數(shù)字科技，正成為影響服飾潮流的重要因素。
8月22日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢(shì)力周開(kāi)啟。本次新勢(shì)力周的主題是：從交易走向消費(fèi)，將萬(wàn)千風(fēng)格匹配萬(wàn)千需求。
“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應(yīng)用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬(wàn)商家一同推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)從品類(lèi)到款式、趨勢(shì)洞察、風(fēng)格細(xì)分、內(nèi)容表達(dá)向精細(xì)化發(fā)展，洞察用戶(hù)對(duì)美的理解，讓商家在時(shí)尚的土壤中，獲得更多的確定性。”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心服飾時(shí)尚總經(jīng)理喬喬表示，她希望通過(guò)新勢(shì)力周縮短普通人與時(shí)尚的距離，每個(gè)人日常點(diǎn)開(kāi)淘寶，就能身臨時(shí)尚大秀。
這些變化也體現(xiàn)淘寶天貓融合后的“從交易到消費(fèi)”戰(zhàn)略正在新勢(shì)力周落地。無(wú)論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費(fèi)者體驗(yàn)，平臺(tái)和品牌、商家一道，直連消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心，洞察并滿(mǎn)足10億消費(fèi)者需求，從交易本身向影響消費(fèi)者決策和用戶(hù)體驗(yàn)延伸，服務(wù)好消費(fèi)者。
探索“從交易走向消費(fèi)”，將萬(wàn)千風(fēng)格匹配萬(wàn)千需求，讓淘寶天貓新勢(shì)力周走出一條和四大國(guó)際時(shí)裝周不一樣的時(shí)尚之路。淘寶天貓新勢(shì)力周，已成為洞察10億用戶(hù)需求、呈現(xiàn)萬(wàn)千風(fēng)格的服飾潮流新風(fēng)向標(biāo)。
新勢(shì)力周聚焦“四個(gè)創(chuàng)新”變化
記者從淘寶天貓了解到，淘寶天貓的每一個(gè)行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運(yùn)營(yíng)之路，新勢(shì)力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費(fèi)、垂直化運(yùn)營(yíng)變化的探路者。
今年，行業(yè)、商家和消費(fèi)者將從4個(gè)創(chuàng)新看到2022新勢(shì)力周發(fā)生的新變化。
在直播技術(shù)創(chuàng)新方面，通過(guò)XR前沿技術(shù)打造的“超級(jí)直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng)造商家、商品與消費(fèi)者全新互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代。
在商品內(nèi)容化創(chuàng)新方面，通過(guò)“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，助力商家垂直化升級(jí)店鋪，將服飾商品內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，從而完成商家整體內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新方面，通過(guò)“魔尺”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量體裁衣的尺碼數(shù)字化識(shí)別體驗(yàn)，方便消費(fèi)者打開(kāi)淘寶即可智能量體、智能試穿。
在風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新方面，運(yùn)用淘寶天貓的趨勢(shì)洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風(fēng)格拓展到50多種，各大風(fēng)格又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格。
喬喬介紹，從新勢(shì)力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費(fèi)”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過(guò)風(fēng)格數(shù)字化洞察趨勢(shì)風(fēng)格和品類(lèi)，商家通過(guò)平臺(tái)提供的技術(shù)能力，朝著內(nèi)容化品牌化方向升級(jí)店鋪，淋漓盡致展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專(zhuān)業(yè)表達(dá)和不同見(jiàn)解，完成整體的商品內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
據(jù)了解，這些體現(xiàn)科技與商業(yè)結(jié)合典范的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，將開(kāi)放給包括中小商家在內(nèi)的所有商家。
與此同時(shí)，新的技術(shù)也在前臺(tái)服務(wù)著消費(fèi)者，成為幫助消費(fèi)決策、帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)提升的顛覆性工具。
圖說(shuō)：淘寶天貓新勢(shì)力周運(yùn)用XR等前沿技術(shù)探索“從交易走向消費(fèi)”
市場(chǎng)檢驗(yàn)凸顯創(chuàng)新價(jià)值
淘寶天貓新勢(shì)力周正在成為融合時(shí)尚潮流、消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布的新秀場(chǎng)。國(guó)潮品牌RUSURE在本次新勢(shì)力周首次嘗試了使用“超級(jí)直播秀”，通過(guò)虛擬場(chǎng)景渲染技術(shù)將時(shí)裝秀搬進(jìn)直播間。據(jù)悉，直播將設(shè)置在專(zhuān)業(yè)的影棚中進(jìn)行，3D科技和高清攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)元素相互交融。
“椰風(fēng)樹(shù)影的海灘、簡(jiǎn)約時(shí)尚的街景是國(guó)潮服飾RUSURE的時(shí)裝秀場(chǎng)景，視覺(jué)感官將帶給用戶(hù)二次元和電子科技的未來(lái)感，最有意思的是，消費(fèi)者不僅可以在前排看秀，還可以現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)買(mǎi)”，王偉露說(shuō)。
RUSURE在2020年年底入淘開(kāi)店，如今店鋪年成交同比增長(zhǎng)超300%。王偉露回憶，店鋪開(kāi)張第一年，首先想做的就是找到自己獨(dú)特的風(fēng)格定位，在和淘寶小二反復(fù)商討用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)后，王偉露把RUSURE定位為美式復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)，成功切入新賽道。
過(guò)去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬(wàn)家年?duì)I收過(guò)百萬(wàn)的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢(shì)力周期間，新風(fēng)格趨勢(shì)如新中式、純御辣妹風(fēng)、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長(zhǎng)341%、2600%、801%，部分設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌在春夏新勢(shì)力周期間成交同比增長(zhǎng)約350%。
“服飾產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)和向全球價(jià)值鏈中高端攀升的迫切任務(wù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為構(gòu)筑我國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)提供了寶貴機(jī)遇，亟需通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能。”中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢(shì)在于科技與商業(yè)模式深度結(jié)合，將萬(wàn)千風(fēng)格匹配萬(wàn)千需求，用技術(shù)捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷(xiāo)售，既滿(mǎn)足消費(fèi)者豐富多元需求，也用精準(zhǔn)產(chǎn)銷(xiāo)帶給商家確定性的生意增長(zhǎng)。
圖說(shuō)：淘寶天貓風(fēng)格數(shù)字化圖譜：從秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)細(xì)分出50余種特色風(fēng)格
喬喬介紹，通過(guò)技術(shù)，她希望能夠把服飾的美進(jìn)一步展現(xiàn)、強(qiáng)化，“科技和商業(yè)的結(jié)合，是服裝行業(yè)新的機(jī)會(huì)，今天的新勢(shì)力周是一個(gè)真正的、多元的、包容的時(shí)裝周。”
獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌FUSSED，多位創(chuàng)始人有過(guò)國(guó)外學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷，其店鋪如今在淘寶年銷(xiāo)售過(guò)億，聯(lián)合創(chuàng)始人鄭楠說(shuō)：“淘寶天貓運(yùn)用科技拉近了普通受眾與時(shí)裝周的距離，讓我們這些從線上起步的品牌，在潮流的把握和產(chǎn)品的創(chuàng)新上，反應(yīng)更快。與四大國(guó)際時(shí)裝周相比，淘寶天貓新勢(shì)力周走出了一條與眾不同的道路。”
