在Tory Burch之前，同樣屬于輕奢的Michael Kors，也來過中國，其大秀的場面讓人想起早幾年奢侈品風(fēng)光的模樣。最近摩拳擦掌的還有Kate Spade。又一撥奢侈品設(shè)計(jì)師訪華似乎有意拉開新篇章。
上一撥奢侈品設(shè)計(jì)師是如何進(jìn)入中國的？印象較深的是老佛爺卡爾·拉格斐，他來過兩次了。2007年時，他的芬迪中國大秀上選在長城上。2009年，意猶未盡的他帶著香奈兒高級手工坊系列來到上海黃浦江。
之后，設(shè)計(jì)師們?nèi)绯庇咳搿?010年John Galliano帶著Dior 2011的早春度假系列亮相上海灘；2011年Miuccica Prada來了，這位文藝女中年第一次將Prada米蘭的大秀放在北京；2012年喬治·阿瑪尼在北京798首次亮相；更耀眼的是路易威登，一列火車從巴黎開到上海，小馬哥第一次來中國……
這些都因市場的召喚。那時，一個品牌在一個城市開三家精品店不足為奇，財(cái)報(bào)雙位數(shù)增長是常態(tài)�？涩F(xiàn)在，奢侈品們的處境不如以前了。
如今這一撥設(shè)計(jì)師主打輕奢，“高品質(zhì)、低價(jià)格、個性設(shè)計(jì)”是主調(diào)。有調(diào)查稱，中國奢侈品消費(fèi)中輕奢可能占35%。上海靜安嘉里中心、杭州大廈C座等都成為輕奢的集中地了。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也許更有說服力。Michael Kors在2013年以165億美元的市值，排進(jìn)全球奢侈品牌前八；Kate Spade今年第三季度銷售額同比增30%，前三季度總銷售額增幅為40%。在剝離了Lucky Brand和Juicy Couture兩個品牌后，其公司名字都已改為KateSpade&Co，可見輕奢這根救命稻草的力量。
在中國市場，真正老牌的輕奢最當(dāng)數(shù)Coach。當(dāng)年它“不小心”被歸為奢侈品，過了幾年好日子�，F(xiàn)在輕奢讓它在中國市場依然得寵。2014年第一季度，Coach全球銷售下滑1%，中國增長35%，第二季度全球下滑6%，中國增長25%。
但當(dāng)紅的輕奢們并非高枕無憂，它們擔(dān)心的是劇烈競爭下有淪為“快時尚”的可能。不過輕奢們的一大優(yōu)勢就是設(shè)計(jì)師本人，這個時候不出馬，更待何時？ 曹婷婷
