而《阿凡達(dá)2》由于在版本上的烏龍?zhí)?，?dǎo)致目前可能沒有一家影院能真正實(shí)現(xiàn)4K/3D/48幀/1.85:1畫幅的頂配呈現(xiàn)，四者取其三已屬不錯(cuò)?？蛇@也就意味著，目前所有頂級(jí)特效廳都能實(shí)現(xiàn)其中至少三項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)，但其票價(jià)卻與《比利·林恩》《雙子殺手》為數(shù)不多的頂配廳一兩百元的平均票價(jià)基本持平。從稀缺性角度講，《阿凡達(dá)2》頂級(jí)特效廳的定價(jià)無疑是貴了。
從嘗鮮漲價(jià)的角度來說，近年來另一因觀眾嘗鮮需求而票價(jià)大漲的影片，是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。由于該片在內(nèi)地提前北美兩天公映，作為漫威第三階段的完結(jié)作，又有極高的防劇透需求和十年情懷的粉絲加成，令眾多觀眾選擇沖進(jìn)零點(diǎn)場(chǎng)嘗鮮?！稄?fù)聯(lián)4》1.9億的零點(diǎn)場(chǎng)成績，至今仍保持著內(nèi)地零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄。
盡管有部分影院也將票價(jià)升至兩三百元，甚至采用私下預(yù)售等手段大割韭菜，但最終《復(fù)聯(lián)4》的零點(diǎn)場(chǎng)平均票價(jià)也只有57.7元。首日狂歡后，《復(fù)聯(lián)4》首周的平均票價(jià)降至50元左右。而《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映兩天的平均票價(jià)均在百元左右，正式公映后的平均票價(jià)盡管也隨著頂級(jí)特效廳的票價(jià)回落，有所下調(diào)，但也還沒掉下80，即便考慮到頂級(jí)特效廳預(yù)售票房占比偏多的情況，這個(gè)數(shù)字也偏高了。
綜上，《阿凡達(dá)2》不是不能漲價(jià)，但一眾頂級(jí)特效廳動(dòng)輒翻倍的票價(jià)漲幅，還有開預(yù)售后臨時(shí)漲價(jià)的現(xiàn)象，確實(shí)值得商榷。
要錢還是要人？內(nèi)地影市票價(jià)終極之問
平心而論，《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)現(xiàn)象大概只會(huì)是個(gè)例，起碼在《阿凡達(dá)3》到來前，都不太可能有影院敢再把票價(jià)定到如此程度。畢竟，不是隨便哪個(gè)片子的體量、技術(shù)和期待值都能達(dá)到《阿凡達(dá)2》的級(jí)別。
但高票價(jià)引發(fā)的討論，在今年的內(nèi)地影市已經(jīng)不是第一回了。52.7元的平均票價(jià)，令今年春節(jié)檔成為了最貴春節(jié)檔，勸退了不少觀眾。不僅票價(jià)貴，頭部影片的質(zhì)量還不盡如人意，這些都導(dǎo)致今年春節(jié)檔票房較去年大幅縮水18億。暑期檔39.0元的平均票價(jià)看起來低了不少，但依然是史上最貴暑期檔，7%的平均票價(jià)環(huán)比漲幅也遠(yuǎn)高于往年。
春節(jié)檔影片《長津湖之水門橋》
票價(jià)的提高，必然會(huì)導(dǎo)致部分觀眾的流失。畢竟在影院頻繁受疫情影響的近三年，觀眾進(jìn)入影院的熱情本就被消磨了不少，高票價(jià)則成為了觀眾拋棄影院的最后一根稻草。
但對(duì)于影院來說，正是因?yàn)轭l繁關(guān)停，以及片源供給不足等種種原因，其必須提高票價(jià)，畢竟如果不能趁著能開業(yè)、有片子的時(shí)候，能掙一點(diǎn)是一點(diǎn)，下次回血就不知何年何月了。今年一眾國產(chǎn)片方也有同樣考慮，因此許多影片的最低限價(jià)提升了5元，影院提升票價(jià)更加成為必然。《阿凡達(dá)2》的翻倍漲幅，很大程度上也是影院這種“三年吃一次，一次吃三年”的心理所致。
如果用一句話概括內(nèi)地影市目前高票價(jià)的一切爭(zhēng)議，那就是“要錢還是要人”，但除非碰上《阿凡達(dá)2》這樣的頂級(jí)號(hào)召力巨作，現(xiàn)實(shí)情況往往是人都跑了，錢也沒了。不過隨著目前內(nèi)地影院逐漸恢復(fù)常態(tài)，片源供給也有望逐漸跟上，相信影院的定價(jià)也會(huì)日趨理性。
最近一則對(duì)比《阿凡達(dá)2》內(nèi)地市場(chǎng)與全球其他市場(chǎng)票價(jià)的微博也引起熱議。數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》的內(nèi)地平均票價(jià)89.4元，遠(yuǎn)低于美國的176.9元和香港的191.6元，IMAX 125元的平均票價(jià)同樣遠(yuǎn)低于美國的185元，也遠(yuǎn)低于香港224-260元左右的票價(jià)。
作為全球第二大電影市場(chǎng)，內(nèi)地影市在票房上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了趕美超日的壯舉。但其票價(jià)比起其他大市場(chǎng)，又顯然是偏低的，更多是靠廣大人口數(shù)量帶來的巨量觀影人次在撐。同時(shí)，如果不談今年猛然提價(jià)的情況，內(nèi)地影市近幾年來的票價(jià)環(huán)比增幅也還是較低的。
因此，對(duì)于市場(chǎng)的良性發(fā)展，和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)造血能力的可持續(xù)而言，電影票價(jià)一定幅度的上漲對(duì)內(nèi)地影市還是有必要的。目前還有非常多的片方和影院賠本賺吆喝，只有大家都能活下來，甚至做到活好，中國電影市場(chǎng)才有長遠(yuǎn)發(fā)展的可能。
所以，隨著疫情政策調(diào)整后經(jīng)濟(jì)生活水平的逐漸恢復(fù)，骨朵在此呼吁，一方面，影院要理性定價(jià)，另一方面觀眾對(duì)于當(dāng)下票價(jià)的波動(dòng)也要保持觀望和寬容，雙方都各退一步，為電影行業(yè)的發(fā)展復(fù)蘇留出空間。比如接下來一些影院普通廳因《阿凡達(dá)2》小幅漲價(jià)的情況，大家也不必太過不滿，這些影院的票房表現(xiàn)也將很大程度上影響本片的最終票房成績。希望無論是《阿凡達(dá)2》還是內(nèi)地影市，都能再攀高峰。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂
香港、臺(tái)灣、美國的人均收入都比我們高吧，相較而言，這個(gè)價(jià)格在我國所占的物價(jià)指數(shù)就比較高了
2022-12-13