今年4月，江蘇省文化和旅游廳牽頭，聯(lián)合上海市文化和旅游局、浙江省文化廣電和旅游廳、安徽省文化和旅游廳啟動(dòng)了“百家高鐵旅游小城”宣傳推廣活動(dòng)。
此次宣傳推廣活動(dòng)依托滬蘇浙皖一市三省的100座“高鐵旅游小城”，策劃推出了“四季主題榜單”和“十大主題線路”，涵蓋了100種四季文旅主題產(chǎn)品、138條旅游主題線路、700多個(gè)文旅景點(diǎn)和400多家酒店及精品民宿。這些跨區(qū)域主題榜單、主題線路和特色文旅產(chǎn)品，通過以“四季”+“主題”的創(chuàng)新推廣方式，依托便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)和站點(diǎn)，攜手眾多媒體與達(dá)人，首次在線下線上開啟了長(zhǎng)三角百城聯(lián)動(dòng)的千萬(wàn)級(jí)能量傳播，多維度展現(xiàn)高鐵旅游小城的獨(dú)特地域魅力。
一、跨區(qū)域合作共創(chuàng)全新格局
在上海市徐匯區(qū)開啟一場(chǎng)梧桐樹下的秋日Citywalk；在江蘇省淮安市淮安區(qū)的“開國(guó)第一宴”中感受“世界美食之都”的魅力；在浙江省湖州市德清縣的特色民宿里愜意度假；在安徽壽縣楚文化博物館探尋楚文化的深厚底蘊(yùn)……眼下秋色正好，不少市民游客選擇在周末乘坐高鐵奔向特色小城開啟“微度假”，高鐵網(wǎng)絡(luò)密布的長(zhǎng)三角地區(qū)的小城更是成為重要目的地。而隨著“高鐵+旅游”的升溫，長(zhǎng)三角百座“高鐵旅游小城”的文旅事業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。
本次遴選的“四季主題榜單”和“十大主題游線路”囊括了近年來長(zhǎng)三角各地涌現(xiàn)的旅游新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了長(zhǎng)三角各地小城鮮明的文旅資源，更充分反應(yīng)了長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)近車程、短距離、高頻次、個(gè)性化的“微度假”特點(diǎn)。其中，四季主題榜單以四季高鐵游為核心，策劃推薦了“十個(gè)一”。分別是：“一路繁花”“一江春水”“一杯香茶”“清涼一夏”“一碗好面”“一眼入秋”“在水一方”“一池溫泉”“一宿一景”“藝”起過年等主題。游客可以跟隨這些主題，游歷不同時(shí)節(jié)的長(zhǎng)三角高鐵小城，在“春看百花、夏玩清涼、秋賞好景、冬迎新年”中，感知春花秋月的四季繁華，探尋高鐵小城的詩(shī)意畫卷。
同期推出的“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”10大主題線路。重點(diǎn)圍繞“水光山色”“古鎮(zhèn)新韻”“和美鄉(xiāng)村”“自在休閑”“歡樂康養(yǎng)”“紅色記憶”“博古通今”“非遺繁花”“知行合一”“City潮玩”等10大主題，策劃了138條線路。其中上海12條、江蘇42條、浙江42條、安徽42條，這些主題線路涵蓋了山、海、湖、林資源特色及溫泉、美食、人文、紅色、康養(yǎng)、工業(yè)、鄉(xiāng)村等主題，可以滿足不同游客群體的期待。此次活動(dòng)，也是長(zhǎng)三角旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)中，縣級(jí)城市參與規(guī)模數(shù)量最大的一次。
二、全面展現(xiàn)長(zhǎng)三角小城魅力
長(zhǎng)三角地區(qū)各座小城文旅資源豐富、產(chǎn)品特色鮮明，如何讓這些各美其美的小城被更多人熟知？2021年至2023年，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合上海、浙江、安徽文旅部門共同發(fā)起三批次遴選推廣活動(dòng)，共選出100個(gè)長(zhǎng)三角高鐵旅游小城，并通過線上媒體矩陣和線下多渠道的進(jìn)行宣傳推廣。策劃設(shè)計(jì)發(fā)放“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”宣傳推廣百城手冊(cè)，在第五屆大運(yùn)河文旅博覽會(huì)設(shè)置“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”展區(qū)，邀請(qǐng)部分高鐵小城參加“水韻江蘇”文旅消費(fèi)推廣季、長(zhǎng)三角文旅惠民市集等活動(dòng)……一市三省利用一切可能的機(jī)遇，組織開展活動(dòng)，致力于打造長(zhǎng)三角文旅的創(chuàng)新實(shí)踐的典型。
2024年，為持續(xù)提升“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”品牌影響力，帶動(dòng)長(zhǎng)三角高鐵旅游小城的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過線上媒體矩陣和線下多渠道的進(jìn)行宣傳推廣，集中推出百家高鐵旅游小城宣傳網(wǎng)頁(yè)、百?gòu)?ldquo;百城聯(lián)動(dòng)·百花齊放”宣傳海報(bào)、百個(gè)寶藏小城打卡種草視頻、高鐵旅游小城四季榜單、主題線路等，全維度、立體式宣傳和展現(xiàn)長(zhǎng)三角旅游新地標(biāo)和魅力新畫卷。整個(gè)宣推活動(dòng)收集完成100個(gè)小城文案資料共計(jì)20余萬(wàn)字，圖片資料600余張，相關(guān)視頻110個(gè)。組織評(píng)審組對(duì)黃山徽州、歙縣、池州青陽(yáng)、紹興上虞、湖州長(zhǎng)興、蘇州常熟、淮安淮安區(qū)小城等10余個(gè)小城的自然、人文、非遺、紅色資源等文旅產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)踏勘和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，對(duì)部分高鐵旅游小城資源產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)致的分析指導(dǎo)。
“百城百景、百城百游”，一批批高鐵旅游小城，依托便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)和站點(diǎn)，攜手媒體與達(dá)人，紛紛打出了“特色牌”。通過視頻號(hào)、抖音號(hào)、微信推文、小紅書、微博推廣等形式，開啟“一天打卡幾座城”“原來長(zhǎng)三角有這么多被低估的寶藏小城”“特種兵游長(zhǎng)三角”等豐富多樣的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作，首次長(zhǎng)三角百城聯(lián)動(dòng)傳播，累計(jì)曝光量近一億次。
三、“高鐵+旅游”催熱小城經(jīng)濟(jì)
今年,長(zhǎng)三角高鐵接連“上新”，杭溫高鐵、宣績(jī)高鐵陸續(xù)開通運(yùn)營(yíng)，緊隨其后的滬蘇湖高鐵即將開通，“軌道上的長(zhǎng)三角”活力十足。6月15日長(zhǎng)三角鐵路推出G8388次長(zhǎng)三角超級(jí)環(huán)線高鐵列車，沿途共停靠21個(gè)站點(diǎn)，橫跨滬蘇浙皖三省一市；10月11日推出C3683/6、C3685/4次環(huán)線高鐵，將合肥與蕪湖、宣城、黃山、池州、安慶等城市串聯(lián)成“圈”，文旅景點(diǎn)盡在“圈”內(nèi)，“圈”內(nèi)出游成為常態(tài)。
隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷延展，各座小城也展開了更緊密的聯(lián)動(dòng)。9月28日，時(shí)值滬寧沿江高鐵開通運(yùn)營(yíng)滿一周年之際,南沿江公司與沿線各市(區(qū))文旅單位攜手成立江蘇首個(gè)高鐵旅游聯(lián)盟“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”，推出了多項(xiàng)文旅惠民政策，策劃實(shí)施了“乘著滬寧沿江高鐵游句容”“滬寧沿江高鐵與你同行，解鎖青春下一站”等活動(dòng)。11月15日，長(zhǎng)三角16座山水小城組建“高鐵旅游城市聯(lián)盟”，串聯(lián)起天目湖、新安江、千島湖、九華山、徽杭古道等一眾風(fēng)景名勝,組團(tuán)為游客提供全新的旅游模式。
高鐵的快速暢通大大促進(jìn)了小城與周邊大城市的旅游資源整合與協(xié)同發(fā)展，為進(jìn)一步提升了小城的文旅品牌知名度，形成更具吸引力的、名符其實(shí)的“高鐵+旅游”深度融合，將繼續(xù)通過線上線下多渠道、媒體矩陣大力宣傳推廣新線路、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)與研學(xué)+非遺、景區(qū)+酒店、OTA平臺(tái)+旅游社等密切合作，持續(xù)提升百座小城的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)的雙重豐收，讓小城在文旅消費(fèi)的浪潮中綻放新光彩。
