【編者按】每天在公交車、地鐵、公交車站、各種排隊等待的地方,上千萬的電子書愛好者會通過閱讀電子書打發(fā)時間,早在塞班時代,就有一個人因為想做一款讓自己滿意的手機閱讀軟件并付諸實踐,他就是知名手機閱讀軟件閱讀星的創(chuàng)始人——華勝軍,他見證了從功能機時代到塞班、再到智能機時代的電子閱讀歷程,首創(chuàng)電子書“秒開“功能,憑借一個人的力量,贏得了800萬用戶的信賴,如今更是滿懷信心開始創(chuàng)業(yè),并在同行業(yè)率先走出正版閱讀的步伐。今天雄歌將從產品、創(chuàng)業(yè)、生活三個維度來為您一一解讀。
采訪實錄如下(為方便閱讀,略有刪減調整):
雄歌:我們知道09年的時候,諾基亞塞班智能手機正如日中天,但開發(fā)者并不多,你為什么要做閱讀軟件?而不是別的手機應用?
華勝軍:對我來講有兩方面的原因:第一,我本身是技術流出身,比較實在,覺得在塞班系統(tǒng)上做一個閱讀軟件是一件比較容易的事情;第二,我本身就是一個電子書愛好者,當時市面上同類軟件的功能和體驗無法滿足我的需求,可以說做這個軟件也是一種對自我的滿足和興趣使然,真的是憑自己的興趣愛好干這件事。
雄歌:比起眾多的手機閱讀軟件,你希望它有什么不同?又做到了那些不同?
華勝軍:一開始,很多閱讀軟件其實就是個工具,并不具備聯(lián)網(wǎng)功能,閱讀星也是如此,但是,我不得不說一件自豪的事,我們在本地閱讀打開模式上首創(chuàng)“秒開”功能,這是整個手機閱讀行業(yè)上是里程碑的事情。
在塞班時代所有的閱讀軟件中,你打開一本書的時間和本地文件的大小是存在線性關系的。比如說,當時的閱讀軟件中,打開一本書,100K需要1秒鐘,5M打開要50秒。甚至,由于塞班手機內存和CPU很低,打開一本10M的書是根本打不開的,而閱讀星就創(chuàng)造出這個東西,你可以“秒開”一本書,擺脫了本地文件大小的顧慮。
另一方面,我們希望給用戶更多選擇,我們在自定義功能方面,在同類軟件中是最多最自由最便捷的。就當時來講,閱讀星的核心技術是領先的,其他的閱讀產品需要數(shù)個版本迭代才能做到我們這個水平,也要花費很多時間。
可以說,正是由于閱讀星在塞班上的體驗和口碑都不錯,這讓我們能很好轉化到IOS和安卓平臺上,現(xiàn)在的用戶百分之七八十也是從這個平臺轉化來的。
雄歌:那么在非技術層面,閱讀星的優(yōu)勢還有那些?
華勝軍:第一個在內容層面,我們的書庫有百萬冊可供用戶閱讀,同時市面上最新的書籍,我們也能自動更新。第二個,注重正版,閱讀星積極跟運營商合作,和出版社、版權機構等CP合作,在原創(chuàng)小說上也能做到比較新鮮及時,內容質量不錯。第三個,在產品的迭代方面真心誠意為用戶考慮,創(chuàng)造愉快體驗,產品功能規(guī)劃和設計也是從用戶切身需求出發(fā),不做花哨設計。
雄歌:閱讀星可以說是塞班時代的領導者,但安卓出現(xiàn)后,為什么閱讀星的跟進略有滯后?
華勝軍:當時是客觀原因,缺資源。在塞班時代是我一個人業(yè)余在做,安卓版才開始找人組建團隊。
雄歌:就算到今天,看盜版書籍的人還是非常多,而大部分的手機閱讀軟件也是盜版閱讀軟件,閱讀星為什么要開
始做正版?在付費和用戶體驗上如何權衡的?
華勝軍:我們雖然拿到了小額的風險投資,但并不是因為投資者的要求而嘗試收費。做正版完全是市場發(fā)展的趨勢,對我們產品中內容合作有很大的正面促進作用,我們順勢而為。所以,我們從2013年初開始,嘗試免費、收費同時推,不斷測試效果。
另一方面,收費用戶不僅可以看到正版圖書,更可以享受好的閱讀服務。例如以前電子書都是整本下載,如果后期有更新也不知道。但你若是正版付費用戶,軟件會一有更新就通知你,你想看最近更新的部分就會收費。
雄歌:目前運營情況如何?是否達到你的預期?
華勝軍: 我們正式做正版付費內容是從今年3月份開始,現(xiàn)在月毛收入40萬左右,里面包括支付渠道費用和內容合作版權費用。半年多以來的數(shù)據(jù)一直都是向上走的,給了我們積極的信號和信心,我們團隊相信經過不斷的用戶行為分析和產品改進,我們產品能帶來的收益還遠不止現(xiàn)在的樣子。當然對于當下階段性成果來說,還算勉強過得去而已。
雄歌:接下來你在產品上是否還有創(chuàng)新,如何保持持續(xù)領先?
華勝軍:立足于當下產品的特點,繼續(xù)保持已有的優(yōu)勢,我們將會在閱讀體驗上再次提高層次。同時,基于書友閱讀交流的“輕社交”功能將嘗試推出,為用戶解決書荒、興趣交流等核心需求。開始做正版閱讀并有收入后,我們想通過不斷改造產品,來樹立我們的新形象,改變用戶的認知。從內容角度把正版慢慢突出,這當然需要一段時間過渡,我們會通過數(shù)據(jù)分析,從用戶的使用習慣、付費習慣,看看版本每次的改進對用戶付費有沒有幫助。
而從推廣上來講,現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)產品已經不再適合用戶口碑推廣,閱讀星前期受益于產品口碑好,現(xiàn)在也必須改變推廣思路才行。,雖然目前應用推廣成本越來越高,我們也會采取小規(guī)模測試的方式,最終篩選最合適的渠道來嘗試付費推廣。
雄歌:為什么要離開豐厚待遇的工作?選擇創(chuàng)業(yè)?
華勝軍:其實蠻早就想從網(wǎng)易出來的,之前也有意把產品賣給公司,我曾經和相關領導三次談及這個事情,但當時領導不想做小說。雖然2010到2011年在產品層面一直是停滯不前的,但是完全沒有停止運作閱讀星。
后來出現(xiàn)風投對我開始創(chuàng)業(yè)還是有很大的促進作用。因為靠少量的廣告費無法養(yǎng)活團隊,有了投資,同時帶來一些資源,產品和團隊才能更好的運作起來。
雄歌:回顧整個創(chuàng)業(yè)歷程,在大部分時間里,閱讀星都是一款免費軟件,都不賺錢,是什么讓你單槍匹馬堅持到今天?
華勝軍:動力來源于用戶對閱讀星期望比較大,有一種存在感。而且隨著用戶群的不斷增大,把東西做出來會有價值感產生,閱讀星的用戶促進了我的這種堅持,使我能比較長久的投入到產品開發(fā)和運營中。另一方面,在網(wǎng)易待久了,總覺得自己有些東西發(fā)揮不出來,期望以自己的特長、愛好去創(chuàng)造更多的價值。
雄歌:如果用三句話總結你的創(chuàng)業(yè)心得,你想說什么?
華勝軍:第一,要有自己的想法;第二,執(zhí)行能力一定要強;第三,不懈的堅持。通過努力機會總會到來。關起門來就好好做產品,走出去就要尋找更多的資源。
雄歌:從今年開始,閱讀星也開始公司化運作了,你對于閱讀星的未來有怎樣的規(guī)劃?
華勝軍:產品層面來講我們內心都已有規(guī)劃,從階段講,自己有多大實力就干多大事,況且現(xiàn)在又有投資進來,第一階段能夠做到收支平衡,用小收入博取更大收益,后期我們會用多出的收入來配合產品改進和渠道推廣。
雄歌:創(chuàng)業(yè)的路越走越遠,有沒有感覺到興趣帶來的動力不斷減少,自己的壓力會越來越大?
華勝軍:不會。工作能朝良性的方向發(fā)展,能賺到錢,同時自己說了算。
雄歌:做電子書,對個人生活和家庭,有哪些影響?
華勝軍:做這個東西沒有影響到家里的生活,家人也很支持我做,我的老婆也喜歡看閱讀星,我都不允許她看,因為會很上癮。我自己都會看到睡著,而她會越看越來勁,甚至深夜還意猶未盡而睡不著。
雄歌:你喜歡看什么類型的電子書?
華勝軍:一般我會邊測試邊看,現(xiàn)在看書時間會在睡覺之前,我比較偏好穿越類的書籍。
雄歌:感謝你的精彩分享。