作者：韓浩月
9月7日凌晨，上映62天的《隱入塵煙》票房正式破億。在此之前的9月1日和9月2日，該片曾兩次登頂單日票房榜首。這次破億，又是這部小投資電影的“高光時刻”，網(wǎng)絡(luò)售票平臺也將它的預(yù)測票房調(diào)高為1.4億元�；乜础峨[入塵煙》剛公映時，7月8日首映當(dāng)日僅收獲35萬元票房，低潮時票房不過十多萬元，而現(xiàn)在，它創(chuàng)造了文藝片逆襲的一個奇跡。
《隱入塵煙》目前的成績，顯然是這該片導(dǎo)演李�，B所未能預(yù)料的，前不久導(dǎo)演還在朋友圈宣布結(jié)束宣傳期，要給《隱入塵煙》畫上一個句號，現(xiàn)在，該片票房不但給他帶來驚喜，也讓關(guān)注文藝片生存的觀眾感到開心�！峨[入塵煙》出人意料的大獲成功，不僅讓人覺察到了中國電影觀眾的審美水平其實并不低，更引人去探索該片口碑與票房雙豐收的大環(huán)境因素。
從作品質(zhì)量看，《隱入塵煙》由開片時的7.8分一路抬升到8.5分，毫無疑問是2022暑期檔評分最高的電影。故事雖然簡單，但它對農(nóng)村辛勞的田地耕作，以及農(nóng)村人復(fù)雜多樣的性格，進(jìn)行了真實的刻畫。具體到男女主角身上，電影使用了樸素的浪漫主義手法，用蠟燭制作花燈，用麥粒在手腕上壓出花朵，無論搬家多少次都不舍得扔掉結(jié)婚時的“囍”字，為沒家的燕子提供一個棲身的屋檐……這些細(xì)節(jié)，無不觸動觀眾柔軟的內(nèi)心，為之產(chǎn)生深深的共鳴。電影之所以在票房方面后來居上，主要原因是有其質(zhì)量打底。
從傳播渠道看，促使《隱入塵煙》票房急速提升的關(guān)鍵原因，是該片尚未從院線下檔，便選擇在多家網(wǎng)絡(luò)平臺上線，這其實是片方放棄了院線的一個動作，但沒想到，短視頻平臺在從網(wǎng)絡(luò)上獲得影片素材后，制作了大量的短視頻節(jié)目，僅在某單一平臺上，與《隱入塵煙》相關(guān)的短視頻播放量便高達(dá)2億次，網(wǎng)民輕而易舉花費幾塊錢就能在網(wǎng)上看到該片，甚至能免費看到電影的前提下，還是有不少人選擇了去影院支持電影，這幾乎可以稱為“史無前例”，流媒體一向被認(rèn)為是電影長片的“剝削者”，而這次“流媒體返哺電影”，顯然極為罕見，也為接下來的電影創(chuàng)作，提供了一個嶄新的思路。
從營銷層面看，此前《隱入塵煙》包括看片會、導(dǎo)演路演、專訪等，并未把電影把小眾范圍內(nèi)真正推向大眾層面，真正對該片營銷造成化學(xué)反應(yīng)的，是無數(shù)來自短視頻平臺的“自來水UP主”，在他們合力把影片排片推高之后，河北一家縣城電影發(fā)布的“免費帶1970-1985出生的老年人看《隱入塵煙》”這一無心之舉，才在社交媒體上形成了刷屏之勢。自此，來自短視頻平臺的目標(biāo)受眾，以及來自城市文化精英、中等收入群體，才真正形成了輿論上的“合攏”，各年齡層、不同審美趣味的觀眾，就《隱入塵煙》達(dá)成了共識，觀看并討論這部電影，成為一種流行。
不過，在《隱入塵煙》流行的背后，也應(yīng)該看到，文藝片與大眾之間存在的一種隔閡。在過去，這種隔閡始終沒有找到良好的打破方式，盡管也曾有《岡仁波齊》等文藝片票房達(dá)1億元，但絕大多數(shù)文藝片，都沒能找到通往一二線城市之外觀眾視線的路徑。《隱入塵煙》的意外走紅，讓人看到文藝片在“文藝青年”之外的一個巨大市場，這一市場，對應(yīng)的是短視頻平臺近10億計（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至 2022 年 6 月，我國短視頻的用戶達(dá)9. 62 億）的用戶數(shù)字，一旦一部電影為這一龐大的用戶群所接受，那么文藝片將會贏得與商業(yè)片進(jìn)行有力競爭的機會。
《隱入塵煙》要感謝短視頻平臺，也要感謝那些放棄流媒體走進(jìn)影院的觀眾，當(dāng)然，最應(yīng)該珍視的，還應(yīng)是自身樸素的創(chuàng)作理念，以及對電影美學(xué)的捍衛(wèi)，只有真正優(yōu)質(zhì)的電影，才有可能成為開啟各種美好的一把“鑰匙”，沒有優(yōu)質(zhì)的電影作品打底，只會讓電影市場停留于浮躁與虛火當(dāng)中。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂
