“便宜40元一克，
每克也要535元，
真的有點(diǎn)貴?。?rdquo;
黃金柜臺(tái)前，
一位20來(lái)歲的小姑娘
已經(jīng)試戴了四條項(xiàng)鏈、掛墜。
算價(jià)錢(qián)時(shí)，
盡管商場(chǎng)活動(dòng)每克立減40元，
但一條6克不到的古法金掛墜，
連上396元的工費(fèi)，
總價(jià)仍要近3500元。
受訪(fǎng)者供圖
“要不等五一再買(mǎi)吧，到時(shí)候肯定會(huì)有商場(chǎng)促銷(xiāo)優(yōu)惠，也許五一的時(shí)候金價(jià)還能跌點(diǎn)下來(lái)呢！”姑娘轉(zhuǎn)頭跟男朋友說(shuō)。
“你說(shuō)的對(duì)，五一再說(shuō)！”男朋友拉著她的手走了。
和最近杭州的天氣一樣，黃金消費(fèi)有點(diǎn)“美麗凍人”。
近期黃金價(jià)格走勢(shì)
這段時(shí)間，黃金價(jià)格經(jīng)歷了一波狂飆行情后，一直在高位徘徊，多家品牌黃金價(jià)格已在575元/克以上，這樣的價(jià)格，引發(fā)不少消費(fèi)者觀望情緒。近日走訪(fǎng)杭城多家黃金珠寶零售、批發(fā)商發(fā)現(xiàn)，臨近五一，金價(jià)高企，影響市民黃金消費(fèi)熱情。有多家黃金批發(fā)商透露近期出貨量同比下滑20%以上。
對(duì)于目前想要買(mǎi)金的消費(fèi)者，該怎么選擇？三位業(yè)內(nèi)人士也給出了建議。
消費(fèi)者：
元旦看好的結(jié)婚三金
現(xiàn)在買(mǎi)起碼貴了3000元
“早知道元旦那時(shí)候都買(mǎi)好了！”4月23日，在杭州一家商場(chǎng)的某珠寶品牌柜臺(tái)前，杭州95后女生悠悠忍不住感嘆。
悠悠指著柜臺(tái)里的一條黃金手鏈說(shuō)，有點(diǎn)懊悔地說(shuō)道：“我這條手鏈，就是元旦假期買(mǎi)的，金價(jià)跟現(xiàn)在比便宜差不多50元一克啊。”
悠悠是和男朋友來(lái)看結(jié)婚金三件的，當(dāng)天店鋪金價(jià)是每克575元，一條16克的項(xiàng)鏈、一個(gè)35克的手鐲、一枚7克的戒指，三件加起來(lái)，除去商場(chǎng)活動(dòng)優(yōu)惠，仍然要將近3.5萬(wàn)元。
“要是元旦那時(shí)候就買(mǎi)的話(huà)，起碼可以省下3000元，沒(méi)想到金價(jià)漲得這么高，真是虧大了！”悠悠跟男朋友商量說(shuō)，“要不等五一再看，反正辦喜酒在5月20日。”
“小姐姐你也不要等了，五一的時(shí)候萬(wàn)一金價(jià)又漲上去了呢！”珠寶店銷(xiāo)售勸道。
“這樣的情況不是一個(gè)兩個(gè)了。”等這對(duì)客戶(hù)走遠(yuǎn)之后，銷(xiāo)售告訴我們，最近不少來(lái)店里逛的消費(fèi)者，但是總是在“臨門(mén)一腳”的時(shí)候，要么說(shuō)等到五一再看，要么說(shuō)再想想，好幾個(gè)加了微信，聯(lián)系他們來(lái)買(mǎi)，也沒(méi)有下文。
零售商家：
觀望情緒蔓延
促銷(xiāo)也打動(dòng)不了消費(fèi)者
“怎么都不買(mǎi)了呢？沒(méi)想到4月份黃金銷(xiāo)售是這么個(gè)場(chǎng)面。”杭州一家上市珠寶品牌的店長(zhǎng)告訴我們，在三月份，她就注意到這個(gè)苗頭了：金價(jià)狂飆，使黃金消費(fèi)變得冷清。
確實(shí)，3月中旬后，國(guó)際金價(jià)持續(xù)攀升，特別是4月金價(jià)繼續(xù)上漲，本月中旬現(xiàn)貨黃金甚至一天飆升近30美元，一度創(chuàng)逾一年新高至2048美元/盎司，在這樣的價(jià)格之下，上述店長(zhǎng)感受到市民黃金消費(fèi)需求顯著回落，一些觀望情緒開(kāi)始蔓延，店里成交量開(kāi)始下降。
注意到，為帶動(dòng)銷(xiāo)售，4月中下旬以來(lái)杭州有多家商場(chǎng)搞了促銷(xiāo)活動(dòng)，黃金珠寶品牌都在活動(dòng)中給出了不小的優(yōu)惠力度，每克立減50元、60元，再折上享受商場(chǎng)活動(dòng)等。但多位銷(xiāo)售經(jīng)理、導(dǎo)購(gòu)都告訴我們：效果一般。
4月21日，杭州某商場(chǎng)萬(wàn)人購(gòu)大促，當(dāng)天晚上在一樓的珠寶區(qū)域看到，來(lái)消費(fèi)的市民不太多。一個(gè)品牌柜臺(tái)前，三四個(gè)導(dǎo)購(gòu)圍著一位客戶(hù)，最終成交了一條8克、價(jià)格4000多元的金項(xiàng)鏈；而有些柜臺(tái)店員甚至比客戶(hù)還多。
“活動(dòng)效果一般，連柜臺(tái)都沒(méi)有圍得很熱鬧，大克數(shù)金飾像30克、50克以上的手鐲，賣(mài)出去不多，現(xiàn)在大家買(mǎi)小克數(shù)的金器，總價(jià)低。”商場(chǎng)一家老牌珠寶品牌銷(xiāo)售經(jīng)理透露。
杭州從事珠寶銷(xiāo)售20多年的店長(zhǎng)告訴我們：“四月份，店鋪搞了好幾次促銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上也不斷搞優(yōu)惠，但銷(xiāo)量跟去年同期比是下滑的，跟上個(gè)月的銷(xiāo)售相比，也只能勉強(qiáng)持平，但三月份沒(méi)那么多促銷(xiāo)。”
批發(fā)商：
大客戶(hù)今年拿貨明顯少了
有的生意同比下滑20%以上
零售遇冷，也影響到上游——黃金批發(fā)的生意最近同樣不理想。
早幾天，杭州國(guó)際珠寶城主打批發(fā)為主的春季訂貨會(huì)結(jié)束了，我們也去訂貨會(huì)上看了看。
“第一天我就覺(jué)得客戶(hù)來(lái)的不多，形勢(shì)不太妙。果然，訂貨會(huì)結(jié)束，跟去年比，出貨量起碼下降20%以上。”珠寶城的一家珠寶店負(fù)責(zé)人告訴我們。
杭州國(guó)際珠寶城
一位來(lái)自紹興的金店老板埋頭挑一些古法金工藝的黃金飾品，這次他來(lái)進(jìn)的貨主要以10克以?xún)?nèi)的耳釘、掛墜、項(xiàng)鏈為主，一次性進(jìn)貨不足5萬(wàn)元。“金價(jià)太高了，大克重的不敢拿，怕拿貴了，先稍微進(jìn)點(diǎn)，反正這么近，陸續(xù)可以再來(lái)進(jìn)貨。”
杭州國(guó)際珠寶城
來(lái)自湖州的金店老板陳女士同樣在進(jìn)貨時(shí)表現(xiàn)出一份謹(jǐn)慎，她是拿店里的舊金飾來(lái)?yè)Q同樣重量的金器，總計(jì)換取了2000多克，甚至都沒(méi)有用現(xiàn)金進(jìn)新貨。“現(xiàn)在這個(gè)金價(jià)有點(diǎn)搞不懂，但是貨還是得拿一點(diǎn)，不然店鋪賣(mài)什么，保險(xiǎn)點(diǎn)嘛就是來(lái)以舊換新，走一步看一步。”
金價(jià)高位徘徊，對(duì)黃金批發(fā)商來(lái)說(shuō)影響很大。做了20多年黃金生意的馬先生告訴我們，“2022年我們拿貨的大客戶(hù)，今年都變成了中客戶(hù)，比如有客戶(hù)去年進(jìn)貨5公斤的，今年他只進(jìn)貨2公斤，拿新貨的少了以舊換新的多了，連50克以上的貨也拿得少了，跟去年相比進(jìn)貨量至少要下滑25%左右。”
現(xiàn)在買(mǎi)金該怎么辦？
這幾條建議你可以看看
面對(duì)高位的金價(jià)，買(mǎi)金的消費(fèi)者該怎么選擇呢？
“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)金價(jià)在440元左右波動(dòng)，我一個(gè)親戚，在430元的時(shí)候，買(mǎi)了20多萬(wàn)元金條，他堅(jiān)定認(rèn)為能沖破500元。”一位從事黃金零售生意20多年的老板說(shuō)，如果從投資角度來(lái)看，大家在這個(gè)價(jià)位要買(mǎi)金，就選擇金條、金塊，“加工費(fèi)少，投資利潤(rùn)就更高。”
杭州一家國(guó)有大行國(guó)際部高級(jí)分析師告訴我們：“我本來(lái)也打算黃金回調(diào)一下買(mǎi)進(jìn)，但是一直沒(méi)有等到大的回調(diào)行情。我的看法是，大家可以在回調(diào)的時(shí)候買(mǎi)一些，這樣比較穩(wěn)妥，從長(zhǎng)期來(lái)看，這個(gè)操作沒(méi)什么問(wèn)題的。”
對(duì)于目前想要買(mǎi)金的消費(fèi)者，浙江省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)胡子文建議：首先，大家要去正規(guī)珠寶品牌商店購(gòu)買(mǎi)金器，以防碰到摻假、摻雜等情況；其次，有需求的消費(fèi)者可以買(mǎi)入小克數(shù)、工藝好的金器，這樣總價(jià)不高、但做工漂亮；最后一點(diǎn)，目前金價(jià)相對(duì)高位，許多消費(fèi)者持幣觀望，如果是消費(fèi)黃金珠寶首飾，也不需要太過(guò)等待金價(jià)回落，畢竟買(mǎi)飾品不僅僅為了保值的，而是一種時(shí)尚消費(fèi)。