潮爆內(nèi)外！網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)褲驚艷亮相Metersbonwe旗艦店
9月23日，在Metersbonwe杭州延慶旗艦店舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)尚大秀。十款印有網(wǎng)易云音樂(lè)LOGO和二維碼，以《小蘋(píng)果》、《倍兒爽》、《忐忑》等歌曲為主題的個(gè)性內(nèi)褲由男女模特穿著秀出，引發(fā)了大量來(lái)店顧客圍觀和詢問(wèn)：“這是概念產(chǎn)品還是可以購(gòu)買(mǎi)？如何購(gòu)買(mǎi)？”
用最貼身的衣物秀出音樂(lè)態(tài)度和年輕個(gè)性的“音樂(lè)內(nèi)褲”，是網(wǎng)易云音樂(lè)與Metersbonwe跨界戰(zhàn)略合作的創(chuàng)意作品。其目的是以好玩的方式帶給愛(ài)音樂(lè)也愛(ài)時(shí)尚的人群一些特別的概念，讓他們體會(huì)“由內(nèi)而外”的潮流時(shí)尚。
此次秀出的“音樂(lè)內(nèi)褲”不同于傳統(tǒng)意義上的服裝類產(chǎn)品，而是一件可以播放歌曲的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意品。只需用手機(jī)掃描內(nèi)褲上的二維碼，即可連接至網(wǎng)易云音樂(lè)，播放對(duì)應(yīng)的音樂(lè)曲目，讓你“潮酷音樂(lè)隨身帶”；網(wǎng)易云音樂(lè)與Metersbonwe兩大品牌的合作保證了“音樂(lè)內(nèi)褲”最I(lǐng)N的時(shí)尚度，不但以歌曲為設(shè)計(jì)主題，更由多位潮流插畫(huà)師及設(shè)計(jì)師操刀，設(shè)計(jì)用色夸張大膽極度惹眼，成為追求個(gè)性的年輕潮人帶來(lái)“最想展示給別人看的內(nèi)褲”。充分傳遞出國(guó)內(nèi)最好的音樂(lè)類應(yīng)用網(wǎng)易云音樂(lè)“有態(tài)度”的品牌特性，以及Metersbonwe“不走尋常路”的產(chǎn)品風(fēng)格。
很多音樂(lè)愛(ài)好者關(guān)心“如何才能擁有帶有自己喜歡歌曲主題的音樂(lè)內(nèi)褲”。對(duì)此，活動(dòng)主辦方表示：此次線上線下兩大品牌聯(lián)合推出的個(gè)性內(nèi)褲限量十款，可以通過(guò)多種方式獲得自己心儀的個(gè)性內(nèi)褲。
第一種是“線上免費(fèi)搶內(nèi)褲”。9月23日當(dāng)天，網(wǎng)易云音樂(lè)域內(nèi)同步上線“搶內(nèi)褲”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)更像是一個(gè)可愛(ài)的小游戲。需要用戶向朋友發(fā)起求助，在多人幫助下才能搶到自己想要的內(nèi)褲。通過(guò)這樣一個(gè)游戲，讓朋友間產(chǎn)生有趣互動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)也體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂(lè)社交、分享基因。
第二種方式是通過(guò)Metersbonwe官方購(gòu)物商城“邦購(gòu)網(wǎng)”在線搶購(gòu)。9月24日至10月8日，網(wǎng)易云音樂(lè)個(gè)性內(nèi)褲將身著唱片封面，現(xiàn)身Metersbonwe旗下100家品牌店的復(fù)古陳列架。服裝商店出現(xiàn)唱片，唱片打開(kāi)又是服飾類產(chǎn)品，這樣的展示安排更像是一個(gè)有趣的偽裝游戲。在展示區(qū)選中自己心儀的“音樂(lè)內(nèi)褲”，即可在線下單。
9月23日之后，限量購(gòu)買(mǎi)的“音樂(lè)內(nèi)褲”同步在Metersbonwe全國(guó)10大旗艦店直接發(fā)售。此次網(wǎng)易與Metersbonwe的戰(zhàn)略合作，除了網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)內(nèi)褲”系列打通線上線下之外。還涉及易信、網(wǎng)易公開(kāi)課等多款網(wǎng)易重量級(jí)產(chǎn)品。網(wǎng)易與Metersbonwe將深度整合各自線上、線下的優(yōu)勢(shì)資源，嘗試互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)新的合作模式，共同打造實(shí)體與虛擬產(chǎn)品無(wú)縫隙對(duì)接互動(dòng)平臺(tái)。其目的是共同探索針對(duì)年輕群體的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。
與傳統(tǒng)合作方式不同，此次網(wǎng)易和Metersbonwe的合作將以線下Metersbonwe旗艦店為基站，同步Metersbonwe線上O2O布局，結(jié)合網(wǎng)易線上優(yōu)勢(shì)資源，達(dá)到線上互動(dòng)、線下聯(lián)動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)“店網(wǎng)互動(dòng)”的效果，同時(shí)也是Metersbonwe跨界營(yíng)銷(xiāo)的又一舉措。據(jù)介紹，網(wǎng)易“有態(tài)度”的價(jià)值主張與Metersbonwe“不走尋常路”的品牌理念深度契合，通過(guò)合作，旨在提升雙方平臺(tái)在年輕人群體中的影響力。
據(jù)合作負(fù)責(zé)人透露，網(wǎng)易多款產(chǎn)品用戶年齡層均集中在18歲～30歲，與Metersbonwe消費(fèi)群體年齡段的高度吻合度也成為促成此次跨界合作的重要原因。
