10月1日起,椰樹集團開啟了直播帶貨,但“土味”+“博眼球”的直播間風(fēng)格卻引起網(wǎng)友熱議。
10月8日晚,停播兩天后,椰樹集團按預(yù)告在20點直播,不少網(wǎng)友早早守候,瞬間涌入5萬多人,但開播幾分鐘,即刻被平臺掐斷,十分鐘后其嘗試恢復(fù),但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發(fā)生。
10月8日晚椰樹短短幾分鐘的直播,同時在線人數(shù)最高超過5萬,累計觀看人數(shù)超過19萬。而截至發(fā)稿,粉絲數(shù)已經(jīng)從首次直播前的1萬左右飆升到了20.8萬。不過從帶貨效果上看似乎有點慘淡,新抖的數(shù)據(jù)顯示,截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。
椰樹集團直播風(fēng)格引熱議,有網(wǎng)友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”,
也有網(wǎng)友認(rèn)為,“并無不妥”。
10月8日,紅星資本局致電椰樹集團,對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價,對方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,暫時不了解相關(guān)情況。
海南市監(jiān)局回應(yīng)椰樹直播爭議
據(jù)九派新聞, 就頁數(shù)直播引爭議事件詢問海南省市場監(jiān)督管理局,
工作人員回應(yīng)稱,目前已經(jīng)收到多次舉報,正在密切關(guān)注此事,并研究處理方案。此前多次因廣告低俗陷入爭議
此前,
椰樹集團曾多次因廣告宣傳的低俗之嫌陷入爭議,甚至被處罰。早在2009年,椰樹集團就因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
2016年,椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計,引發(fā)不小爭議。
2019年,椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”,文案也直接主打為“豐胸神器”,后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚,椰樹集團被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。
2021年初,椰樹集團因發(fā)布“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”等內(nèi)容的招聘廣告,被海南省市場監(jiān)管局約談。同年4月30日,海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元,其中的38萬罰款是針對椰樹集團發(fā)布的違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。
來源
紅星新聞、九派新聞等
審核:宛如
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