你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“哦崽”嗎？6月16日，全國(guó)各地很多人都在搶它！坐標(biāo)青島、杭州、大連，15日甚至14日就有人排隊(duì)了……
“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款產(chǎn)品，初代盲盒2022年5月上市。“哦崽”初代搪膠盲盒于6月16日在全國(guó)多家門(mén)店發(fā)售，全球限量3999套，每人每ID限購(gòu)2個(gè)，需要到指定位置排隊(duì)，領(lǐng)取號(hào)碼牌后，憑號(hào)碼牌購(gòu)買(mǎi)。
據(jù)都市快報(bào)，長(zhǎng)沙、成都、重慶、珠海等多家門(mén)店宣布線下發(fā)售取消。
其中，重慶門(mén)店昨晚就發(fā)通知為配合街道商圈工作取消發(fā)售。
16日，長(zhǎng)沙門(mén)店稱(chēng)：“由于突發(fā)事件，根據(jù)商場(chǎng)以及派出所的相關(guān)工作指引，本次哦崽取消發(fā)售。”
珠海門(mén)店稱(chēng)：“由于現(xiàn)場(chǎng)人員不愿意配合門(mén)店秩序排隊(duì)，考慮人員安全問(wèn)題取消發(fā)售。”
而成都門(mén)店則稱(chēng)：“因突發(fā)事件，配合派出所工作，本次哦崽發(fā)售取消。”
有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖稱(chēng)成都發(fā)售門(mén)店的玻璃門(mén)碎了，疑似有人受傷。
目前，原價(jià)129元一個(gè)的“哦崽”初代搪膠盲盒在平臺(tái)上多溢價(jià)出售，基本款售價(jià)幾百元，隱藏款有人售價(jià)4888元。
饑餓營(yíng)銷(xiāo)成新興潮玩品牌新招式
對(duì)于新興潮玩品牌限量發(fā)售的方式，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家、TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人張書(shū)樂(lè)在去年11月底紅星新聞的一次采訪中表示，“限量發(fā)售本身就能帶來(lái)一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)。在盲盒玩法中，其實(shí)就有隱藏款限量發(fā)售的味道。而現(xiàn)在則將限量發(fā)售放在明面上，直接激發(fā)粉絲的沖動(dòng)消費(fèi)，人為地制造和實(shí)際價(jià)值不符的爆款，形成話題。這也是明明可以產(chǎn)銷(xiāo)兩旺卻非要限量的營(yíng)銷(xiāo)思維根源所在。”
不過(guò)，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，限量能人為造成一種價(jià)格導(dǎo)向，但這種打法偶爾為之即可，不能常用。
“真正的限量，需要本身商品的價(jià)值獨(dú)特且稀少，真正具有收藏和升值空間，而不是人為制造稀缺。否則，一旦粉絲開(kāi)始嫌棄價(jià)格離譜、IP不潮，就可能出現(xiàn)貨品限量而銷(xiāo)售無(wú)量的窘境，品牌形象也可能遭到毀滅性打擊。”張書(shū)樂(lè)表示。
市場(chǎng)監(jiān)管總局出手盲盒監(jiān)管落地
據(jù)報(bào)道，作為一種帶有隨機(jī)性且往往與各類(lèi)潮流元素綁定的商品經(jīng)營(yíng)模式，盲盒近年來(lái)受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與喜愛(ài)，但另一方面，由于商品隨機(jī)性帶來(lái)的信息不對(duì)稱(chēng)、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，也使得盲盒市場(chǎng)的監(jiān)管急需得到進(jìn)一步細(xì)化。
去年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》），旨在規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益，從制定負(fù)面銷(xiāo)售清單、完善未成年人保護(hù)機(jī)制等方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出具體規(guī)定。
對(duì)于社會(huì)關(guān)注的未成年人購(gòu)買(mǎi)盲盒問(wèn)題，《指引》給出了明確回應(yīng)。第二十三條提出，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷(xiāo)售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷(xiāo)售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。
此外，《指引》還要求經(jīng)營(yíng)者通過(guò)顯著方式提示，防止沉迷等方式，降低盲盒可能對(duì)未成年人帶來(lái)的成癮性等危害；并鼓勵(lì)地方有關(guān)部門(mén)出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周?chē)拿ず袖N(xiāo)售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。
值得注意的是，對(duì)于盲盒經(jīng)營(yíng)中可能涉及的“賭博性”，《指引》亦明確表示盲盒經(jīng)營(yíng)者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動(dòng)。
對(duì)于如何識(shí)別盲盒售賣(mài)總可能存在的賭博性行為，浙江大學(xué)數(shù)字法治研究院副院長(zhǎng)高艷東指出，首先可以從盲盒商品屬性加以辨認(rèn)，盲盒中的“隱藏款”往往價(jià)值比普通款高出很多，抽中的概率也極低，因此，僅從商品的價(jià)值和抽獎(jiǎng)概率來(lái)看，無(wú)法區(qū)別是否賭博，但在盲盒賭博或變相賭博活動(dòng)中，盲盒可能缺少了商品屬性，僅成為一種代碼或籌碼，獲取這類(lèi)盲盒后也主要是為了兌換成金錢(qián)，不具有其他類(lèi)似把玩、展示等功能和意義；其次還可以從盲盒交易的方式來(lái)區(qū)別，消費(fèi)者買(mǎi)到不喜歡的盲盒可能會(huì)在平臺(tái)上低價(jià)出售，這和賭博中的兌現(xiàn)也要區(qū)別開(kāi)，盲盒賭博可能會(huì)形成專(zhuān)門(mén)的兌現(xiàn)渠道。
他進(jìn)一步指出，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控，避免市場(chǎng)中出現(xiàn)沒(méi)有消費(fèi)意義、而是以一般等價(jià)物方式存在的可能進(jìn)行賭博活動(dòng)的盲盒售賣(mài)。
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