又一次申請，這已經(jīng)是第九次了。茅臺終于在第九次申請后通過了初審，進入三個月的公示階段。
當(dāng)茅臺執(zhí)著于向國家工商總局申請“國酒茅臺”名稱的同時，一些輿論的罵聲不絕于耳，而且這種罵聲到茅臺通過初審之后形成了排山倒海之勢，人們的口水大大超過了茅臺酒的年產(chǎn)量，如洪流般洶涌。有人認為“國酒茅臺”商標(biāo)已申請了11年都未獲得通過，為何今年能夠初步獲審批？其實，回顧這11年的申請歷程，正是茅臺酒做大做強不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵和影響力的11年，也是商標(biāo)主管部門逐步認識到“國酒茅臺”顯著性的11年。從自2001年至今，國家商標(biāo)局在審核過程中，并沒有公眾所懷疑的“前緊后松”，每一次的申請茅臺遞交的材料里都會根據(jù)我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，增加更有力的理由和證據(jù)。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，并沒有禁止企業(yè)對自己心儀的商標(biāo)進行申請，而輿論大聲“喝止”的聲音背后，是競爭對手深深的恐懼。
其實，大可不必勞神費心，茅臺愛怎么申請是人家企業(yè)自己的事情，一切都在法律允許的范圍內(nèi)，一切程序都得按照法律規(guī)定來。如果按照相關(guān)規(guī)定，茅臺是否能獲得“國酒茅臺”，都在法律框架內(nèi)進行著。事情發(fā)展到現(xiàn)在的公示階段，據(jù)觀察也沒有半點越雷池的行為。
競爭對手若對此公示結(jié)果不滿意，自己按照相關(guān)法律規(guī)定提出異議并形成相應(yīng)的報告，照章向國家工商總局提交報告就行，也沒必要大肆制造言論攻擊對手。其中夾雜著的，并不是簡單的對公示內(nèi)容的不滿，更是舊賬翻遍，恨不得把茅臺打入十八層地獄。如此煽動公眾情緒的背后，內(nèi)心戲只有當(dāng)事人自己知道。
我們回過頭來看商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定：按照《商標(biāo)法》，有些名詞，想注冊成商標(biāo)是受限制的，比如含有“國家”的、表示優(yōu)質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)的、動植物名稱、地區(qū)名稱等，這些都不予以注冊。但是商標(biāo)法也同時規(guī)定，如果這個商標(biāo)的使用已經(jīng)產(chǎn)生了顯著性，這些名字又是可以使用的，比如中華牙膏、兩面針兩個品牌。“中華牙膏”中的“中華”二字按道理并不適合作為商標(biāo)，但由于其已經(jīng)產(chǎn)生了顯著性特征，商標(biāo)主管部門給予“綠燈”放行；而眾所周知“兩面針”是牙膏的成分，按道理說動植物名稱是不能當(dāng)商標(biāo)的，而且其他品牌的牙膏也有這個成分，但同樣基于顯著性的這一特征，兩面針牙膏成為了一個知名商標(biāo)。
同樣的道理，茅臺使用“國酒”這個詞，由來已久，有其十分明顯的顯著性，其顯著性已經(jīng)達到足以注冊商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。1915年巴拿馬萬國博覽會茅臺代表中國獲得金獎是眾所周知的歷史，從新中國開國第一宴開始，茅臺酒在中國的政治、外交中扮演的不可磨滅的角色也是國人所熟悉的，其中一段段故事婦孺皆知。
如果茅臺不拿“國酒”的金字招牌，別的酒企也無法拿到，這兩個字將成為今天國人宣泄的祭品，被鎖在水牢里永遠無法啟用。競爭對手們洶涌的言論后，是“既生瑜何生亮”的酸溜溜情節(jié)，以及“我得不到東西的別人也休想得到”的怨婦心態(tài)，大家何必攙和這渾水？有人擔(dān)心此舉在行業(yè)內(nèi)對“國”字號商標(biāo)“進行壟斷是否會傷害整個白酒行業(yè)”。“國”字不是護身符，要知道被譽為“國花”的牡丹，在市場上遠遠不敵百合、玫瑰這些外來品種的銷量，邊緣化已經(jīng)成為一種現(xiàn)實。還有人擔(dān)心這是否會引起其它企業(yè)、行業(yè)的跟風(fēng)效仿。比如今后可能會出現(xiàn)“國煙”、“國茶”、“國面包”、“國牛奶”等商標(biāo)——如果這些煙、茶、面包以及牛奶們，能夠具有茅臺酒這樣厚重的歷史積淀和中國文化的傳承在其中，那么市場何不張開懷抱來迎接他們呢？