2017溫州金秋購(gòu)物節(jié)活動(dòng)方案

為全面貫徹落實(shí)省、市關(guān)于進(jìn)一步做好擴(kuò)大消費(fèi)工作相關(guān)文件精神，培育信息、旅游、健康等新的消費(fèi)熱點(diǎn)，挖掘重大活動(dòng)、節(jié)假日等消費(fèi)潛力，進(jìn)一步發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)在促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、拓市場(chǎng)中的積極作用，決定舉辦溫州市金秋購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，特制定活動(dòng)方案如下。

一、活動(dòng)宗旨

2017溫州金秋購(gòu)物節(jié)以“消費(fèi)引領(lǐng)生活、供給創(chuàng)造需求”為主題，圍繞“拓市場(chǎng)、促消費(fèi)、擴(kuò)投資、創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)服務(wù)”的中心任務(wù)，傳遞消費(fèi)新理念，著力推動(dòng)大眾傳統(tǒng)消費(fèi)向時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)，積極引進(jìn)和培育引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，努力把溫州打造成時(shí)尚理念彰顯、時(shí)尚要素集聚、時(shí)尚業(yè)態(tài)豐富的時(shí)尚之都。

 二、基本原則

（一）全市全行業(yè)聯(lián)動(dòng)?？h、市、區(qū)聯(lián)動(dòng)，商貿(mào)企業(yè)參與，實(shí)現(xiàn)縣域活動(dòng)全覆蓋。統(tǒng)一主題、LOGO，營(yíng)造良好消費(fèi)節(jié)日氛圍。

（二）線上線下結(jié)合。充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)現(xiàn)代支付等手段，開(kāi)展商圈聯(lián)合促銷(xiāo)、跨界互動(dòng)、抱團(tuán)促銷(xiāo)等創(chuàng)新融合方式，擴(kuò)大延伸消費(fèi)。

（三）傳遞新型消費(fèi)方式。開(kāi)展個(gè)性化、多樣化互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)方式，引導(dǎo)企業(yè)與消費(fèi)者融合互動(dòng)，通過(guò)釋放時(shí)尚、品質(zhì)、智能、綠色等新興消費(fèi)需求，推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：溫州市商務(wù)局

承辦單位：縣（市、區(qū)）、市經(jīng)開(kāi)區(qū)商務(wù)主管部門(mén)

支持單位：溫州市委農(nóng)辦、溫州市農(nóng)業(yè)局、溫州市經(jīng)信委、溫州市文廣新局、溫州市旅游局、溫州市體育局

設(shè)立溫州金秋購(gòu)物節(jié)活動(dòng)組委會(huì)，由主辦單位負(fù)責(zé)人任組委會(huì)主任，分管領(lǐng)導(dǎo)任組委會(huì)副主任，相關(guān)承辦單位負(fù)責(zé)人任組委會(huì)成員。組委會(huì)下設(shè)活動(dòng)辦公室，辦公室設(shè)在溫州市商務(wù)局商貿(mào)發(fā)展處。

四、活動(dòng)內(nèi)容

聚集服務(wù)、信息、綠色、時(shí)尚、品質(zhì)、農(nóng)村六大消費(fèi)，突出產(chǎn)業(yè)融合和購(gòu)物體驗(yàn)，繼續(xù)辦好各類(lèi)主題展會(huì)和促銷(xiāo)活動(dòng)。

(一)啟動(dòng)儀式

擬于9月下旬舉行溫州金秋購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式，按照節(jié)儉原則，啟動(dòng)儀式將與活動(dòng)或展會(huì)結(jié)合，形成上下聯(lián)動(dòng)、簡(jiǎn)樸隆重的節(jié)慶氛圍，提升金秋購(gòu)物節(jié)的品牌影響力。

（二）主題展會(huì)

以展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)等為主打，集聚各種產(chǎn)業(yè)，搭建平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)的影響力。舉辦2017國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)、溫州國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)、溫州動(dòng)漫節(jié)、溫州家博會(huì)等，傳播服裝、鞋革、汽車(chē)等最新資訊。積極探索推廣定制生產(chǎn)模式，大力發(fā)展個(gè)性化、私人化、多元化、時(shí)尚化的定制服務(wù)，提升品質(zhì)消費(fèi)。各縣（市、區(qū)）結(jié)合實(shí)際在經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)或中心鎮(zhèn)舉辦汽車(chē)展、家電展、印刷文博會(huì)等展會(huì)。

（三）促銷(xiāo)活動(dòng)

將聯(lián)合全市各商圈商場(chǎng)聯(lián)合開(kāi)展優(yōu)惠大促，行業(yè)涉及百貨食品、服裝鞋包、家用電器、美妝飾品、母嬰用品、手機(jī)數(shù)碼、文玩娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等時(shí)尚領(lǐng)域，形式可以是直接讓利、滿(mǎn)額減價(jià)、特賣(mài)會(huì)專(zhuān)場(chǎng)、特價(jià)商品、滿(mǎn)額贈(zèng)送等。通過(guò)在線秒殺、限時(shí)搶購(gòu)、積分兌換等互動(dòng)形式，提高消費(fèi)者參與積極性。開(kāi)展時(shí)尚秀場(chǎng)、時(shí)尚消費(fèi)理念宣導(dǎo)、VR購(gòu)物體驗(yàn)、時(shí)尚游戲互動(dòng)等豐富的活動(dòng)，吸引受眾眼球，豐富購(gòu)物體驗(yàn)和樂(lè)趣，促進(jìn)消費(fèi)提升。

（四）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

鼓勵(lì)旅游購(gòu)物消費(fèi)，推進(jìn)健身休閑旅游、進(jìn)一步延伸拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。主要以各大景區(qū)、民宿、農(nóng)家樂(lè)、旅行社等為主打，推出各種讓利活動(dòng)，滿(mǎn)足旅游消費(fèi)需求。傳承文化，提升城市韻味，主要以舉辦金秋文化節(jié)，空氣音樂(lè)節(jié)、時(shí)尚養(yǎng)生節(jié)等展示現(xiàn)代文化氣息與古典文化的相融合，體現(xiàn)百姓生活品質(zhì)的提高。

（五）線上線下融合

倡導(dǎo)線上線下互動(dòng)融合發(fā)展，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，微信營(yíng)銷(xiāo)手段，創(chuàng)新商業(yè)模式，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。以溫州地方產(chǎn)業(yè)帶和電商龍頭企業(yè)為示范，開(kāi)展農(nóng)村淘寶金秋購(gòu)物節(jié)、雙十一歡樂(lè)購(gòu)等活動(dòng)。

五、工作要求

(一)統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。舉辦溫州市金秋購(gòu)物節(jié)是拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的重要舉措之一，是樹(shù)立形象、擴(kuò)大影響、拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手，是塑造商貿(mào)品牌、提高生活品質(zhì)、提升城市品位的重要內(nèi)容。各縣（市、區(qū)）要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)，因地制宜、突出重點(diǎn)和特色，開(kāi)展主題購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)。要切實(shí)統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)、落實(shí)舉措，把這次購(gòu)物節(jié)辦成促銷(xiāo)力度大、輻射面廣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)，既精彩有序，又相得益彰。

(二)精心組織，認(rèn)真實(shí)施。各地要積極開(kāi)展金秋購(gòu)物節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，支持幫助企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)展有行業(yè)特點(diǎn)的促消費(fèi)活動(dòng)。商貿(mào)流通企業(yè)原則上采用就地參與的方法，結(jié)合購(gòu)物節(jié)主題要求和企業(yè)自身特點(diǎn)，整合資源，統(tǒng)一籌劃本單位自身有規(guī)模、有影響、有實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

(三) 營(yíng)造氛圍，安全有序。各地統(tǒng)一使用由省組委會(huì)辦公室制定主題和標(biāo)識(shí)，結(jié)合各自特色，加強(qiáng)宣傳，吸引更多消費(fèi)者參與到金秋購(gòu)物節(jié)來(lái)，以進(jìn)一步集聚人氣，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。同時(shí)要制定安全工作方案和應(yīng)急預(yù)案，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理，做到熱烈、高效、安全、有序的“四統(tǒng)一”。

    (四) 認(rèn)真總結(jié)，提煉經(jīng)驗(yàn)。各地于11月下旬對(duì)金秋購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的開(kāi)展情況進(jìn)行全面總結(jié)評(píng)估，將活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的亮點(diǎn)、圖片、文字材料整理歸檔并上報(bào)市商貿(mào)發(fā)展處。