6月30日消息，據(jù)路透社報道，據(jù)知情人士透露，亞馬遜將于今年第四季度在巴西建立數(shù)字書店，以在該國快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售市場分得一杯羹。
據(jù)巴西出版商和熟知亞馬遜計劃的行業(yè)人士透露，該電商巨頭將利用廣受歡迎的電子閱讀器和電子書的葡萄牙語目錄進軍該拉丁美洲的第一大經(jīng)濟體。
由于巴西基礎(chǔ)設(shè)施存在種種不足，且稅收系統(tǒng)非常復(fù)雜，稅負很重，全數(shù)字戰(zhàn)略將讓亞馬遜能夠?qū)⑦M入該國市場面臨的風(fēng)險減至最小。另外，鑒于巴西目前經(jīng)濟低迷，人們消費需求或出現(xiàn)降溫，亞馬遜得經(jīng)受得住這一挑戰(zhàn)。
匿名行業(yè)人士稱，這將是亞馬遜首次采用全數(shù)字戰(zhàn)略進入一個國家市場，原因在于巴西的物流和稅務(wù)問題。亞馬遜在巴西的運營將使得該國的兩億消費者不用支付海外網(wǎng)購訂單引起的高額進口稅。
兩家巴西圖書出版商透露，它們在近幾個月與亞馬遜Kindle內(nèi)容主管通過會面和視頻會議就合約問題進行了洽談。據(jù)其中一名匿名出版商透露，“他們告訴我們，其計劃將于10月至11月啟動。”
亞馬遜發(fā)言人克雷格·伯爾曼（Craig Berman）拒絕對此置評。
亞馬遜是最新一家打算進軍巴西規(guī)模達105億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售市場的美國公司，受益于中產(chǎn)階級的不斷壯大，預(yù)計該市場今年將增長25%。巴西將成為繼中國和印度之后亞馬遜進入的又一個新興市場。
但該舉正值巴西已持續(xù)十年之久的消費者增長處于停滯之際。2012年，巴西經(jīng)濟增長率將低于去年的2.7%，因此亞馬遜進入該市場的時機遭到質(zhì)疑。
圣保羅市場研究公司eBit主管佩德羅·瓜斯蒂（Pedro Guasti）稱，巴西網(wǎng)購市場已經(jīng)變得足夠龐大，值得引起亞馬遜的重視。他說，“今年巴西網(wǎng)絡(luò)銷售額將達120億美元，這個水平足以證明亞馬遜的選擇是正確的。如果他們再推遲很長一段時間，那他們將付出非常高昂的代價。”
行業(yè)消息人士指出，亞馬遜認為它能夠通過Kindle迅速主導(dǎo)巴西的電子書市場，在運營首年將電子書在出版市場的占比從當前的0.5%提升至15%。消息人士還說道，亞馬遜希望占據(jù)巴西電子書市場的90%，部分因為很多巴西人已經(jīng)在使用他們在國外購買的電子閱讀器下載來自亞馬遜網(wǎng)站的內(nèi)容。
消息人士稱，亞馬遜已經(jīng)與大約30家巴西出版商簽訂合約，正加緊在年底的購物季到來之前建立覆蓋約1萬本電子書的產(chǎn)品組合。一名參與談判的出版商稱，亞馬遜計劃將電子書的價格定在紙質(zhì)版的70%左右，獲得40%至50%的利潤率。該出版商表示，“對我們而言，營收無關(guān)緊要，但我們將那視為推銷我們的產(chǎn)品和提高紙質(zhì)書銷量的重要渠道。”
