商報(bào)訊 （ 實(shí)習(xí)記者 樓雅琪 記者 汪曉筠） 日前，宋仲基與宋慧喬的婚禮再度在粉絲界掀起熱潮。“宋仲基”“宋慧喬”“四扔捧花”等關(guān)鍵詞一舉登上微博熱搜榜。
而這場備受關(guān)注的“雙宋婚禮”也帶熱了不少同款產(chǎn)品，婚禮舉辦第二天，就有代購發(fā)出了捧花花香味的香水，同款戒指、頭紗、鞋子更是在網(wǎng)購平臺(tái)層出不窮，甚至連參加婚禮的明星所穿的禮服也都成為網(wǎng)紅熱銷款。
明星婚禮不斷掀起“粉絲經(jīng)濟(jì)”熱潮，此前安以軒陳榮煉的婚禮以美圖手機(jī)作為伴手禮、霍建華林心如的婚禮也選用了時(shí)下“網(wǎng)紅”產(chǎn)品貓咪眼罩作為伴手禮。不少商家更是為蹭熱點(diǎn)，紛紛主打明星同款。
商家掘金“明星婚禮”是借勢營銷？還是“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的紅利？
在“雙宋”婚禮的第二天，韓國代購錢磊磊在朋友圈發(fā)布了一條消息“喬妹手中的花是日本的鈴蘭花，超級(jí)貴。想知道鈴蘭花是什么味道嗎？那就是miumiu香水的味道，要不要來一瓶。”幾小時(shí)后，法國代購項(xiàng)佳稹也發(fā)布了同樣的代購消息，希望能蹭一回?zé)狳c(diǎn)。
宋慧喬手捧花主要采用鈴蘭花制成，記者從一號(hào)花舍了解到，鈴蘭花屬于進(jìn)口花材，價(jià)格昂貴，一小枝價(jià)格就達(dá)近百元。“鈴蘭花比較難進(jìn)貨，一般只有客戶提前預(yù)訂了，才會(huì)讓采購商幫忙預(yù)留，客戶不預(yù)訂一般不會(huì)去進(jìn)貨。”一號(hào)花舍花藝師舒舒坦言。
正因鈴蘭花價(jià)貴難得，不少代購借此發(fā)揮了自己聯(lián)想力。朋友圈里，miumiu女士瀅藍(lán)香氛香水儼然化身新晉“網(wǎng)紅”。“我一般很少推薦香水，但雙宋婚禮是現(xiàn)在最大熱點(diǎn)。我也忍不住跟了把風(fēng)。”項(xiàng)項(xiàng)說，目前已經(jīng)有幾個(gè)朋友來咨詢香水價(jià)格。
記者在杭州百貨大樓絲芙蘭店看到了這款新晉“網(wǎng)紅”香水。香水分20毫升、30毫升、50毫升、100毫升四種規(guī)格，價(jià)位由450元到1130元不等。店內(nèi)工作人員表示，這款miumiu香水前調(diào)就是“雙宋婚禮”中宋慧喬手中捧花鈴蘭花的香味，清新而持久。
“miumiu女士瀅藍(lán)香氛香水是2017年的新款，由于造型別致，氣味比miumiu女士香氛香水更清新，一上市就受到20-30歲女性的青睞，是熱賣單品。”該工作人員坦言，由于“雙宋婚禮”熱點(diǎn)，鈴蘭花香已經(jīng)成為她們推銷時(shí)的一大賣點(diǎn)。
花卉婚禮這個(gè)“大蛋糕” 花店和婚慶都想分杯羹
在這次“雙宋婚禮”的現(xiàn)場以桔梗花為主題進(jìn)行布置，現(xiàn)場宛若一片花海。而花卉主題也一直是眾多婚禮中永恒經(jīng)典的系列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，每年杭州都會(huì)舉辦起碼2-3場以花卉為主題，且花費(fèi)上百萬元的婚禮。杭州天堂鳥花店經(jīng)理李建強(qiáng)表示，十幾年前
婚慶公司還未出現(xiàn)，婚禮上的花卉布置全部是由花藝公司承辦的。
成立于1993年的天堂鳥是花藝界的老前輩，負(fù)責(zé)人李建強(qiáng)最近剛忙完兩場婚禮的花藝布置工作。“一般婚禮上花材會(huì)選擇品種相對較好的花種，且多以桔梗、玫瑰、繡球?yàn)橹鳌?rdquo;他說，“婚禮上的花卉設(shè)計(jì)與其他場合下不同，它要求在某一個(gè)時(shí)間段完成，這就要求選擇的花材花型要好控制，容易處理。根據(jù)花材品種、數(shù)量，一場以花卉布置為主題的婚禮價(jià)位也從3萬到上百萬不等。”
在李建強(qiáng)看來，市場不斷細(xì)分之后，人們對婚禮的要求越來越多，婚慶公司應(yīng)運(yùn)而生。目前公司雖然通過與婚慶公司合作或者是朋友介紹來接單，但是承接婚禮仍只占公司業(yè)務(wù)量的小一部分。“我們之前也考慮過成立一個(gè)部門或者公司來專門負(fù)責(zé)這塊業(yè)務(wù)，但由于人手問題而暫時(shí)擱淺。”李建強(qiáng)表示，花卉婚禮仍是一塊大蛋糕，他們不會(huì)放棄這塊業(yè)務(wù)。
除了傳統(tǒng)花店，婚慶定制也盯上了這塊“大蛋糕”。悅熹定制chic planning是一家主打花藝婚禮的婚禮定制公司。“近年來新人對于婚禮的需求有了變化，人們從之前注重婚禮的形式轉(zhuǎn)到現(xiàn)在更注意婚禮的氛圍，越來越多的新娘喜歡浪漫、唯美、高雅的氛圍和音樂這種軟性的結(jié)合，特別是以花藝和燈光背景的結(jié)合，可以說以花藝為主題的婚禮市場前景十分廣闊。”工作人員“nono”說。
明星婚禮不斷掀起熱潮
“創(chuàng)新擴(kuò)散”帶來“話題市場”
明星婚禮一直是“話題制造機(jī)”。此前，霍建華林心如婚禮、陳曉陳妍�；槎Y、吳奇隆劉詩詩婚禮引起網(wǎng)友熱議，甚至連婚紗、戒指、鞋子、伴手禮都被一一“扒出”品牌，明星同款更是層出不窮，非常奪人眼球。
商家掘金“明星婚禮”，是借勢營銷還是粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利？在浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷看來，這是一種“創(chuàng)新擴(kuò)散”帶來的“話題市場”。
張雷分析，明星本身就有一定的關(guān)注度，也擁有一定的粉絲數(shù)量，明星是一個(gè)自身就可以傳達(dá)創(chuàng)新概念的載體和媒介。“明星作為引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒，使用一種創(chuàng)新的產(chǎn)品或是穿著一件新概念的服裝，會(huì)引起人們的關(guān)注，從而引導(dǎo)消費(fèi)者效仿或者購買同款。這樣讓一種創(chuàng)新的概念，從獨(dú)一無二時(shí)尚傳播為大眾流行。這便是‘創(chuàng)新擴(kuò)散’。”張雷說。
張雷認(rèn)為，明星擁有一定的粉絲量，根據(jù)粉絲對明星的熱衷程度可以大致分為三類，一是對明星十分狂熱的粉絲，基本明星代言的所有產(chǎn)品、明星使用的產(chǎn)品、明星的生活習(xí)慣他都會(huì)一一效仿；二是根據(jù)明星的一些穿著、生活習(xí)慣，他們會(huì)選擇部分進(jìn)行效仿，也會(huì)購買部分明星同款的粉絲；三是會(huì)關(guān)注明星動(dòng)態(tài)，但基本不購買明星同款的粉絲。“第一類以及第二類粉絲會(huì)直接帶動(dòng)明星周邊同款銷量，形成因明星話題帶來的市場。而第三類則是或?yàn)槊餍侵苓厧?lsquo;話題市場’，通過第三類粉絲對明星的關(guān)注，在日常生活中帶來更多與明星以及明星同款的話題，從而為明星以及同款增加熱度，帶來更廣的效應(yīng)，為‘話題市場’增溫。”張雷說。
來源：每日商報(bào)
