一、項(xiàng)目概況

（一）名稱：SPACE@WULIN

（二）主題：印象武林·體感街區(qū)

（三）時間：2017年9月30日-2017年10月4日

（四）地點(diǎn)：北至武林路獅虎橋路口，南至武林路青春路口

，以極地創(chuàng)新中心、龍游路（武林夜市）、Wake Town、皇后公園為核心。

（五）概念：

武林路作為杭州城內(nèi)最為著名的標(biāo)志性街區(qū)之一，地理位置獨(dú)特，街區(qū)內(nèi)容豐富，一直享譽(yù)全國。作為陪伴一代一代杭州人成長的街道，每一代人都有不同感受，“印象武林”，就是希望表達(dá)，武林路過去承載著老杭州們的印記，現(xiàn)在還正在每日上演著新杭州們的故事，未來則一定會演繹出國際杭州的精彩。印象武林，是一種情懷，是一種體驗(yàn)，是一種感受。

因此，武林街區(qū)更像是一個體感場，能讓人慢慢體會，用心感受的生活街區(qū)場景。用場景思維梳理武林街區(qū)氛圍、氣味以及溫度，幫助杭州人、來杭游客，包括國際友人能身臨其境參與其中。活動則以輕運(yùn)營的方式利用夜市、快閃零食、音樂藝術(shù)逐步帶動并提升街區(qū)國際生活方式氣質(zhì)

二、活動思路:

（一）在滿足武林路定位的基礎(chǔ)上，按照規(guī)劃活躍現(xiàn)有業(yè)態(tài)。

（二）系統(tǒng)規(guī)劃街區(qū)視覺導(dǎo)覽，投放宣傳氛圍，營造活動亮點(diǎn)。

（三）整體考慮國際化系列藝術(shù)活動，引入符合主題的資源，提升街區(qū)整體藝術(shù)氛圍。

三、資源梳理

（一）已有資源整理

1、杭州嘉里中心已有HangZhou.Me CIAO活動內(nèi)容。

2、武林路9號Wake Town 擁有1300平方活動區(qū)域，已有六九市集、狂歡巡游等活動內(nèi)容。

3、龍游路武林夜市擁有50平方活動區(qū)域，已安排國際友人練攤交流活動。

4、安吉路小學(xué)沿街擁有250平方活動區(qū)域，暫無活動內(nèi)容。

5、皇后公園內(nèi)廣場擁有200平方活動區(qū)域，暫無活動內(nèi)容。

四、內(nèi)容引入

（一）Wake Town（1300m²包含六九市集活動）

通過藝澤局，邀請臺灣、日本藝術(shù)家、設(shè)計師策劃藝術(shù)主題展，將閑置商鋪?zhàn)鳛樗囆g(shù)家臨展空間。

（二）安吉路小學(xué)沿街（250m²）

在安吉路小學(xué)沿街的空曠區(qū)域，引入公共藝術(shù)裝置，制造記憶點(diǎn)，引導(dǎo)人流。

（三）皇后公園（200m²）

在皇后公園內(nèi)廣場區(qū)域引入“半點(diǎn)市集”主題活動。

半點(diǎn)，顧名思義，比一點(diǎn)少半點(diǎn)，意味著更多可能。是一個年輕化、成立較晚但卻在市集圈快速占領(lǐng)口碑的市集品牌。

五、商戶聯(lián)動

以支付寶口碑、銀聯(lián)活動，消費(fèi)滿減或是優(yōu)惠券的形式聯(lián)動特定商家，如西湖D11美食城、長壽路九號、渝見火鍋、莓獸等。

（一）銀聯(lián)活動方式

1、在商圈商戶使用銀聯(lián)二維碼主被掃模式支付的，滿20元立減15元。

2、在其他商戶使用銀聯(lián)二維碼主被掃模式支付的，滿10元立減6元。

具體分配名額按兩種活動實(shí)際效果按需調(diào)整?；顒觾H限于銀聯(lián)錢包實(shí)名認(rèn)證用戶和綁定62卡二維碼交易。單用戶單日僅限一次，先到先得，用完即止。

（二）銀聯(lián)活動細(xì)則

1、在指定活動商戶門店使用銀聯(lián)云閃付二維碼主掃和被掃支付，滿足指定金額即有機(jī)會享受立減優(yōu)惠。

2、本次活動總名額和每個活動日優(yōu)惠名額有限，先到先得，滿額為止。

3、單用戶每活動日僅限參加1次活動。

六、視覺設(shè)計

（一）主畫面-方案一

（二）主畫面-方案二

七、線下活動

（一）Wake Town啟動儀式

在9月30日晚上，慶春路沿街Wake Town戶外廣場內(nèi)，舉行活動啟動儀式，采用花園音樂主題派對的形式。

并在活動場地整體鋪設(shè)人工草坪，營造氛圍。

在活動現(xiàn)場發(fā)放店鋪優(yōu)惠券，以此聯(lián)動街區(qū)內(nèi)各個商家。

（二）街區(qū)直播

以網(wǎng)紅移動直播的形式，將核心區(qū)域的活動進(jìn)行現(xiàn)場直播。

（三）武林印象征集活動

邀請市民參與其中留下你的武林印象，前期采用微信、微博等線上傳播的方式廣泛收集市民對于老武林的印象，從線上選取留言制成背景板展示。

六、宣傳推廣

（一）整體氛圍營造示意圖

（二）龍門架

利用武林路自北向南，三個龍門架進(jìn)行宣傳造勢以及打造整體活動氛圍。

龍門架效果圖

（三）鳳起路段-沿路道旗

鳳起路路段沿街道旗，一共五個，西向3個，東向2個

道旗效果圖

（四）地貼引導(dǎo)

以武林街區(qū)為核心，在重點(diǎn)路段，以顏色區(qū)分活動內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)。

地貼效果圖

（五）廣告牌活動指引示例

（六）重點(diǎn)廣告位宣傳

        D11美食城門口戶外廣告位效果圖               

        鳳起路與武林路交叉口LED屏廣告效果圖

七、媒體宣傳

 邀請與ADM長期友好合作的媒體單位，如杭州潮人、行周末、吳曉波頻道、FM1045、新浪浙江等知名媒體全程參與報道及傳播，全媒體、自媒體全覆蓋式宣傳。

八、協(xié)調(diào)難點(diǎn)

（一）商家聯(lián)動：需要各商家配合，讓價優(yōu)惠

（二）交通動線：長壽路與橫長壽路的交叉口，欄桿需要協(xié)調(diào)撤離，以便人員導(dǎo)流

（三）廣告宣傳：

  1、武林路與鳳起路交叉口LED屏的使用

2、D11美食城門口廣告位的使用

3、鳳起路沿街道旗的使用

4、街區(qū)內(nèi)地貼的使用

5、鳳起路地鐵口各出口使用導(dǎo)覽