今年8月末的一天，克里斯蒂娜·河矢野在洛杉磯市的日美國(guó)家博物館舉辦講座。河矢野是美籍日裔的夏威夷大學(xué)人類學(xué)教授，對(duì)Hello Kitty這只被譽(yù)為史上身價(jià)最高的小貓興趣頗濃，因此也將其40年來(lái)的風(fēng)靡現(xiàn)象作為了自己的研究課題和講演內(nèi)容。然而，這一場(chǎng)看上去普通的學(xué)術(shù)交流卻顛覆了包括河矢野在內(nèi)的Hello Kitty迷們對(duì)Hello Kitty的認(rèn)知——講座結(jié)束后，河矢野接到了Hello Kitty所屬的日本三麗鷗公司的來(lái)電，后者告訴了她一個(gè)令人吃驚的事實(shí)：“Hello Kitty不是一只貓，而是一個(gè)小女孩。”
40年前的日本
Hello Kitty為情懷而生
1974年，日本三麗鷗公司準(zhǔn)備向市場(chǎng)推出一款小錢包，希望錢包上的圖案能夠被設(shè)計(jì)出一個(gè)嶄新的卡通形象。而Hello Kitty的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初想到，小孩子喜歡的動(dòng)物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者公司早已推出過(guò)，因此她便決定采用自己最喜歡的貓咪形象。當(dāng)這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓出現(xiàn)在錢包上之初，三麗鷗公司并不是很喜歡它，但不可思議的是，Hello Kitty卻一發(fā)不可收拾地流行起來(lái)。
盡管沒(méi)有豐富而討巧的形象設(shè)計(jì)，自1974年問(wèn)世以來(lái)，Hello Kitty席卷日本、亞洲乃至歐美各國(guó)，成為世界上最受歡迎的卡通形象之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，40年間圍繞Hello Kitty開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品達(dá)到了22000種，其中不乏Hello Kitty咖啡館、Hello Kitty產(chǎn)房甚至Hello Kitty墓地，這個(gè)神奇的卡通形象已為三麗鷗公司創(chuàng)造了約70億美元的收入。
Hello Kitty是如此之火，以至于許多人都忽略了關(guān)于這一卡通形象的最初設(shè)定——Hello Kitty不是一只貓，而是一個(gè)小女孩。根據(jù)三麗鷗公司官方網(wǎng)站給出的資料，Hello Kitty的原型是一個(gè)名叫凱蒂·懷特的英國(guó)小女孩，1974年11月1日出生于倫敦，天蝎座，“是個(gè)性格開(kāi)朗、心地善良的小女孩”。其實(shí)，無(wú)論是印刷在周邊產(chǎn)品的卡通形象，還是90年代問(wèn)世的Hello Kitty動(dòng)畫片里，Hello Kitty從來(lái)沒(méi)有四只腳走路的形象，始終都保持著小姑娘的站姿和坐姿。
盡管對(duì)真相感到震驚，不過(guò)這并不妨礙克里斯蒂娜·河矢野對(duì)Hello Kitty的研究，在她看來(lái)，貓也好，小女孩也罷，Hello Kitty風(fēng)靡的原因都在于，這一卡通形象代表著一種時(shí)代情懷，“Hello Kitty出現(xiàn)在70年代，由于當(dāng)時(shí)的日本和日本女性都很喜歡英國(guó)，而且有很多日本人生活在英國(guó)，因此，為了迎合當(dāng)時(shí)人們的審美趣味，三麗鷗公司將Hello Kitty的出生背景設(shè)定為英國(guó)，英國(guó)在他們心中代表了完美的、理想化的童年。”
40年后的中國(guó)
Hello Kitty情懷不老
40年前，Hello Kitty很可愛(ài)。40年后，Hello Kitty很萌。
即便漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，Hello Kitty的卡通形象也有著大量的忠實(shí)擁躉，愿意用一系列“萌神”Hello Kitty的周邊產(chǎn)品把自己的臥室打扮成Hello Kitty小屋的粉絲更是大有人在。就在不久前，還有一位從中學(xué)時(shí)代起就迷戀Hello Kitty的上海新娘，一手把自己的婚禮操辦成了Hello Kitty的主題派對(duì)，從新娘胸花到婚車裝飾無(wú)一遺漏。
或許是為了回饋中國(guó)粉絲對(duì)Hello Kitty長(zhǎng)年以來(lái)的巨大熱忱，2011年5月8日，日本三麗鷗公司和浙江銀潤(rùn)休閑旅游開(kāi)發(fā)有限公司正式簽訂合作協(xié)議，宣布將在中國(guó)長(zhǎng)三角的腹地、浙江省安吉建設(shè)中國(guó)首個(gè)Hello Kitty家園，而這也是以Hello Kitty為主角的主題樂(lè)園第一次走出日本。
中文名被定為“凱蒂貓家園”的這一項(xiàng)目，占地達(dá)900畝，由三麗鷗公司和美國(guó)HETTEMA公司共同設(shè)計(jì)，后者曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)著名游藝樂(lè)園“環(huán)球影城冒險(xiǎn)島”和其他多個(gè)夢(mèng)工廠動(dòng)畫項(xiàng)目，技術(shù)雄厚。而今，歷時(shí)3年多的工期，凱蒂貓家園即將在明年元旦開(kāi)門迎客，即便已經(jīng)40歲“高齡”，Hello Kitty依然在中國(guó)情懷不老。
