日前，長(zhǎng)城汽車旗下歐拉品牌推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。其中，歐拉好貓/好貓GT優(yōu)惠2.2萬(wàn)元，優(yōu)惠后起售價(jià)為 10.78 萬(wàn)元；閃電貓優(yōu)惠3萬(wàn)元，最新售價(jià)為15.98 萬(wàn)元起；芭蕾貓維持售價(jià)不變，原因是新款車型剛剛上市不久。據(jù)了解，活動(dòng)時(shí)間為8月1日-8月31日，詳情可咨詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商。
歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下唯一的純電品牌，官方定義為“更愛(ài)女人的新能源車”，不管是此前推出的黑貓、白貓、好貓，還是新近推出的芭蕾貓、閃電貓，這些車型都基本圍繞女性用戶的消費(fèi)需求展開(kāi)，但從當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看比較一般。最新數(shù)據(jù)顯示，上半年歐拉品牌累計(jì)零售銷量為37457輛。
4月18日，2023款歐拉芭蕾貓上市，售價(jià)區(qū)間為14.98-17.98萬(wàn)元，與2022款車型相比整體售價(jià)下調(diào)4.32萬(wàn)元。據(jù)了解，芭蕾貓是歐拉黑貓、歐拉白貓停售后推出的首款車型，其復(fù)古圓潤(rùn)的外觀造型備受女性消費(fèi)者喜愛(ài)，但也被指抄襲大眾甲殼蟲(chóng)，而頗高的市場(chǎng)定價(jià)也導(dǎo)致芭蕾貓上市后銷量持續(xù)萎靡。上半年，歐拉芭蕾貓僅售出1487輛，月均銷量?jī)H200+。
目前，歐拉好貓是歐拉品牌最暢銷的車型，上半年累計(jì)售出29812輛，而歐拉閃電貓為6158輛，此次降價(jià)主要為了提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，歐拉好貓的直接競(jìng)品——寶駿云朵即將在8月8日正式上市，新車長(zhǎng)寬高為4295/1850/1652mm，軸距為2700mm，整體尺寸要比歐拉好貓大一點(diǎn)，預(yù)計(jì)能夠帶來(lái)更寬裕的空間表現(xiàn)。
在全年銷量目標(biāo)的壓力下，接下來(lái)車市“價(jià)格戰(zhàn)”可能還將繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)了解，上半年沒(méi)有一家車企如期完成年度銷量目標(biāo)的一半，包括比亞迪和特斯拉，而7月和8月又是傳統(tǒng)的銷售淡季，對(duì)于各大車企而言，要想在下半年完成剩余的銷量目標(biāo)，以價(jià)換量或許是最有效的手段了。
進(jìn)入7月，包括上汽大眾、零跑汽車、奇瑞汽車等車企陸續(xù)宣布降價(jià)銷售，涵蓋燃油車和新能源車。從7月銷量數(shù)據(jù)看，以價(jià)換量還是十分明顯的，其中零跑汽車7月完成交付量14335輛，同比增長(zhǎng)19%；上汽大眾針對(duì) ID.3 車型的降價(jià)，ID.3 單月訂單已超 1 萬(wàn)；奇瑞新能源銷量 25617 輛，同比增長(zhǎng)253%。
新能源車雖然增長(zhǎng)幅度較快，但隨著傳統(tǒng)車企發(fā)力，新老勢(shì)力品牌激戰(zhàn)正酣，“內(nèi)卷”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。從年初特斯拉兩款國(guó)產(chǎn)車價(jià)格率先下調(diào)引發(fā)多家車企跟進(jìn)，到3月份湖北政企聯(lián)合補(bǔ)貼引發(fā)全國(guó)性促銷，再到之后一輪又一輪的電車和油車降價(jià)促銷，“戰(zhàn)火”幾乎就沒(méi)有停止過(guò)。價(jià)格戰(zhàn)很可能成為下半年車市的主旋律。
來(lái)源：汽車行業(yè)關(guān)注
