錢江晚報(bào)小時(shí)新聞
錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?魯佳
上鬧鐘搶菜、整點(diǎn)搶口罩，買教材教輔、買理發(fā)染發(fā)、買護(hù)膚品……疫情期間，宅在家中的人們線上消費(fèi)火熱，女性是這場(chǎng)宅經(jīng)濟(jì)背后的主角。除了遙控出門采購(gòu)的老公，她們通過(guò)線上買買買，為自己和全家人置辦各類商品，解決吃喝玩樂(lè)等問(wèn)題，一手防疫一手托起家庭生活。
明天就是三八婦女節(jié)，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。透過(guò)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，梳理疫情期間女性消費(fèi)，來(lái)看看這些東西你都買了么？屬于哪一型女神？
【敏感型】
搶口罩消毒液 泡騰片體溫計(jì)也是標(biāo)配
女性2020年的最難忘和最值得買的購(gòu)物清單中，口罩、消毒液必不可少，尤其是為家中的老人和小孩子準(zhǔn)備充足的防護(hù)。
京東平臺(tái)的口罩消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年12月20日至2020年1月中下旬，口罩的消費(fèi)者中女性占比要高于男性，且在1月23日女性占比達(dá)到峰值。同時(shí)，泡騰片也有著相似的消費(fèi)曲線。
隨著疫情發(fā)展，“敏感型”女性還為家中置辦感冒藥、額溫槍等必需品。據(jù)京東平臺(tái)與疫情相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，防護(hù)類、消毒類商品的女性成交額暴增。其中，藿香正氣、口罩、一次性手套、連花清瘟、消毒濕巾的成交額分別達(dá)到去年農(nóng)歷同期的317倍、58倍、27倍、26倍和26倍。此外，金銀花、維C、一次性鞋套、體溫計(jì)等商品成交額同比增幅均超400%。
【居家型】
搶菜買烤箱 參加朋友圈廚藝大賽
全家老小宅在家中，吃變成了頭等大事。減少外出之后，為搞定全家人的伙食，線下買菜需求轉(zhuǎn)至線上，進(jìn)入囤貨模式的女性每日訂鬧鐘搶菜，綠葉菜、豬牛羊雞肉成為生活中的“硬通貨”。
從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，“居家型”女性首選的囤貨食品是豬牛羊肉、禽肉單品、方便面、冷凍食品和蔬菜，女性成交額同比增幅均超過(guò)150%。
食材到家之后，女性們又買來(lái)電烤箱、面包機(jī)，參加朋友圈廚藝比拼大賽，跟著短頻視頻學(xué)做蛋糕，出品了泡芙、舒芙蕾等一系列高難度作品。
【娛樂(lè)型】
帶娃減肥兩不誤 瑜伽墊游戲機(jī)銷量猛增
尚未復(fù)工之前，如何打發(fā)空閑時(shí)間是全民思考的一大難題。對(duì)于寶媽們而言，只有安排好孩子的時(shí)間，家中才能母慈子孝。玩具樂(lè)器、親子游樂(lè)設(shè)備等相關(guān)商品的銷售隨之增長(zhǎng)。據(jù)京東數(shù)據(jù)，上述兩類商品的女性成交額分別達(dá)到去年同期15倍和12倍。緊接著是嬰幼兒奶粉、營(yíng)養(yǎng)輔食、早教機(jī)。
打游戲、練書法，是“娛樂(lè)型”女性的代表。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Switch的女性成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)295%，得是怎樣的壓力才能讓老母親們批準(zhǔn)游戲機(jī)的購(gòu)買申請(qǐng)；同時(shí)，棋牌麻將、書法的增長(zhǎng)分別為70%和54%。
“娛樂(lè)型”女性中，26-45歲女性的消費(fèi)占比增加了24.9%，大多是金融從業(yè)者，或高學(xué)歷、高收入女性。從地域來(lái)看，山西、重慶、河北等省市女性消費(fèi)了更多的娛樂(lè)設(shè)備商品。
娛樂(lè)之外，不愿疫情結(jié)束之后胖三斤的女性們不約而同地開啟了宅家運(yùn)動(dòng)模式，購(gòu)買瑜伽墊、啞鈴、跳繩、橢圓機(jī)等運(yùn)動(dòng)裝備，跟著運(yùn)動(dòng)博主們練起開合跳、高抬腿，甩掉肥肉。
京東數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，瑜伽墊的女性成交額同比增長(zhǎng)了142%。
【悅己型】
年輕女孩種草拔草 全方位護(hù)膚一步不能少
空閑時(shí)間增多的女性做飯、運(yùn)動(dòng)之后，不再擔(dān)心沒(méi)時(shí)間敷面膜、涂身體乳，遵照宅家護(hù)膚指南，變身精致女孩。
身體護(hù)理、臉部護(hù)理類商品增速快。京東大數(shù)據(jù)顯示，上述兩類商品的女性成交額同比增長(zhǎng)117%和66%。其中，46-55歲女性消費(fèi)占比增加了33.8%。
18-25歲年輕女孩在“顏值”上舍得投入，她們愛(ài)種草、敢于表達(dá)自己，喜歡“擼”全妝，美妝及護(hù)膚更加全方位。
京東數(shù)據(jù)顯示，女性人均消費(fèi)同比增幅靠前的眼部護(hù)理，增速均達(dá)269%。其次則是美胸、頸部護(hù)理，增幅分別是198%和144%。
另外，值得注意的是，浙江省是女性消費(fèi)金額排全國(guó)第八位的地區(qū)。浙江女性對(duì)電腦辦公、手機(jī)通訊的偏好度高于全國(guó)大部分地區(qū)；食品飲料、母嬰、服飾內(nèi)衣是她們最常購(gòu)買的品類。從趨勢(shì)上看，生鮮逐漸成為浙江女性近來(lái)“新寵”，成交額同比增長(zhǎng)達(dá)53%；寵物生活成交額增速也達(dá)到45%，深受追捧。