近日，小紅書(shū)旗下自有電商平臺(tái)“小綠洲”突然發(fā)布了用戶(hù)告別信，宣布將于今年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，并于10月31日正式關(guān)閉。
小紅書(shū)旗下電商平臺(tái)宣布
將于10月停運(yùn)關(guān)閉
近日，小紅書(shū)旗下電商平臺(tái)“小綠洲”發(fā)布了用戶(hù)告別信，表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整，經(jīng)過(guò)鄭重的考慮，“小綠洲”將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，商品停止銷(xiāo)售，2023年10月31日正式關(guān)閉“小綠洲”。
小紅書(shū)表示，“小綠洲”商品后續(xù)的售后問(wèn)題，消費(fèi)者都可以通過(guò)“小綠洲”頻道商品頁(yè)面歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后，消費(fèi)者仍可通過(guò)訂單頁(yè)面申請(qǐng)售后進(jìn)行反饋處理，公司始終會(huì)保障購(gòu)物權(quán)益。
公開(kāi)資料顯示，小紅書(shū)是一個(gè)生活方式分享社區(qū)，覆蓋了時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。截至2023年1月，小紅書(shū)用戶(hù)超過(guò)3.5億。
據(jù)了解，2022年初，小紅書(shū)推出了自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”，初期主營(yíng)包括美妝、護(hù)膚品、香氛、時(shí)尚家居等綜合品類(lèi)。不久后隨著戶(hù)外露營(yíng)話題持續(xù)火熱，小紅書(shū)相關(guān)筆記和話題量猛增，并一度超過(guò)美妝品類(lèi)，該平臺(tái)隨即更改了定位，轉(zhuǎn)向深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
銷(xiāo)量不理想或是該電商平臺(tái)關(guān)停的原因——
從產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，截至目前，“露營(yíng)”品類(lèi)產(chǎn)品中，以銷(xiāo)量排名搜索，僅有五款商品近期銷(xiāo)量破千。其中，銷(xiāo)量最高的為一款標(biāo)價(jià)109元的露營(yíng)燈，最近購(gòu)買(mǎi)量為5031件；而排在第二位的水杯最近購(gòu)買(mǎi)量為1636件。
而“都市運(yùn)動(dòng)”品類(lèi)商品里，也只有4款產(chǎn)品最近銷(xiāo)量過(guò)千，其中銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品最近購(gòu)買(mǎi)量為1840件。“騎行”和“滑板”品類(lèi)中，則均沒(méi)有近期銷(xiāo)量過(guò)千的產(chǎn)品，其中，“騎行”品類(lèi)銷(xiāo)量最高的一款城市通勤車(chē)最近購(gòu)買(mǎi)量為88件，“滑板”品類(lèi)銷(xiāo)量最高的一款產(chǎn)品最近購(gòu)買(mǎi)量不足300件。
對(duì)于“小綠洲”關(guān)停原因，在告別信中，小紅書(shū)方面表示，“小綠洲”在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過(guò)程，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)最大化滿(mǎn)足大家戶(hù)外需求的預(yù)期目標(biāo)。 “種草平臺(tái)”能否成功轉(zhuǎn)向“拔草平臺(tái)”？
作為“種草平臺(tái)”，小紅書(shū)早在2014年起便開(kāi)始嘗試做電商業(yè)務(wù)，無(wú)論是自營(yíng)還是引入第三方，以及圖文視頻推廣種草、直播帶貨等，這些電商運(yùn)營(yíng)方式都能在小紅書(shū)上找到。
不過(guò)，由于在很長(zhǎng)時(shí)間里，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值往往都聚焦在“種草”上，更像是一個(gè)廣告平臺(tái)，而對(duì)于到底能不能成功轉(zhuǎn)向“既能種草又能拔草”的平臺(tái)，則是外界一直在觀望甚至質(zhì)疑的。
此次運(yùn)營(yíng)不足兩年的自由電商平臺(tái)“小綠洲”的關(guān)停，更是引發(fā)業(yè)界討論。