從厚實耐穿,到追求品牌和風(fēng)格
當(dāng)逛街購衣已成為一種休閑
10年來,我省人均衣著消費(fèi)支出增加了近兩倍
高蕓是個追求時尚的杭州本地姑娘,為什么這么喜歡打扮?她有自己的解釋:“如今街上的人是越來越潮了,就連我老公,也計較穿這個穿那個的。我再不打扮打扮,站在他身邊沒法看了。”
吳凌云是銀泰百貨(集團(tuán))有限公司武林店總經(jīng)理助理,在她眼里,這10年來,服飾生活用品分類越分越細(xì),品牌越來越多,逛商場已成了一種新的休閑方式。
我們的穿著消費(fèi)在這10年來發(fā)生了怎樣的變化,一起來聽聽這兩位的對話。
□本報記者 吳佳妮/文 黃昕/制圖
曾經(jīng)干逛不花錢,現(xiàn)在一買就全套
高蕓今年33歲,是個掃街控。當(dāng)年20出頭,年輕剛工作,精力好得驚人,能從武林路慶春路口開始,逛完整條武林路女裝街,再沿體育場路口,走到武林廣場商圈,逛完杭州大廈、銀泰百貨和杭百,足足消耗一整天的時間。
“那時候基本上是干逛不花錢。”她說,“兩個月能買一件衣服就不錯了,而且都是基本款,牛仔褲、T恤、開衫,只求三四件衣服能搭配出一周不重樣來。”
2002年左右,高蕓大學(xué)畢業(yè),第一個月工資拿了3000塊錢,在一家ONLY專柜買了條褲子,心里相當(dāng)滿足,“拎著購物袋逛其他專柜,就算不買,也覺得特有面子。”
換成現(xiàn)在,“就逛個一兩家商場吧,進(jìn)去只看幾個熟悉的專柜,一次性買上兩三件,碰上打折力度大,會再多買幾件。”高蕓說,“最好是在一家專柜全搞定,風(fēng)格統(tǒng)一好搭配。最夸張的一次,我光是一家專柜上就刷了3000塊錢,特爽!”
對于這樣的顧客,銀泰百貨(集團(tuán))有限公司武林店總經(jīng)理助理吳凌云并不陌生。 “我們的營業(yè)額,每年都在漲。截至去年年底,每年漲幅都在兩位數(shù)以上,去年一年的營業(yè)額就有30個億。” 她說,“碰上店慶打折力度大的時候,有的顧客一次性消費(fèi)就在萬元以上。”
品牌更替快,服飾流行與國際接軌
如今的高蕓,買衣服不再滿城逛,而是有的放矢。
“早年不知道什么品牌適合自己,這些年也算身經(jīng)百戰(zhàn),杭城的商場就是我的戰(zhàn)場?,F(xiàn)在總算找到了適合自己的穿衣路線。”高蕓說。
學(xué)生時代的高蕓,很愛杭派女裝,剛工作時,在商場里挑選的最多就是杭派女裝。“不過,當(dāng)年那些杭派品牌,現(xiàn)在在商場里早就看不見了,取而代之的,是一些和時尚雜志接軌的新品牌,有很多新元素。”
“主要是自己的審美觀消費(fèi)觀在發(fā)生變化。”高蕓笑著說。達(dá)芙妮的鞋子曾經(jīng)是自己的最愛,價位適中又舒適,不過后來她的興趣很快轉(zhuǎn)向了百利,“覺得鞋款比較經(jīng)典,雖然貴一些,可以穿個兩三年。”而現(xiàn)在,她最常逛的鞋類品牌又增加了不少,“美劇看多了,有些品牌的流行性很強(qiáng),國外剛時興什么,它就有類似元素的設(shè)計上柜了。”
吳凌云告訴記者,隨著社會大環(huán)境的開放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國內(nèi)的消費(fèi)觀念和審美觀正在和國際接軌。高蕓的體會,也鮮明代表了商場內(nèi)專柜品牌的變遷。“2007年的時候,達(dá)芙妮賣得很好,如今已經(jīng)在武林銀泰正式撤柜。而思加圖這一類融合了歐美元素的鞋類品牌,卻在這幾年迅速崛起。”她認(rèn)為,這也從側(cè)面反映了老百姓的生活越來越好,消費(fèi)正在轉(zhuǎn)型升級。
緊跟時代潮流,每年換一批衣服
“去不同的地方,我會穿不同的衣服。”高蕓說,“泡吧穿得朋克點(diǎn),上班穿套裝,在家就穿最舒服的休閑服、家居服。”
而具體到服裝的款式,還要看當(dāng)季流行什么。“像去年,流行長裙,我就一口氣買了五六條,有田園風(fēng)的,有淑女風(fēng)的,還有歐美性感風(fēng)的。”高蕓說,“今年又流行包裙了,初夏的時候,我就開始備貨了。”
高蕓的衣柜,幾乎每年都要換一批衣服,“以前買件貴的,會多穿兩年。但現(xiàn)在,打開衣柜,無論多貴的衣服,只要是去年的,就不太想穿了,老覺得沒新鮮感了。”
吳凌云告訴記者,2000年的銀泰武林店,對服裝的分類僅僅是男裝、女裝、少女裝,“那時候的服裝,一類是像寶姿那樣的正裝,另一類就是像班尼路這樣的年輕服飾。”她說,“現(xiàn)在不一樣了,選擇什么樣的服務(wù)品牌,要緊跟服裝潮流。比如這兩年韓劇盛行,我們銀泰也多了好多韓國服飾品牌專柜,雖然價格相對較高,但仍然很受歡迎。”
“每個時代的人,都會購買他認(rèn)為最具價值的東西。”浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院副教授蔣彥說,“所以在經(jīng)濟(jì)不寬裕的年代,衣服布料厚實、經(jīng)穿才是王道。而滿足了溫飽需求的今天,品牌和風(fēng)格才是大家所追求的。”
這10多年來,人們的生活水平得到很大提高。60后、70后有這個經(jīng)濟(jì)實力,難掩對品牌的偏愛,而80后、90后已成為主流消費(fèi)群,時尚、新鮮、快速等概念越來越多地融合到日常服飾中。
“各種信息的沖擊下,現(xiàn)代人想法更加多元化。”蔣彥說,“會嘗試不同的穿衣風(fēng)格和品牌,所以逛街會成為一種休閑方式??粗辛司唾I下來,隔年就換一批衣服的人越來越多。”
而這幾年,在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們意識的轉(zhuǎn)變下,一些原本處于底層的銷售模式,卻成為一種高端體驗,真正開始和國際接軌,“以前的裁縫鋪,現(xiàn)在發(fā)展成服裝的高級定制,設(shè)計師的名字就是它的品牌標(biāo)簽。”蔣彥說,“這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下,人工和創(chuàng)意價值的再發(fā)現(xiàn),這也是未來人們對服飾要求的一個大方向。”
穿衣越來越講究品牌和風(fēng)格
來源:今日早報