形中都在為品牌官方賬號(hào)引流。還有不少自媒體和微商，也是用收集到的紅包封面領(lǐng)取信息來吸粉。那年輕人為什么要搶這些帶著品牌logo的紅包封面？
“這，搶不到也問題不大吧？畢竟不會(huì)有天天給人發(fā)紅包的迫切需求。”“發(fā)紅包的錢都沒有，還要費(fèi)神搶封面？”
肖肖說，她也遇到過類似的提問。“其實(shí)吧，一般朋友也不太會(huì)用，我基本上是和同擔(dān)（喜歡同一個(gè)偶像的粉絲）互發(fā)，‘顯擺’一下。”肖肖邊說邊打開一條剛收到的微信，對(duì)方發(fā)來的就是她沒搶到的那張李宇春封面。“這個(gè)朋友也喜歡李宇春很多年了。”
“不曾擁有江詩丹頓的腕表，但求擁有一張江詩丹頓的紅包封面。這可能是我離奢侈品最近的一次。”另一位近日已攢了100多個(gè)封面的95后女孩葉子自我調(diào)侃著，“搶到設(shè)計(jì)精美的、有趣的，翻出來看看也好啊，還可以跟朋友分享。用個(gè)現(xiàn)在的時(shí)髦詞，你就當(dāng)作是‘社交貨幣’好了，春節(jié)氛圍組擔(dān)當(dāng)。”
灰色地帶的熱門生意
在社交需求和節(jié)日氛圍的雙重影響下，紅包封面也成了熱門生意。
除了企業(yè)派發(fā)的免費(fèi)封面被捧成香餑餑，各種平臺(tái)上，款式各異的微信紅包封面正在火熱開賣，單價(jià)從兩三元到十幾、二十元不等。上了10元的，大多是高級(jí)版——點(diǎn)開紅包，會(huì)有特效動(dòng)畫以及音樂。還有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款動(dòng)態(tài)封面和1款未知的稀有封面。
在某短視頻平臺(tái)上，搜“紅包封面”的商品，銷量排名前七的，都已售出10萬個(gè)以上。其中，賣得最好的某經(jīng)典表情包IP旗下虎年紅包封面系列（單價(jià)10元起步），銷量已顯示為29.5萬。
“無處不在”的代理分銷也來了。
“2000多款，包括今年最火的迪士尼煙花、虎年元素等，我這里都有，最低價(jià)了。”這兩天，我向幾個(gè)所謂的批發(fā)商詢了價(jià)。其中一個(gè)直接發(fā)過來一張截圖，上面列著一些封面的批發(fā)價(jià)：動(dòng)態(tài)音樂/過年放煙花，3元；動(dòng)態(tài)音樂/新年抱虎女孩，2.66元……
“每個(gè)紅包封面，對(duì)應(yīng)一個(gè)兌換碼，如果你要的量大，我就按這個(gè)價(jià)格給你。兩三塊錢的批發(fā)價(jià)，你隨便賣，六七塊錢起步，自己定價(jià)。去看看銷量就知道了，有人去年春節(jié)幾天就賺了一兩萬。”
除了這種一次性拿貨，還有收代理的，代理費(fèi)從二三十元到百多元不等。“30元做我的代理，給你一個(gè)后臺(tái)，直接同步上千個(gè)紅包封面。”另一名批發(fā)商透露，都是做代理，但不同人經(jīng)手的層數(shù)不一樣，“有的過了好幾手，到消費(fèi)者手里賣得自然就貴了。”
當(dāng)問起做這個(gè)合規(guī)嗎？他們都打起了馬虎眼。
早在2020年1月，微信就發(fā)出公告，明令禁止有償售賣紅包封面的違規(guī)行為。一旦查出銷售行為，紅包封面就會(huì)做下架處理，用戶無法繼續(xù)使用或發(fā)放。
面對(duì)平臺(tái)方的監(jiān)管，不少店鋪玩起擦邊球，寫的是購買壁紙或者表情包，送微信紅包封面兌換碼。
紅包封面，始終處于灰色產(chǎn)業(yè)鏈的邊緣。不過，當(dāng)春節(jié)結(jié)束，這股熱潮會(huì)迅速退去，商家們也將轉(zhuǎn)而尋找下一個(gè)賺錢的市場(chǎng)。
在1月初的2022微信公開課PRO上，微信表示，會(huì)支持每個(gè)視頻號(hào)創(chuàng)作者創(chuàng)作自己的紅包封面，發(fā)給粉絲。此前，它已將今年個(gè)人參與紅包封面制作的門檻調(diào)整為：開通視頻號(hào)并達(dá)到100個(gè)有效粉絲�？梢�，眼下對(duì)微信而言，推出紅包封面的主要目的之一，就是刺激更多用戶開通并運(yùn)營視頻號(hào)。所以，這門生意的最終贏家，可能還是微信自己。
今年，你搶紅包封面了嗎？
來源：都市快報(bào)
