奢侈品時尚巨頭又漲價了！
由于制造和運輸成本上升，
奢侈品牌路易威登（LV）
于2月16日開始，
在全球范圍內漲價。
這已經是這個品牌
近一年來的第五次提價了。
圖片來源：視覺中國
LV漲價，但門店又排隊了
經典款預訂等半年
“杭州大廈和萬象城的LV門口又在排隊了！”這兩天，有讀者報料。事實上，LV再次漲價的消息，早已在時尚消費人群中不脛而走。
在漲價前夜，我們來到杭州大廈的LV專柜，在門口排隊5分鐘后進入店內，店員小哥哥熱情接待。當提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時，小哥哥抱歉地說：“這兩款都沒有現(xiàn)貨了，只能預訂，等候時間6個月左右。2月16日起預訂，就是漲價后的價格了。目前店里所有新款老花都沒有現(xiàn)貨了，都要預訂。”
杭州大廈LV專柜門口
經典款都沒有現(xiàn)貨了，為什么店里還是那么多人在買買買？“我們還有很多其他包款可以選擇��！還有飾品、圍巾、香水。”小哥哥補充說，“我今天至少接待了幾十位想要經典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網買也是等半年。”
萬象城LV專柜門口
據(jù)環(huán)球時報援引外媒消息，此次漲價消息是由奢侈品集團路威酩軒（LVMH）的中國區(qū)發(fā)言人提供的，發(fā)言人表示，LV品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內的產品都會迎來不同程度的漲價。
從官方報價來看，本輪提價中，LV部分經典款式的漲幅已經達到20%。據(jù)媒體稱，此前LV經典款Capucines和Neverfull的官方價格分別為人民幣4.65萬元和1.2萬元，而根據(jù)LV官網顯示，目前這兩款手袋的售價已經分別漲到5.2萬元和1.44萬元，漲幅分別達到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories（俗稱“小麻將包”）產品售價從3500元大漲54%至5400元。
圖片來源：LV官網
大牌又雙叒漲價
還不止一家
近期宣布漲價的奢侈品牌可不止LV。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成了2022年的第一輪漲價；愛馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元；過去三年漲幅高達60%的Chanel也于1月19日上調了美國地區(qū)的售價，幅度在10%左右。
而近兩年，開云集團旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團旗下的卡地亞等品牌，也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。
消費者罵罵咧咧的同時，卻又在排隊搶購。上海、杭州、深圳、成都等城市的奢侈品專賣店門前依然大排長龍。
就在這兩天，
多地網友也在微博上
分享了LV排隊的場面。
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買包真能理財？難！
在一些年輕人眼中，
隨著二手市場的發(fā)展，
這些定期漲價的奢侈品成了“硬通貨”，
具備“保值增值”的能力。
在社交平臺和一些自媒體上，
也不斷有依靠奢侈品
“成功理財”的故事。
在微博上，有用戶直呼“LV這波零點準時漲價堪比理財產品了，這年利率比買基金香，也算是跟著盈利了。”
但記者走訪了部分二手店和消費者發(fā)現(xiàn)：受限于品質品類、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，想靠買奢侈品“理財”其實很難。
據(jù)業(yè)內人士介紹，有理財屬性的物品首先要有變現(xiàn)渠道。奢侈品專柜不會回收普通的二手商品，消費者變現(xiàn)渠道只有放上二手交易平臺或賣給二手店鋪。
記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)奢侈品進入二手市場幾乎沒有“保值”能力。
據(jù)介紹，即使選對了品牌，能“保值”“增值”的款式也非常有限。業(yè)內人士以近年頻繁漲價的香奈兒為例，該品牌專賣店銷售的既有“經典款”也有“季節(jié)款”，經典款進入二手市場的價格會比季節(jié)款高得多。材料、顏色也對二手價格產生影響，該品牌的黑色牛皮質地搭配金色扣的款式價格會比其他顏色高得多，“如果是什么粉紅、淡綠，購買時價格跟黑色差不多，二手價格能相差一半。”
即便如此，該品牌招牌的大號2.55手袋，幾經提價后目前售價達到6.75萬元。但即使保護得極好，進入二手市場目前價格也在4萬元以內。
被認為“保值”的“經典款”仍難保值
而一些數(shù)字上看起來“增值”幅度頗大的二手奢侈品，事實上并不“保值”。在上海巨鹿路上一家二手奢侈品店，一只原價不到10萬元的愛馬仕包，二手價格達到了17萬元。但據(jù)介紹，盡管品牌從不承認“配貨”，但要買到這只包還需要買入大量其他商品，實際總花銷要超過25萬元。
“時尚從存在開始，就是給大眾編織的一個美麗的夢，現(xiàn)在這個夢的美好程度急劇下降。”畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學院和學習廣告導演的雙人時尚博主“AHALOLO”的話引起不少業(yè)內人士和消費者的共鳴。在他們看來，類似奢侈品具有“理財功能”這樣的論調，吸引大批原本不屬于奢侈品消費群體的年輕人，沖擊年輕人的消費觀念，“一個包的價格動輒數(shù)萬元還要排長隊、靠搶購，我們真的富裕到這種程度了嗎？”AHALOLO也直言這樣的消費與所謂的品牌歷史與文化無關：“不知道花這么多錢買社會上別人對你的認可度，這種虛榮心能維持多久。”
另一方面，所謂“理財”“保值”帶來的大批消費者，也讓品牌更愿意生產銷售已經成名的“經典款”而不是持續(xù)創(chuàng)新。香奈兒的2.55誕生于1955年，愛馬仕的鉑金包則設計于1984年。但只要維持這些產品的高價并不斷吸引新的消費群體加入，這些產品就會被一再重復。近年來，許多奢侈品牌的“創(chuàng)意總監(jiān)”被稱為“產品經理”，設計能力和產品質量每況愈下，AHALOLO戲稱“品牌持續(xù)擺爛，在座都有責任。”
最后問問
你對如今的奢侈品現(xiàn)狀怎么看？
你會選擇這樣的“投資”嗎？
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來源：錢江晚報
