近日有消息稱，家電巨頭海爾集團將進入汽車領(lǐng)域。據(jù)透露，海爾集團與吉利汽車目前正在接洽進行深入合作，后者旗下智能汽車新品牌極氪汽車推出的首款車型極氪001或?qū)⒃诤柕牧闶坶T店進行銷售。
海爾集團方面對此回應(yīng)稱，關(guān)于海爾集團與吉利集團的合作，按照戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在車聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)、營銷渠道與營銷創(chuàng)新模式、金融及物聯(lián)網(wǎng)支付等方面實現(xiàn)合作。目前雙方合作項目正有序推進中，關(guān)于雙方合作最新動態(tài)我們會及時對外披露。而吉利方面則暫未對該消息做出回應(yīng)。
今年以來，包括創(chuàng)維、美的、小米等等先后宣布進入造車領(lǐng)域，跨界合作已經(jīng)成為眾多巨型集團企業(yè)入局汽車產(chǎn)業(yè)的新模式。只是目前來看，除了創(chuàng)維和小米明確表明會直接造車之外，美的、華為還只是以供應(yīng)商的身份進入汽車領(lǐng)域。至于海爾集團入局汽車行業(yè)的方式，從目前海爾方面的回應(yīng)來看，還局限于營銷和車聯(lián)網(wǎng)方面，至于海爾是否會在核心零部件方面做出新的動作，目前還不得而知。
對于促成雙方合作的原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面是家電行業(yè)趨于飽和，格局趨于穩(wěn)定，尋找新的增長點成為家電巨頭們的燃眉之急。去年9月，海爾智家就推出了場景品牌三翼鳥，打造“1+N”服務(wù)體系，即通過一個服務(wù)管家（一個項目經(jīng)理），協(xié)同家電服務(wù)人員、成套服務(wù)商、經(jīng)銷商、家裝公司等N個資源方，提供集家電、家裝、暖通、全屋智能等服務(wù)需求于一體，覆蓋陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭的解決方案。
據(jù)2020年海爾集團財報顯示，得益于三翼鳥品牌以及布局了300多家三翼鳥001號店體驗店，海爾智家去年成套產(chǎn)品銷量同比增長41%，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷量同比增長63.2%。同時，2020年海爾智家自建和自運營的眾播平臺—智家APP，平均日活同比增長546%，月活增長803%。
另一方面吉利在新能源汽車領(lǐng)域經(jīng)營多年，推出多個電動化車型品牌卻未見太大起色，今年4月，吉利共銷售3787輛新能源汽車，環(huán)比下滑33%。因此，吉利迫切需要在新能源汽車領(lǐng)域打造自己的龍頭位置。
根據(jù)吉利的規(guī)劃，2021年，極氪將在全國范圍內(nèi)開設(shè)2家極氪中心、60家極氪空間、36家交付中心以及60家服務(wù)中心，社交中心ZEEKR APP也將上線。盡管極氪尚未公布如何構(gòu)建直營體系，但此次與海爾合作的消息傳出，意味著極氪不排除通過跨界合作來實現(xiàn)品牌形象和聲量的迅速傳播。
值得一提的是，海爾與吉利之間的合作早在去年底就開始了。據(jù)悉，雙方于去年底簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議 ，海爾旗下的日日順物流以備件物流為切入口與吉利展開合作，以吉利華南區(qū)域倉配一體項目搭建佛山倉能力為樣板，日日順物流將提供倉（倉儲+管理）、干（商家入庫干線運輸）、配（佛山倉發(fā)華南區(qū)4S店）一體化服務(wù)，幫助吉利降低全鏈路物流成本，提升零部件物流服務(wù)質(zhì)量。
此外，海爾與車企之間的合作，這也不是第一次了。今年3月，海爾集團與上汽集團在汽車輕量化新技術(shù)新材料研發(fā)與應(yīng)用和智能駕駛在智慧物流等場景的應(yīng)用等方面展開合作；4月余奇瑞控股在數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢、數(shù)字化工廠建設(shè)及改造等方面展開深入合作。同時，海爾集團旗下的海爾資本也在去年10月參與了車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上海博泰(Pateo)的B輪戰(zhàn)略投資。
來源：SUV大師
