今天是端午節(jié)，淅淅瀝瀝的小雨并沒有阻擋杭州人的熱情。一早，杭州首家樂高品牌旗艦店在湖濱銀泰in77開業(yè)，商場還沒開門，排隊(duì)叫號就已經(jīng)到了500多。很多樂高的鐵粉連夜趕來，只為能夠盡早買到心儀已久的限定商品以及領(lǐng)到獨(dú)具杭州元素的贈(zèng)品。
雨中排隊(duì)的粉絲。攝影 劉永麗
這是樂高集團(tuán)在中國開設(shè)的第四家品牌旗艦店，其他三家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場與北京王府井商圈。
說起來，這也是繼樂高集團(tuán)在亞洲首家工廠落戶嘉興后，又一次瞄準(zhǔn)了浙江，不過這次選擇的是省會(huì)城市——杭州。
受訪者供圖
有人專程從外地趕來
位于湖濱步行街商圈，對面就是蘋果旗艦店，樂高品牌旗艦店選在了杭州最繁華的商業(yè)以及旅游休閑區(qū)。
今天一早，商場還沒開門，樂高品牌旗艦店的門口就有好幾百人排起了長隊(duì)，拿到1號的粉絲說自己從上海過來，昨天晚上9點(diǎn)就開始排隊(duì)。排在后面401號的是一對情侶，小伙子和女朋友昨天專程從湖南趕過來，沒想到今天起了個(gè)大早來拿號，已經(jīng)到了400多號。
這對情侶昨天專程從湖南趕過來。攝影 劉永麗
小伙子和女朋友兩人都是樂高的粉絲，還是因?yàn)檫@個(gè)結(jié)緣走在一起，小伙子從大學(xué)時(shí)代就開始玩樂高，四年多時(shí)間里花了近10萬。為了攢錢，大學(xué)時(shí)代還做各種兼職，今年剛畢業(yè)參加工作，這是他第一次專程為了樂高來排隊(duì)。
“我們看中的是杭州的自選顆粒墻，可自由挑選心儀的積木顆粒，創(chuàng)造屬于自己的拼搭作品。“小伙子告訴記者。
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隨處可見杭州元素
527平方米的旗艦店，隨處都能感受到杭州元素，比如由70萬個(gè)樂高積木顆粒拼搭而成的斷橋3D模型，生動(dòng)再現(xiàn)白娘子和許仙斷橋相會(huì)的經(jīng)典場景。
受訪者供圖
位于店鋪寶塔門頭內(nèi)部的樂高積木顆粒馬賽克畫，則是通過17萬多樂高積木顆粒再現(xiàn)了經(jīng)典的“西湖十景”。
整個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)是從杭州的風(fēng)景名勝和經(jīng)典傳說中汲取靈感，再運(yùn)用樂高的積木顆粒和小人仔模型進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，與距離店鋪咫尺之遙的西湖美景相呼應(yīng)。
受訪者供圖
另外，店鋪還有著滿滿的科技感，走進(jìn)一抬頭，就可以欣賞到繁星點(diǎn)點(diǎn)和月亮，以及可調(diào)節(jié)的燈光秀。
“就像杭州這座城市，文化和科技在此交融，有著獨(dú)特的韻味。”樂高中國及亞太區(qū)零售高級總監(jiān)Cindy Chiu女士表示，這次在杭州開設(shè)樂高品牌旗艦店，一方面是出于樂高集團(tuán)在中國市場零售區(qū)域的戰(zhàn)略考慮，相信杭州作為浙江省很重要的區(qū)域，對周邊地區(qū)有很強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用；另一方面也是看中了杭州作為一個(gè)獨(dú)具魅力的城市，是傳遞獨(dú)特的樂高玩樂體驗(yàn)的絕佳之選。
可能有人會(huì)問樂高不是在杭州早就開店了嗎？其實(shí)除了這家品牌旗艦店，目前杭州市場上還有9家樂高授權(quán)專賣店，都屬于樂高的品牌零售店。
來一場沉浸式體驗(yàn)
上午，店鋪的定制馬賽克肖像機(jī)被不少人團(tuán)團(tuán)圍住，仔細(xì)一瞧，原來是在現(xiàn)場拍攝一張照片，幾分鐘內(nèi)馬賽克肖像機(jī)就能根據(jù)這張照片生成一個(gè)由散顆粒組成的樂高積木套裝。
這個(gè)黑白的馬賽克肖像一共有5個(gè)顏色，黑色、白色、黃色、灰色和深灰色。每個(gè)顏色各有900個(gè)積木顆粒，一共4500個(gè)，附有拼搭說明書，就可以拼出獨(dú)一無二的定制樂高馬賽克肖像畫。
另一邊的“西湖自由拼搭桌”也很受大家歡迎。大家可以動(dòng)手拼搭，將三潭映月和六和塔等西湖美景以樂高積木顆粒模型的方式進(jìn)行展現(xiàn)，還能將自己的創(chuàng)作放置在美景之中。
西湖自由拼搭桌
無論是小朋友還是大朋友，都可以在這里發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在自由拼搭的過程中感受和探索樂高積木顆粒所承載的無限創(chuàng)意。
記者 劉永麗
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