馬刺成商業(yè)大潮中的釘子戶 斯特恩或是公報(bào)私仇
北京時(shí)間11月30日馬刺客場對陣熱火的比賽早就被安排了向全國轉(zhuǎn)播，波波維奇卻大膽讓鄧肯、帕克、吉諾比利以及丹尼·格林四位主力提前結(jié)束客場之旅回到圣安東尼奧，自己則帶著替補(bǔ)陣容迎戰(zhàn)衛(wèi)冕冠軍。雖然波波維奇強(qiáng)調(diào)球隊(duì)連續(xù)6個(gè)客場的賽程很不科學(xué)，雖然“馬刺二隊(duì)”奇跡般地奉獻(xiàn)了一場激烈的比賽并且只輸了5分，但這一舉動還是徹底惹惱了NBA聯(lián)盟總裁大衛(wèi)·斯特恩：“馬刺隊(duì)的這個(gè)決定是無法接受的，他們將面臨實(shí)質(zhì)性的處罰措施。”
第二天聯(lián)盟就火速公布了處罰結(jié)果，針對波波維奇讓主力球員輪休的行為開出了25萬美元的罰單。斯特恩搬出了聯(lián)盟關(guān)于輪休健康球員的規(guī)定，還批評馬刺沒有提前告知聯(lián)盟，偏偏絕大多數(shù)人都站在了波波維奇和馬刺這一邊。首先出來聲援的，竟是熱火核心勒布朗·詹姆斯：“波波維奇一直在用他自己的方式掌控著球隊(duì)。他是一名偉大的教練。對于這件事，你真的不能說他有什么錯，而且他以前也這么做過。他對他的球隊(duì)有著細(xì)膩的了解。對于他的排兵布陣，你沒有任何權(quán)利去質(zhì)疑，因?yàn)樗遣úňS奇。就這么簡單。”
此后凱爾特人主帥里弗斯說：“我不喜歡聯(lián)盟的態(tài)度，教練應(yīng)該有選擇的權(quán)力。”騎士主帥斯科特說：“波波維奇沒有違反規(guī)則，他只是做了最有利于球隊(duì)的決定。”火箭執(zhí)行主教練桑普森認(rèn)為：“波波維奇知道球隊(duì)的情況。他們過去5天打了4個(gè)客場，9天里完成了6場比賽。”
遭遇處罰之后，波波維奇顯然沒有改變自己的打算。昨天對陣山貓的比賽中，波波維奇又在穩(wěn)操勝券的情況下在第四節(jié)換下了自己的先發(fā)球員，讓主力再度獲得了充分的休息時(shí)間。
不僅如此，波波維奇還有意無意地點(diǎn)破了斯特恩和聯(lián)盟的小算盤：“我的做法完全出自球隊(duì)教練的角度。而我認(rèn)為聯(lián)盟則是從商業(yè)角度考慮的問題，我想這也反映在了他們的行動上。”這看似簡單的一句話，卻切中了問題的要害，斯特恩和他的商業(yè)籃球成了眾矢之的。
公報(bào)私仇OR借機(jī)懲罰
原本斯特恩希望達(dá)到以儆效尤的目的，結(jié)果因此栽了個(gè)不大不小的跟頭。不但這一次的決定遭到各方炮轟，還被眾多媒體指責(zé)是在公報(bào)私仇，借機(jī)懲罰與商業(yè)化路線格格不入的馬刺。
自上任以來，大衛(wèi)·斯特恩一直致力于讓NBA更加商業(yè)化，球星、收視率、華麗的秋風(fēng)，歸根結(jié)底這些都可以被轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的收益。偏偏馬刺顯得那樣特別，他們不在乎被貼上“丑陋”的標(biāo)簽，更注重贏球而不是制造新聞，還與活塞一道奉獻(xiàn)了收視率創(chuàng)下新低的總決賽。對于斯特恩來說，強(qiáng)硬的波波維奇簡直是他的心頭大恨，也是商業(yè)化聯(lián)盟中最后的“釘子戶”。
美國媒體毫不客氣地指出，多年來聯(lián)盟從未停止過改造馬刺的企圖，并一直以雙重標(biāo)準(zhǔn)衡量他們的行為。當(dāng)“丑陋的”馬刺如日中天時(shí)，NBA的運(yùn)營副主管斯圖·杰克遜曾直接致電布魯斯·鮑文，就后者的防守方式提出警告，并威脅會處以罰款。斯特恩手下負(fù)責(zé)公眾關(guān)系的高層官員越權(quán)勸說球隊(duì)老板不要雇傭一個(gè)好評度非常高的馬刺管理層人員擔(dān)任總經(jīng)理，失敗之后又試圖搞砸他的運(yùn)營操作。斯特恩甚至曾給馬刺裝上電視攝像頭、麥克風(fēng)和各種各樣的竊聽器材，來打探膚淺的幕后信息。更不用說斯特恩和盟友們還曾多次明里暗里批評波波維奇的戰(zhàn)術(shù)和馬刺的球風(fēng)。
斯特恩的商業(yè)運(yùn)作讓NBA和籃球運(yùn)動風(fēng)靡全球并帶來了巨大的利益，此次對馬刺的處罰也很好地給了轉(zhuǎn)播商和球迷交代。只是波波維奇提到的賽程問題也確實(shí)存在，為了率領(lǐng)一支年齡偏大的球隊(duì)如何完成常規(guī)賽季并取得好成績，他雪藏主力的選擇非常合理：“這個(gè)月我們有11場客場比賽，分別在8天內(nèi)和10天內(nèi)進(jìn)行。此前5天，我們打了4場比賽。就本隊(duì)過往的表現(xiàn)來看，繼續(xù)讓球員們出戰(zhàn)并非明智的做法。”
而且前幾個(gè)賽季波波維奇早就有過讓主力輪休的記錄，其他球隊(duì)也會在賽季末為了排名而故意放棄某些比賽。這次突然決定處罰馬刺，難免讓人覺得聯(lián)盟的決定太過于情緒化，斯特恩出面替馬刺向球迷道歉的霸道態(tài)度也起到了反作用。
這是屬于球員的聯(lián)盟
雖然球員和教練多數(shù)能夠體會波波維奇的用心，但從經(jīng)營者的角度來說，斯特恩的做法也并非無法理解。雖然波波維奇被公認(rèn)為聯(lián)盟最受尊敬、最了解手下球員的主教練之一，但完全不把商業(yè)規(guī)則納入考慮范圍之內(nèi)，多少也有些落后于時(shí)代了。
波波維奇激怒斯特恩的原因，并不是讓簡單地讓主力輪休，而是在一場全國轉(zhuǎn)播的比賽中這樣做，甚至沒有讓球員坐在場邊，提前把他們送回了家。熱火與馬刺的比賽被看做可能上演的總決賽對決，媒體早已花了眾多篇幅為比賽預(yù)熱，這樣的結(jié)果當(dāng)然讓聯(lián)盟感到?jīng)]有面子，也一定會有觀眾提出抱怨。一位沒有透露姓名的球隊(duì)總經(jīng)理就表示：“這可不是因?yàn)榛@球的原因而做出的決定。這完全是從生意的角度所做的決定。因?yàn)椴úňS奇的所作所為對球迷并不公平，對那些坐在電視機(jī)前等著看比賽的球迷不公平，對那些來到現(xiàn)場的邁阿密球迷不公平。你永遠(yuǎn)不能把生意和籃球分開。”
小牛老板庫班也難得沒有和斯特恩唱反調(diào)：“我也理解聯(lián)盟作出處罰的原因。罰金應(yīng)可能是更高的數(shù)額，因?yàn)檫@是全美直播的比賽。我們?nèi)匀惶幱谏虡I(yè)世界中。”畢竟電視轉(zhuǎn)播分成是NBA球隊(duì)的重要收入來源，如果經(jīng)常上演這樣的比賽，可能影響所有人的經(jīng)濟(jì)利益。“或許早一些，或許晚一些，你讓某些球星休戰(zhàn)并非是大問題。但是在你最大客戶的面前，這可就是不同的情況了。”
偏偏波波維奇在這場比賽中展現(xiàn)了高超的掌控能力，帶著一群替補(bǔ)差點(diǎn)掀翻熱火，這支球星云集、廣受球迷和贊助商喜愛的球隊(duì)。而波波維奇以球員為本的思路也體現(xiàn)到了極致：“這是一個(gè)屬于球員的聯(lián)盟。對于教練來說，最重要的是確保隊(duì)員們百分百相信這是屬于他們的聯(lián)盟——不只是口頭上說說——是非常重要的。教練們會盡他們所能來為球員們創(chuàng)造這樣的環(huán)境。而不是創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境給我們。能夠執(zhí)教這些家伙是我們教練的榮幸。我們已經(jīng)賺了足夠多的錢。”
斯特恩已經(jīng)證明了自己在商業(yè)運(yùn)作方面的能力，但在與馬刺的多次交鋒中卻無法占到上風(fēng)。對于這樣一支在場內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異，在場外缺乏賣點(diǎn)的球隊(duì)，到底應(yīng)該加以改造還是尊重異類的存在？斯特恩已經(jīng)宣布將在2014年卸任，目前看來圣安東尼奧馬刺和波波維奇恐怕將成為他職業(yè)生涯的最大遺憾之一。
來源：東方體育日報(bào)