來自：娛樂搶票

: 黃黃帝

樓主
2023-08-22 18萬 0

國產電影，全靠他帶飛？

“什么樣的電影會爆？”

這是這個暑期檔，頻繁被提及的一句話。

畢竟。

最近大爆的這兩部電影，事前，沒人能想到——

《孤注一擲》，截至目前28億，預計總票房38億，大概率是暑期檔票房冠軍。

《消失的她》，目前35億，基本上已經(jīng)到達了峰值，坐穩(wěn)了亞軍寶座。

但為什么是這兩部？

Sir覺得，答案就在于，同樣是頻繁被提及的一句話：

“電影越來越短視頻化了。”

它們戳中了社會的痛點，打擊了邪惡，伸張了正義，讓人們“出了一口惡氣”。

就連走出電影院，都感覺非常“爽”。

但大家還是會覺得，和以前電影的那種爽，不同了。

區(qū)別在哪？

為什么很多人又會總結為“短視頻化”？

在Sir看來。

并不是電影變得更短視頻了。

只是今天大眾的爽點變了。

短視頻和電影，都只不過是迎合了同一種需求。

只不過短視頻一馬當先，電影也開始后知后覺了。

爽的沖刺

還是從一個刪減片段說起。

Sir是在《孤注一擲》的短視頻里，才發(fā)現(xiàn)，安娜原來是有家人的：

她有一個病重但沉迷賭博的母親。

這是導致她決心踏進賭場，成為荷官的重要原因。

作為安娜這個人物，本該是充滿矛盾的——自己痛恨賭博，但卻又逼不得已進入這個行業(yè)賺錢。

但是。

刪除了安娜的家庭線之后，她的動機就變得異常簡單，她變成了一個只是為了賺錢而走向不歸路的落魄模特。

這對角色的影響極大。

那么，為什么會刪掉這段？

除了片長原因，Sir覺得，更重要的是，對于這部影片來說，人物是否豐滿，是否復雜，其實不重要。

重要的是。

是否有助于立竿見影地挑動起你的情緒。

在這個基礎上。

讓一個角色變得豐滿與復雜，會讓你在觀影過程中思考太多，而這，有可能是發(fā)揮“情緒價值”的一種“阻力”。

是的。

對于“短視頻化”電影來說，最重要的一個詞，就是：情緒價值。

我們看短視頻往往是要獲取情緒價值的。

幾分鐘的時間，或喜或悲，或憤怒或沮喪，總是要有一定的情緒價值才會促使我們去點贊，去轉發(fā)，這是它的特性決定的：因為它面對的直接是C端觀眾，更因為，“留住觀眾的目光”和“促使觀眾轉發(fā)”是短視頻能不能經(jīng)受市場檢驗的重要標準。

所以，短視頻的創(chuàng)作要講的不是“藝術性”。

而是當下性和情緒性。

換言之。

就是，能不能吸睛，能不能讓人“爽”。

而“短視頻化”的電影呢？

雖然電影的創(chuàng)作周期要比短視頻長不少，但精明的電影人們也能“去蕪存菁”，抓住當下和情緒兩大法寶。

拍出“爽片”。

細究下來，這些電影往往都有下面這幾個特點：

容易上手，在幾分鐘內，就能快速獲得基本信息，并抓住觀眾眼球。

切中當下，它們緊跟著時事熱點。

碎片化明顯，就算你期間玩一會手機，也可以很快接上劇情發(fā)展。

臉譜化角色，有著容易激起強烈情緒的角色，好、壞、善、惡都很明顯。

以及，見縫插針加入金句，升華電影價值觀。

就拿暑期檔兩部頭部電影來說。

《消失的她》。

講述了一個女子在異國他鄉(xiāng)被害，于是girls help girls，眾人抽絲剝繭，追查真兇的故事。

但它主要內核是在談論的是女性主義么？

不。

是渣男的惡。

《孤注一擲》。

講述了一個被騙入異國，結果進入詐騙集團，最終苦苦對抗，逃出生天的故事。

但它是在談論人性在賭博中，所展現(xiàn)矛盾、痛苦么？

不。

是詐騙的惡。

電影其實都在滿足觀眾的第一需求——

找到一種惡，然后狠狠鞭撻。

而表現(xiàn)手法上，通常也是直給+一定程度夸張。

《消失的她》里。

文詠珊有一段戲是要用酒瓶敲自己頭，并有鮮血滴下來，開始第一遍的血，很接近真血。

但，導演示意道具組，特地讓血變得更濃稠。

要的是沖擊力。

創(chuàng)作最關心的，是情緒。

而這情緒，是激發(fā)出人們內心的“恐懼”。

大眾需要壞人。

那么電影，就制造出壞人出來供大家發(fā)泄，他可以是渣男，也可以是騙子。

最主要的。

他們才是我們過得越來越憋屈的“元兇”。

這也是為什么，《消失的她》之后“分手短信”那么流行，《孤注一擲》之后連小朋友都知道緬北可怕的原因之一。

這時候電影已經(jīng)不需要展現(xiàn)更復雜多維的信息。

只要找到精準的爆破點，就能掀起一波浪潮。

看電影還是“奔現(xiàn)”

那么問題來了，這一切是怎么產生的？

似乎不久以前。

短視頻還只是電影宣傳的一個平臺（例如《前任3》），如今，反而主導了電影的票房表現(xiàn)？

不得不提一個被忽略了好久的詞：網(wǎng)大。

曾幾何時，短視頻與網(wǎng)大，就是一對相輔相成的好兄弟。

比如說林正英。

一直以來，他都是某音上的華人明星“頂流”，其道士形象，熱度總是居高不下。

也正是如此。

發(fā)現(xiàn)“短視頻”與“網(wǎng)大”觀眾重合率高的創(chuàng)作者們便不斷地打造出“偽林正英”的電影，這里面有形形色色的“六叔”，有各種各樣的“驅魔”，甚至于還讓錢小豪再度風光了一把。

結果呢。

他們的確成功了。

可以這么說，“短視頻”和“網(wǎng)大”，曾經(jīng)在互相驗證中，找到了彼此的流量密碼，而后，這種“密碼”不斷延伸，不再局限于某個形象，它可以包括某些話題，某些情緒，某些事件，總之就是，很多網(wǎng)大和短視頻的趨同性越來越強，爆款的聯(lián)系性也越來越緊密。

而現(xiàn)在。

這種聯(lián)系，終于輪到了院線片。

一個現(xiàn)象。

就像早期的網(wǎng)大，現(xiàn)在的院線電影宣傳，極度依賴短視頻平臺。

相比于傳統(tǒng)宣傳中更注重卡司、口碑，在短視頻宣傳的平臺上，他們更在乎的，則是話題。

舉例來說。

《孤注一擲》的短視頻發(fā)布現(xiàn)場拍攝的視頻，不仔細看還以為是緬甸詐騙集團現(xiàn)場一般。

話題直接引爆。

這比常規(guī)的預告片宣傳有效多了。

更讓人吃驚的則是《我經(jīng)過風暴》。

還在點映期間。

宣發(fā)團隊就直接將電影的結局放了出來。

因為他們知道，一個女人反殺家暴丈夫的噱頭，是足夠引起轉發(fā)的。

再看看《我經(jīng)過風暴》制作的留言合輯——

眼熟么。

#多一個人看這個，少一個人受傷害。

#治療戀愛腦。

嗯……Sir不想說“模仿”，只是如今的宣傳與電影本身，的確越來越遠了。

這樣的傳播方式就導致了。

受眾最初是因為事件或話題而被吸引。

上電影院看電影，成了打卡和“奔現(xiàn)”。

這當然能為電影吸納“出圈用戶”。

問題是。

當一部電影完全按照“爽片”的模式，從制作到宣發(fā)都強烈依賴短視頻平臺。

是否意味著傳統(tǒng)中的“正經(jīng)電影”，正在式微？

談論電影，是不是太懷舊了？

在豆瓣短評里，Sir看到了一個這樣的留言：

“怪《我不是藥神》開了爛頭，靠抓幾條熱點，騙錢。”

網(wǎng)友的意思是，《我不是藥神》這樣的現(xiàn)實題材爆火讓許多人似乎抓到了“流量密碼”，開了個壞頭。

但，要Sir說。

還真的怪不了《藥神》，畢竟，在《藥神》里，每一個人都是鮮活的形象。

比如，程勇。

劇本設計了印度格列寧的三次藥價變化——

開始，他缺錢，所以，定價是5000一瓶，賺得盆滿缽滿；

一年后，假藥販子跑路，病友因無藥可吃而自殺，他又走上賣藥之路，開價500一瓶，平本；

最后，印度格列寧工廠查封，只能賣零售，印度藥房2000一瓶，程勇還是賣500元，虧錢。

至此，人物弧光完全展現(xiàn)。

觀眾看到的，是一個立體的角色，而并非，粗暴地去將他們簡化為“符號人”。

這就是電影的魅力。

它通過鏡頭語言的表述，通過劇本的刻畫，人物動作的細致處理，讓觀眾沉浸在電影中，隨著人物的命運走向，而感動、嘆息、動容。

它不用明說。

你就能在心里感受到些什么。

比如這個鏡頭。

當程勇二次來到印度，再次為了買格列寧時，他在煙霧中看到保佑眾生的各神像時。

你可以清晰地感受到，他此時的內心，開始由人到神的轉變。

那么。

問題到底出在哪里？

Sir覺得。

創(chuàng)作者或者觀眾，無論怪罪哪一方，其實都有失偏頗。

導演拍片的初衷不一定就是要做一部“短視頻化”的電影，觀眾選擇的初衷也不是要在影院看兩個小時的“短視頻”。

導致這樣的結果。

很可能只是一次“相互成全”。

一方面，電影并不是一個單純的藝術品，它身上的商品屬性注定它不會純粹，尤其是當下，電影的評價體系混亂，最“確切”的坐標只能是票房，于是相比于“藝術家”，人們也就更愿意做一個“產品經(jīng)理”型的導演了。

而另一方面呢。

觀眾也是如此，相比于電影的藝術性，普通觀眾更在意的其實是電影的社交屬性，久而久之，就變成了只要電影不太爛，只要有話題，就有人買單。

于是。

在票房的壓力下，在大數(shù)據(jù)的引導下，很多電影也就從“引領”價值觀，變成了“迎合”價值觀。

先鋒，也就變成了投喂。

但。

存在并不代表著合理。

電影不該如此，也不能一直如此。

如果所有的電影都變成計算著恐懼、憤怒的工具，變成了販賣著所謂情緒價值的渠道，那么真正的，完整的，有深度的藝術表達，又該何去何從？

那些好的電影。

所產生的化學作用是讓人產生反思，而并非直接為一件事，一個現(xiàn)象下一個二元論的定義。

我們需要那些看完之后，意猶未盡的電影。

就如《色，戒》，雖在最后你無法認同王佳芝的選擇，但你總會為她最后撲向愛情的決絕而打動。

或是《花樣年華》里，周慕云與蘇麗珍的婚外情本是不道德的，但，你還是會為他們彼此若即若離之間的曖昧情愫而牽動。

而當“短視頻化”的電影一次又一次占領票房榜，那些讓我們長久沉迷其中的電影，都將變成懷舊。

當然。

電影和短視頻絕非二元對立，Sir在此也并不是否定短視頻。

它只是順應需求、呈現(xiàn)當下的一種載體。

現(xiàn)在的大眾，普遍要求著更短、更快、更黑白分明。

電影沒有能承載這部分的需求，那么觀看的習慣自然流向短視頻。

與其說是“短視頻電影”擠占了電影空間。

不如說是受眾早已轉移，“短視頻電影”聞風而動，開始和短視頻加入了同一場注意力爭奪賽。

尤其是現(xiàn)在這個時代，就連賈樟柯都說：電影恐怕也到了向短視頻學習的階段。

但，學習并不是照搬。

否則。

恐怕就像香港80年代新藝城由碎片化、段子化的方式“拼湊”電影，致使港片走向明星化、奇觀化的道路一樣，國產片也會逐漸走上一種大數(shù)據(jù)鑄就的偽“現(xiàn)實主義”道路。

到那時。

我們可能會不在乎劇本的好壞，只看它是否與熱點有關。

也不在乎藝術的高低，只看它能否講完一個故事。

所謂的人性復雜、道德反思、觀點碰撞、審美多元……統(tǒng)統(tǒng)都會變得稀缺而邊緣化了。

而這些，損害的到底是誰呢？

是影迷？

還是國產電影的未來？

來源：鳳凰網(wǎng)娛樂

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