中國商業(yè)賽事
迎來“黃金時代”
�。�
□
國慶“黃金周”之后，中國體壇也迎來了一個“黃金周”——在剛剛過去的這個周末，巴阿超級德比、NBA中國賽、上海網(wǎng)球大師賽、體操世錦賽、AI米蘭元老賽等賽事扎堆亮相中國，你方唱罷我登場，一時間好不熱鬧。而這一系列高端商業(yè)賽事的井噴，似乎也預(yù)示著中國一個新的體育產(chǎn)業(yè)紀(jì)元的開始。
球迷遇幸福的煩惱
“巴阿大戰(zhàn)和費德勒對決小德，我面前只有一臺電視，到底該看哪個臺？”周六晚上，球迷老李在自己的朋友圈里發(fā)了這樣一條微信，雖然看著有點煩惱，但顯然作為一名球迷，他在這個夜晚是幸福的。
在這個周末收獲和體驗到幸福感的，還有這幾項大賽的主辦方。由于明星們帶來的號召力，再加上前期運作得當(dāng)，使得巴阿超級德比、NBA中國賽、上海網(wǎng)球大師賽等賽事受到了球迷們的追捧。據(jù)賽事組委會內(nèi)部人士介紹，在鳥巢上演的巴阿超級德比吸引了超過百家國內(nèi)外媒體參與報道，所有的門票也基本售罄。而在上海旗忠網(wǎng)球中心，費德勒參加的半決賽和決賽，上座率幾乎達(dá)到了百分之百。
“其實對于我們中國來說，現(xiàn)在的比賽并不是太多，而是太少了。我們的地域，我們的人口，相當(dāng)于歐洲了，你看歐洲有多少賽事啊！問題是現(xiàn)在我們的網(wǎng)球資源比較有限，網(wǎng)球的人口還很少，真正熱愛網(wǎng)球的人口很少。我們要立足于本國的實際情況，不能盲目冒進(jìn)，大家一蜂窩地去搞，會帶來很多問題，但總體上，大家把市場做大，是個好事情。”上海大師賽的承辦方——久事賽事公司的總經(jīng)理姜瀾告訴本報記者，雖然需要面對許多新興的網(wǎng)球類賽事，但對于他們來說卻是太好的事情。
至于其他同一天、同一時期的不同項目賽事的影響，姜瀾表示，這不是什么太大的問題，“這個問題要從宏觀的角度來說，更多的體育賽事，促進(jìn)了人們對于體育的熱情，也會激發(fā)更多的人參與到體育當(dāng)中去，我覺得中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天這個程度，人們的生活富裕了，也需要一個更好的體育氛圍。”
政策調(diào)整為商業(yè)賽“松綁”
在接受記者采訪時，不少體育從業(yè)人士都談到了不久前國務(wù)院出臺的一項新政：9月2日國務(wù)院召開常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、取消商業(yè)賽事和群眾性賽事的審批制度——在不少體育界人士看來，這一決定，無異于為中國的體育商業(yè)比賽“松綁”和“助推”。
“事實上，人們參與體育運動，是要靠更多的體育明星，更多的體育賽事，更活躍的體育生活，來激發(fā)大家的參與，鼓勵大家，吸引大家參與，所以總體上是賽事越多越好。” 姜瀾說，“取消體育賽事審批，可以降低承辦方的成本，同時也讓更多的人投身于組織和承辦體育比賽中，這當(dāng)然是一件好事。”
身為政協(xié)委員，同時又是CBA球隊老板的姚明日前在達(dá)沃斯論壇上就專門提到了這項改革措施。“取消商業(yè)賽事和群眾性賽事的審批制度，力度非常大，超乎我的意料之外。”姚明說，原則上來說，每個人都可以在中國組織一個商業(yè)比賽，而不需要任何政府部門的批準(zhǔn)。以前的審批使得商業(yè)比賽的成本非常高，而這些費用又轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。這個政策不僅惠及體育迷，也會使更多的民間資本進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)。“取消賽事審批，實質(zhì)是簡政放權(quán)，”姚明說。
但是中國體育的改革還將繼續(xù)。姚明說，中國體育發(fā)展到今天需要尋找一條新的出路。舉國體制對傳統(tǒng)強(qiáng)項有巨大的幫助，奪了無數(shù)金牌。金牌固然重要，但是不能一刀切地把所有的體育項目都?xì)w到舉國體制中來。
“大體育就像一個菜園子，胡蘿卜和菠菜不能是同一種種法，必須有不同的培養(yǎng)方法。”姚明說，體育也要有更好的方法進(jìn)行分類改革，把市場完全可以承受的體育活動交給市場去完成。
“這是一個遲到的春天，將拉開中國體育事業(yè)和中國體育產(chǎn)業(yè)新的階段，是一個里程碑事件。”中國體育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會副秘書長劉清早評價說。
黃金時代≠遍地黃金
隨著國人體育意識的日益提升，再加上政策的助推作用，不少受訪者都對中國體育商業(yè)賽事的未來充滿著信心，甚至有樂觀者認(rèn)為，中國商業(yè)賽事的新一個“黃金時代”就在眼前。但與此同時，這也并不意味著商業(yè)比賽就是“遍地黃金”，要想通過操作商業(yè)比賽賺到錢，依然不是一件容易的事。
要想賺到錢，最重要的，當(dāng)然得靠明星大腕。“要想通過商業(yè)賽事掙錢，第一點就是要保證比賽的級別和質(zhì)量，保證有球迷追捧的球星出場，這是商業(yè)賽事盈利的前提。”著名體育經(jīng)紀(jì)人王奇說，“其實，中國人的消費水平并不低，尤其是文化體育市場，潛力巨大。所以只要觀眾認(rèn)可，贊助商認(rèn)可，就算豪門球隊的要求苛刻一點兒，比如說出場費高一些，再要求分一部分票房收入，這都可以抹平，所以說到底，還是比賽質(zhì)量問題，好東西不愁沒人買，就像巴阿這場比賽，雙方都拿出了真實水平，沒什么藏著掖著的，好幾次身體對抗都是拼刺刀型的。當(dāng)然，這跟兩支球隊的歷史積怨也有很大關(guān)系。”
另外一點，就是要有規(guī)范而專業(yè)的運作。2012年底，巴薩聯(lián)系某體育公司，溝通來華訪問事宜。該公司的出場費報價是160萬歐元，巴薩心理價位是220萬歐元。這時候，上海一家新成立、注冊資金僅3萬元的小公司突然殺出，報價350萬歐元出場費。巴薩雖然選擇了后者，但這家公司并無足夠的資金運作。最終巴薩發(fā)現(xiàn)擔(dān)保有疑點，對上海實在沒信心，由此作罷。體育評論人顏強(qiáng)眼中，這樣的不專業(yè)操作，讓市場被攪亂了：“商業(yè)賽沒有政府監(jiān)管，也沒有民間協(xié)會組織管理，這就意味著什么公司都可以進(jìn)來，好的公司可能會莫名其妙地被擠跑了。”
作為巴阿超級德比主辦方，世博國際的一位內(nèi)部人士也表示，巴阿超級德比的成功是經(jīng)過長時間精心的操作得來的。今年春節(jié)之后，世博國際的工作人員就開始了這次比賽的宣傳和前期運營工作。由于雙方參賽陣容早早就確定下來，所以針對性的宣傳都做得不錯。“前段時間說梅西受傷來不了，但是后來他恢復(fù)得不錯。加上卡卡、內(nèi)馬爾等高人氣球星的到來，這次應(yīng)該是一次競技、經(jīng)濟(jì)都非常成功的比賽。”
盡管取消賽事審批，對商業(yè)賽事的舉辦是一個不小的利好，但在現(xiàn)階段，依然有不少困擾商業(yè)賽事發(fā)展的因素存在，其中最大的困難來自于電視轉(zhuǎn)播。
“大型賽事的商業(yè)運作是有基本規(guī)律的，電視版權(quán)是所有大型體育賽事最主要的收入來源，其次是贊助，第三是票房，第四是衍生產(chǎn)品，所有的體育賽事的盈利模式的主要構(gòu)成就是這四項。” 姜瀾說，“在中國，后面三件事情都能干，但在國外一般占到40%收益的電視轉(zhuǎn)播費卻沒法實現(xiàn)，CCTV轉(zhuǎn)播國內(nèi)體育比賽基本不付錢，有的甚至還要賽事方給他們錢，這是一個最大的問題。這就意味著對于承辦賽事的中國公司來說，幾乎完全要依靠票房收入和廣告收入來確保營收。”
與此同時，在姜瀾看來，一項成功的商業(yè)比賽，賺錢當(dāng)然是重要的，但并不是惟一目的。“有明星，有錢，有市場，其實這些都是能夠做到的。但一項賽事創(chuàng)造的空前的影響力和效用，有沒有被我們充分的利用呢？”
“我們不僅僅是辦一項比賽，更重要的，是讓比賽發(fā)揮出更多的社會價值，比如說推動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城市旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展等等。如果只是圖個熱鬧而已，這樣的賽事就多辦無益了。”
