每經(jīng)記者 王敏杰 發(fā)自上海
繼耐克表示今年計劃開設(shè)40~50家自營工廠店后，日前，阿迪達(dá)斯公布了其Q4業(yè)績及全年度業(yè)績情況。阿迪達(dá)斯表示，因旗下銳步在美國和拉丁美洲市場表現(xiàn)虛弱，相較分析師之前預(yù)測的2860萬歐元的利潤，該公司Q4運(yùn)營虧損超過2.39億歐元。
在業(yè)界看來，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)也符合行業(yè)趨勢。中國運(yùn)動服飾用品消費(fèi)的疲軟已從本土品牌延伸至國際品牌，國內(nèi)外品牌都因遭遇行業(yè)增長瓶頸而進(jìn)入調(diào)整期。
銳步Q4銷售額下跌12%
日前，世界第二大運(yùn)動服裝公司阿迪達(dá)斯表示，銳步Q4銷售額下跌12%至4.28億歐元。因銳步品牌減值2.65億歐元，去年第四季度阿迪達(dá)斯虧損。
按匯率不變的情況計算，2012年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售收入同比增長15%。而在2011年，受運(yùn)動表現(xiàn)系列和運(yùn)動時尚系列的兩位數(shù)增長驅(qū)動，大中華區(qū)銷售收入增長高達(dá)23%。
有分析人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，銳步在產(chǎn)品設(shè)計上不突出，“銳步在中國一直沒有好的戰(zhàn)績。”
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示，他認(rèn)為，相對而言，考慮到目前的行業(yè)背景，阿迪達(dá)斯交出的成績單仍屬不錯。經(jīng)過2008年的庫存危機(jī)后，在處理相應(yīng)問題上阿迪達(dá)斯已有一定經(jīng)驗。
另一巨頭耐克的最新財報尚未出爐，但此前其公布的截至2012年11月30日的第二季財報顯示，其凈盈利由去年的4.69億美元同比下滑18%，至3.84億美元。當(dāng)季耐克中國區(qū)銷售業(yè)績下滑11%至5.77億美元。
業(yè)內(nèi)人士稱，中國體育用品行業(yè)既有企業(yè)之前為追求簡單快速增長積累下來的結(jié)構(gòu)性問題，也有中國運(yùn)動產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)帶來的影響。
張慶告訴記者，在國外，運(yùn)動品牌的高增長時代基本結(jié)束。但在國內(nèi)，運(yùn)動還沒有成為主流的生活方式，因而運(yùn)動品牌消費(fèi)相對脆弱，可替代性亦強(qiáng)。