武林商圈雄風(fēng)不減，武林商圈王者歸來(lái)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，武林商圈正在悄悄醞釀一場(chǎng)關(guān)于“新零售”的商業(yè)革命，通過(guò)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，做足消費(fèi)者體驗(yàn)，打造專注于雙線互動(dòng)、跨界融合的智慧商圈。上周末，國(guó)美武林廣場(chǎng)超級(jí)店在延安路鳳起路口正式開(kāi)業(yè)，目標(biāo)是要打造一個(gè)年銷售3億元的超級(jí)大店。“選擇進(jìn)駐武林商圈是國(guó)美重要的戰(zhàn)略布局，這里無(wú)疑是全浙江省商圈的最高地。”浙江國(guó)美電器總經(jīng)理唐曉曦信心滿滿地表示。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：今年1-8月，位于武林商圈核心區(qū)域，面積僅1.37平方公里的天水街道完成稅收24.49億元，地方財(cái)政12.29億元，增幅分別為18.77%和10.44%，總量位居下城首位；完成社會(huì)消費(fèi)品零售額195.97億元，同比增長(zhǎng)4.8%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境中，武林商圈卻呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，依然傲立全省商圈之巔。
轉(zhuǎn)型突圍 “互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷釋放巨大能量
當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)發(fā)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？在武林商圈這個(gè)商業(yè)“大熔爐”里，與“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)姻的全新商業(yè)形態(tài)和營(yíng)銷模式，正在釋放出巨大的智慧能量。被認(rèn)為是“中國(guó)最賺錢的百貨公司之一”的杭州大廈，正積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造一座智慧商城，率先邁入了商業(yè)4.0時(shí)代。目前，杭州大廈已經(jīng)擁有了自己的公眾號(hào)、電子商務(wù)公司、APP等諸多線上平臺(tái)。與此同時(shí)，阿里巴巴入股銀泰商業(yè)之后，新銀泰用心探索更有深度的O2O，逐漸成為大數(shù)據(jù)推動(dòng)的消費(fèi)解決方案提供商。銀泰先后推出喵街、喵貨、喵客等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)的一站式服務(wù)應(yīng)用。截至8月底，喵街杭州用戶數(shù)已突破60萬(wàn)大關(guān)。
不只是百貨業(yè)嘗到了“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”轉(zhuǎn)型的甜頭，武林商圈內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)也依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。從去年開(kāi)始，華東醫(yī)藥就致力于開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)中國(guó)智慧家居康復(fù)保健的潮流。其中，“悅行優(yōu)品”健康體驗(yàn)館目前已在杭州、湖州、瑞安等地開(kāi)出了8家線下體驗(yàn)店，并計(jì)劃到2019年在全省開(kāi)出25家分館。華東醫(yī)藥網(wǎng)上電商也交出漂亮“成績(jī)單”：天貓醫(yī)藥館月銷售達(dá)1500筆，去年全年實(shí)現(xiàn)銷售450萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年可突破2000萬(wàn)元。英特藥業(yè)不僅引進(jìn)現(xiàn)代物流理念，開(kāi)發(fā)電商平臺(tái)“英特藥谷”，其英特健康產(chǎn)業(yè)園也于去年年底落戶下城。今年1-8月，華東醫(yī)藥、英特藥業(yè)稅收貢獻(xiàn)分別為1.96億元和1.07億元，同比增幅20、94%和20.31%，創(chuàng)造了不凡的業(yè)績(jī)。
做足體驗(yàn) 線上線下“全渠道”銷售
體驗(yàn)是線下相對(duì)于線上的最大優(yōu)勢(shì)。新開(kāi)業(yè)的國(guó)美武林廣場(chǎng)超級(jí)店就十分注重突出具有時(shí)尚感的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，除了環(huán)境、功能更加人性化以外，還專門設(shè)立了曲面智能電視、生活家電、單反、綜合等多個(gè)體驗(yàn)區(qū)，力求通過(guò)開(kāi)放式展臺(tái)來(lái)滿足消費(fèi)者的感官體驗(yàn)需求。據(jù)了解，該超級(jí)店的商品出樣數(shù)比傳統(tǒng)賣場(chǎng)增加了25%，不僅數(shù)量多，種類也更為豐富。此外，超級(jí)店在每個(gè)樓層都設(shè)置了“網(wǎng)上比價(jià)臺(tái)”，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地連接店內(nèi)WIFI，與網(wǎng)上商城比價(jià)，并享受“一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送、送裝同步”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
從地鐵1號(hào)線武林廣場(chǎng)站E出口上來(lái)，就能看到全玻璃式建筑風(fēng)格的武林手機(jī)廣場(chǎng)，這里是浙江省最大的手機(jī)體驗(yàn)中心。蘋果、三星、華為等12大主流手機(jī)品牌都在店內(nèi)開(kāi)設(shè)了一站式消費(fèi)與體驗(yàn)式購(gòu)機(jī)點(diǎn)。這還不算牛的， 武林手機(jī)廣場(chǎng)還擁有浙江省第一大智能生活體驗(yàn)旗艦店。智能手環(huán)、脂肪秤等各種最新、最潮的智能產(chǎn)品都會(huì)在旗艦店定期發(fā)布。消費(fèi)者可在店內(nèi)眼見(jiàn)為實(shí)，體驗(yàn)之后再?zèng)Q定要不要購(gòu)買。導(dǎo)購(gòu)還會(huì)推薦你下載專門的APP客戶端，讓你感受線下購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，享受到與官網(wǎng)同步的價(jià)格。
有趣！這是國(guó)大城市廣場(chǎng)回歸武林商圈的唯一目標(biāo)。杭州有許多商業(yè)綜合體，但卻鮮見(jiàn)類似上海K11、北京芳草地這樣“好玩”的新型商業(yè)體。而國(guó)大城市廣場(chǎng)內(nèi)將誕生一個(gè)充滿智趣體驗(yàn)的“生活藝術(shù)中心”，方向直指“現(xiàn)代人的趣味主義”。據(jù)了解，國(guó)大城市廣場(chǎng)商業(yè)部分將于明年5月正式開(kāi)張，屆時(shí)，各種奇思妙想的體驗(yàn)絕對(duì)會(huì)讓你大開(kāi)眼界。
集聚人氣
引領(lǐng)時(shí)尚潮流和品質(zhì)生活
銷售奇跡離不開(kāi)模式創(chuàng)新帶來(lái)的眼球效應(yīng)，武林商圈亦是如此。還記得延安路上那群巨型“小怪獸”嗎？在去年銀泰主導(dǎo)的“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”中，其表演氣勢(shì)不遜于中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)彩車巡游，在傳播泛渠道營(yíng)銷理念的同時(shí)，也使店家積攢了超高人氣。作為杭州全民娛樂(lè)的新文化案例，“中國(guó)購(gòu)物節(jié)·杭州大巡游”又將于今年11月14日與市民見(jiàn)面，為消費(fèi)者全力呈現(xiàn)一場(chǎng)融合“極致購(gòu)物、極致娛樂(lè)、極致體驗(yàn)”元素的全民狂歡活動(dòng)。此外，杭州大廈也將迎來(lái)店慶，今年增值卡力度比往年都要大，部分大牌折后比海淘還要便宜。
說(shuō)起跨境，這波澎湃的風(fēng)潮也早已在武林商圈刮了起來(lái)。“Choice西選”是下城區(qū)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)手銀泰商業(yè)推出的杭州第一家保稅進(jìn)口商品直營(yíng)中心。這個(gè)1200多平方米的跨境電商超市從一開(kāi)始就賺足了人氣，首月每日排號(hào)人數(shù)過(guò)萬(wàn)，日均銷售過(guò)百萬(wàn)，比蘋果店開(kāi)業(yè)還熱鬧。目前，西選一個(gè)月差不多能有1000多萬(wàn)單的銷售，相當(dāng)于一個(gè)中型百貨店全年的生意。預(yù)計(jì)明年會(huì)開(kāi)8家實(shí)體店，3家網(wǎng)店，第三年會(huì)開(kāi)到150家。再加上由省糧油運(yùn)營(yíng)的保稅超市、省土畜產(chǎn)引進(jìn)的法國(guó)第一乳業(yè)品牌Candia等跨境平臺(tái)，讓消費(fèi)者不出武林商圈就能選購(gòu)境外產(chǎn)品。
當(dāng)然，商業(yè)環(huán)境也是吸引人氣的一大法寶，作為杭州的文化地標(biāo)，武林廣場(chǎng)公園將成為武林商圈最強(qiáng)大的吸睛“磁鐵”。明年7月份之前，象征著城市記憶的“八少女”音樂(lè)噴泉將以全新姿態(tài)華麗歸來(lái)，修舊如舊的浙江展覽館也將揭開(kāi)神秘面紗，“塵封”7年的武林廣場(chǎng)的脫帽首秀讓杭城市民頗為期待和興奮。而在延安路北側(cè)，銀泰愛(ài)情廣場(chǎng)和國(guó)大“上善若水”生活藝術(shù)廣場(chǎng)將進(jìn)一步提升商圈的文化韌性，成為杭州時(shí)尚潮流和品質(zhì)生活的引領(lǐng)地。
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