誰是縣里的富二代？誰最勵志？哪兒的男人地位更高？……
100 個人里面就有 56 個淘寶，你知道這是什么地方嗎？一年人均網(wǎng)購書 28 本，你想知道這么勵志的地方來自哪兒嗎？每個月等著老婆發(fā)生活費的你，又知道哪里男性地位更高嗎？天天叫囂著“剁手”的你，又應(yīng)該向哪個地方的人學(xué)習(xí)如何“免單”？ 7 月 29 日，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》，為你揭開這些謎題。
除了回答上述問題，報告還發(fā)現(xiàn)，相對于一二線城市來說，縣里的人對價錢更敏感，他們愛用淘金幣、天貓積分等可以代幣或者換購的虛擬積分，也更愛買“聚劃算”。此外，他們也更喜歡把錢花在貴金屬、彩票等跟投資類的商品上。
不僅如此，這份報告還將顛覆你以往關(guān)于縣城的所有認(rèn)知，用數(shù)據(jù)糾正大家關(guān)于縣城的種種誤解，展現(xiàn)一個當(dāng)下的縣城現(xiàn)狀。
那些年，你對縣的誤解 》》
誤解一：縣城等于“窮矮搓”
那些年，有多少人拼了命逃離縣城，擠進大城市，以為大城市處處比小縣城好。但是，淘寶《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》告訴你們，不要歧視那些縣！
2012 年，縣城人均網(wǎng)購花費近 6000 元，而一二線城市僅 4700 元；他們一年人均網(wǎng)購 54 次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一二線城市的 39 次；他們買起國際大牌來更瘋狂，以雅詩蘭黛為例，他們一年要花 765 元錢，而一二線人均僅花 652 元購買雅詩蘭黛。
誤解二：縣城才用“山寨機”
大部分人都會以為，電視購物里面“只要 99 元的”山寨手機只有縣城的人才用。但是，報告發(fā)現(xiàn)，實際上在一二線城市生活的用戶買得更多！
數(shù)據(jù)顯示， 2012 年，一二線用戶人均網(wǎng)購山寨機 4 部，而縣域用戶才 2 部，僅相當(dāng)于一二線的一半。不僅如此，一二線用戶平均買一部山寨機只花 234 元，而縣城里的人卻花 294 元錢。
誤解三：縣城不手機淘寶
在以前，無論新的科技還是新的潮流，通常都是從一二線流行開來，最后才到縣城、農(nóng)村。但網(wǎng)購改變了這一切，手機淘寶就是這樣一個鮮活的案例。
報告顯示， 2012 年，有 22% 的縣城淘寶用戶使用手機淘寶，而一二線城市，這一比例僅為 17% 。尤其是縣城的男性，比一二線的更喜歡使用無線端淘寶。統(tǒng)計顯示，在去年淘寶的縣域男性用戶中，有 31% 的人使用無線端購物。
這些令人意想不到的縣》》
縣級里的富二代 義烏一年花 34 億
提到富二代，一般人首先想到的是繼承巨額財產(chǎn)的富家子女。在網(wǎng)購世界中，也有這么一個“富二代”縣城，坐擁線下“富一代”的豐沛資源、發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)以及先天的網(wǎng)購發(fā)源地優(yōu)勢，成為縣級網(wǎng)購的翹楚。這個縣城，就是浙江義烏。
報告顯示， 2012 年，全國 2006 個縣，共有超過 3000 萬人上淘寶購物，成交 1790 億元。其中，義烏是花費最多的縣，高達 34 億元。
此外，江蘇昆山、常熟、江陰以及浙江的樂清、慈溪等，都是花費較多的縣域地區(qū)。相較之下，新疆、西藏、青海等西北部地區(qū)，則在網(wǎng)購上顯得不夠活躍。無論是花費還是創(chuàng)收，排名都相對較后。
昆山人最愛淘寶 每 100 人中就有 56 人網(wǎng)購
在網(wǎng)購這件事上，有兩個縣城一直以來都在爭奪龍頭寶座。一個是浙江義烏，另一個就是江蘇昆山。這個地處上海與蘇州市區(qū)之間的縣，是中國大陸經(jīng)濟實力最強的縣級市之一，曾連續(xù)多年被評為全國百強縣之首。
雖然在網(wǎng)購花費和創(chuàng)收這方面，義烏略勝昆山一籌，但論起網(wǎng)購滲透最高的地方，非昆山莫屬。每 100 個人里面就有 56 個人網(wǎng)購，高滲透率雄霸所有縣城。
有趣的是，滲透率方面，不再是江浙滬的天下了。福建石獅、云南呈貢、四川郫縣以及黑龍江友誼縣，都排在前五名，超過了浙江和江蘇其他縣城。
膜拜！福建清流年人均花 2 萬
去年，有 107.6 萬人叫囂著“再買就剁手”。但是比起福建清流縣人，叫“剁手”的人都可以退下了。因為，淘寶數(shù)據(jù)顯示， 2012 年，福建清流年人均網(wǎng)購花費達 20151 元，傲視整個中國大陸。
在敢花錢這件事上，福建清流已經(jīng)完勝。除了膜拜他們的勇氣，已經(jīng)再也找不到合適的表達方式。所以，如果你以后再叫著要“剁手”，請先看下周圍有沒有清流人。
除了清流之外，也許你還要注意，西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河等地的網(wǎng)購達人。他們在人均網(wǎng)購金額上，都超過了你所在的地區(qū)。
難以琢磨的西藏 男女消費地位最高都在那
“老婆給的零花錢不夠花了”這是都市男性通常說的一句話，男性消費地位可見一斑。在網(wǎng)購世界中，更是將這種消費地位一覽無遺。
《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》分析了一二線城市和縣域地區(qū)的男女消費特征，發(fā)現(xiàn)縣域地區(qū)男女人均花費相當(dāng)，女性年人均花費僅比男性高出 212 元錢。一二線城市中，女性人均則比男性多花 1227 元錢。從某種程度上，可以看出，一二線城市的男性消費地位要低于女性。
但如果讓你猜，哪個城市的男性消費地位最低，你首先想到的是什么地方？上海？成都？都不對。男性消費地位最低的地區(qū)是臺灣。淘寶數(shù)據(jù)顯示，男性人均網(wǎng)購金額相比女性來說，相差最大的前五個城市中，就有 4 個在臺灣。這也許與臺灣當(dāng)?shù)氐挠^念有關(guān)。在臺灣，“怕老婆”絕對是一件值得炫耀的事情，事業(yè)越成功的男士，越喜歡爆料種種被老婆“領(lǐng)導(dǎo)”的趣事。
而在縣域地區(qū)中，男性地位最高的地方大部分集中在西藏、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在西藏聶拉木縣。這個地方的男性網(wǎng)購者，平均每人花費接近 8 萬元；而女性則只有 1 萬元。
吊詭的是，女性消費地位最高的地方，同樣也在西藏，這就是西藏貢覺縣。貢覺縣在人均消費金額上，排在 2006 個縣里面第二名，不得不說，這都是貢覺女人的功勞！她們年人均花費超過了 21 萬元，而貢覺男人只有可憐的 9800 元。
年人均網(wǎng)購 28 本書 河北冀州給你講述最勵志的故事
想到勵志，你腦子里是否有一瞬間閃過一個畫面：在某個大城市里，一個一手拿著面包，一手拿著一本名字類似《我是如何成功的》的成功學(xué)書籍?dāng)D進地鐵的年輕人，耳朵里還塞著正在播放英文演講的耳機，幻想著，有一天自己的故事也能變成書上的案例。
也許，在大部分人印象中，在大城市奮斗的人，更渴望成功，更愛看各種勵志創(chuàng)業(yè)的書籍。但《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》卻通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，相比一二線的用戶來說，其實成功創(chuàng)業(yè)類型的書更受縣城人的歡迎，有 2% 的縣城人買過勵志書籍。
在所有縣城中，最勵志的莫過于河北冀州縣了。 2012 年，冀州共有 2166 人網(wǎng)購書籍，占冀州網(wǎng)購用戶的 14% 。即每 100 個冀州的網(wǎng)購者中，就有 14 個人買過書，這個比例在縣城里面并不能算上最高。但是，這些買書的冀州人，人均購書 28 本。如果這 28 本書也是花一年時間讀完的話，平均每個季度就要讀 7 本書。
最愛用淘金幣 向浙江遂昌學(xué)習(xí)如何“免單”
“我媽現(xiàn)在都不收菜了，天天就在那收淘金幣，還總打電話給我，讓我按時收。”網(wǎng)友思思的媽媽是淘金幣的忠實用戶，靠著淘金幣免費換了不少東西。
所謂淘金幣，是淘寶網(wǎng)上一種虛擬積分，會員可以用淘金幣享受全額兌換、品牌折扣、包郵等權(quán)益；也可以在購物時抵扣現(xiàn)金獲得折扣和郵費；還能用淘金幣兌換、抽獎得到免費的商品。由于淘金幣的這種特性，讓不少人從原來的每天定時“收菜”，變成每天定時收淘金幣，以縣域用戶更為明顯。
根據(jù)淘寶網(wǎng)對 2012 年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，縣域地區(qū)的淘寶購物用戶中，有 67% 的用戶使用過淘金幣。而在一二線城市中，這一比例僅為 47% 。
此外，從人均使用情況上來看，縣域地區(qū)也較突出。數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2012 年縣域地區(qū)用戶人均收入淘金幣 827 個，支出 517 個；而一二線城市，人均收入 712 個淘金幣，支出 431 個，低于縣域地區(qū)用戶。
而要說到哪個縣城最愛用淘金幣，非浙江遂昌莫屬了。 2012 年遂昌淘寶的人群中，就有 76.2% 的人使用了淘金幣。不過，從人均上來看，遂昌并不是人均使用最多的縣，河北興隆縣以人均支出 1766 個淘金幣成為第一，他們縣里面，有 73.7% 的淘寶用戶使用過淘金幣。
