互聯(lián)網(wǎng)助力零售業(yè) 下城武林商圈王者歸來

 

     武林商圈雄風(fēng)不減，武林商圈王者歸來。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，武林商圈正在悄悄醞釀一場關(guān)于“新零售”的商業(yè)革命，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動，做足消費者體驗，打造專注于雙線互動、跨界融合的智慧商圈。上周末，國美武林廣場超級店在延安路鳳起路口正式開業(yè)，目標是要打造一個年銷售3億元的超級大店。“選擇進駐武林商圈是國美重要的戰(zhàn)略布局，這里無疑是全浙江省商圈的最高地。”浙江國美電器總經(jīng)理唐曉曦信心滿滿地表示。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：今年1-8月，位于武林商圈核心區(qū)域，面積僅1.37平方公里的天水街道完成稅收24.49億元，地方財政12.29億元，增幅分別為18.77%和10.44%，總量位居下城首位；完成社會消費品零售額195.97億元，同比增長4.8%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，在經(jīng)濟新常態(tài)的大環(huán)境中，武林商圈卻呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，依然傲立全省商圈之巔。

轉(zhuǎn)型突圍 “互聯(lián)網(wǎng)+”營銷釋放巨大能量

當傳統(tǒng)企業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)，會發(fā)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？在武林商圈這個商業(yè)“大熔爐”里，與“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)姻的全新商業(yè)形態(tài)和營銷模式，正在釋放出巨大的智慧能量。被認為是“中國最賺錢的百貨公司之一”的杭州大廈，正積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造一座智慧商城，率先邁入了商業(yè)4.0時代。目前，杭州大廈已經(jīng)擁有了自己的公眾號、電子商務(wù)公司、APP等諸多線上平臺。與此同時，阿里巴巴入股銀泰商業(yè)之后，新銀泰用心探索更有深度的O2O，逐漸成為大數(shù)據(jù)推動的消費解決方案提供商。銀泰先后推出喵街、喵貨、喵客等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為消費者提供吃喝玩樂購的一站式服務(wù)應(yīng)用。截至8月底，喵街杭州用戶數(shù)已突破60萬大關(guān)。

不只是百貨業(yè)嘗到了“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”轉(zhuǎn)型的甜頭，武林商圈內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)也依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，交出了不錯的成績單。從去年開始，華東醫(yī)藥就致力于開創(chuàng)和引領(lǐng)中國智慧家居康復(fù)保健的潮流。其中，“悅行優(yōu)品”健康體驗館目前已在杭州、湖州、瑞安等地開出了8家線下體驗店，并計劃到2019年在全省開出25家分館。華東醫(yī)藥網(wǎng)上電商也交出漂亮“成績單”：天貓醫(yī)藥館月銷售達1500筆，去年全年實現(xiàn)銷售450萬元，預(yù)計今年可突破2000萬元。英特藥業(yè)不僅引進現(xiàn)代物流理念，開發(fā)電商平臺“英特藥谷”，其英特健康產(chǎn)業(yè)園也于去年年底落戶下城。今年1-8月，華東醫(yī)藥、英特藥業(yè)稅收貢獻分別為1.96億元和1.07億元，同比增幅20、94%和20.31%，創(chuàng)造了不凡的業(yè)績。

做足體驗 線上線下“全渠道”銷售

體驗是線下相對于線上的最大優(yōu)勢。新開業(yè)的國美武林廣場超級店就十分注重突出具有時尚感的體驗式設(shè)計，除了環(huán)境、功能更加人性化以外，還專門設(shè)立了曲面智能電視、生活家電、單反、綜合等多個體驗區(qū)，力求通過開放式展臺來滿足消費者的感官體驗需求。據(jù)了解，該超級店的商品出樣數(shù)比傳統(tǒng)賣場增加了25%，不僅數(shù)量多，種類也更為豐富。此外，超級店在每個樓層都設(shè)置了“網(wǎng)上比價臺”，消費者可以隨時隨地連接店內(nèi)WIFI，與網(wǎng)上商城比價，并享受“一日三達、精準配送、送裝同步”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從地鐵1號線武林廣場站E出口上來，就能看到全玻璃式建筑風(fēng)格的武林手機廣場，這里是浙江省最大的手機體驗中心。蘋果、三星、華為等12大主流手機品牌都在店內(nèi)開設(shè)了一站式消費與體驗式購機點。這還不算牛的， 武林手機廣場還擁有浙江省第一大智能生活體驗旗艦店。智能手環(huán)、脂肪秤等各種最新、最潮的智能產(chǎn)品都會在旗艦店定期發(fā)布。消費者可在店內(nèi)眼見為實，體驗之后再決定要不要購買。導(dǎo)購還會推薦你下載專門的APP客戶端，讓你感受線下購物樂趣的同時，享受到與官網(wǎng)同步的價格。

有趣！這是國大城市廣場回歸武林商圈的唯一目標。杭州有許多商業(yè)綜合體，但卻鮮見類似上海K11、北京芳草地這樣“好玩”的新型商業(yè)體。而國大城市廣場內(nèi)將誕生一個充滿智趣體驗的“生活藝術(shù)中心”，方向直指“現(xiàn)代人的趣味主義”。據(jù)了解，國大城市廣場商業(yè)部分將于明年5月正式開張，屆時，各種奇思妙想的體驗絕對會讓你大開眼界。

集聚人氣

引領(lǐng)時尚潮流和品質(zhì)生活

銷售奇跡離不開模式創(chuàng)新帶來的眼球效應(yīng)，武林商圈亦是如此。還記得延安路上那群巨型“小怪獸”嗎？在去年銀泰主導(dǎo)的“中國購物節(jié)”中，其表演氣勢不遜于中國國際動漫節(jié)彩車巡游，在傳播泛渠道營銷理念的同時，也使店家積攢了超高人氣。作為杭州全民娛樂的新文化案例，“中國購物節(jié)·杭州大巡游”又將于今年11月14日與市民見面，為消費者全力呈現(xiàn)一場融合“極致購物、極致娛樂、極致體驗”元素的全民狂歡活動。此外，杭州大廈也將迎來店慶，今年增值卡力度比往年都要大，部分大牌折后比海淘還要便宜。

說起跨境，這波澎湃的風(fēng)潮也早已在武林商圈刮了起來。“Choice西選”是下城區(qū)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)手銀泰商業(yè)推出的杭州第一家保稅進口商品直營中心。這個1200多平方米的跨境電商超市從一開始就賺足了人氣，首月每日排號人數(shù)過萬，日均銷售過百萬，比蘋果店開業(yè)還熱鬧。目前，西選一個月差不多能有1000多萬單的銷售，相當于一個中型百貨店全年的生意。預(yù)計明年會開8家實體店，3家網(wǎng)店，第三年會開到150家。再加上由省糧油運營的保稅超市、省土畜產(chǎn)引進的法國第一乳業(yè)品牌Candia等跨境平臺，讓消費者不出武林商圈就能選購境外產(chǎn)品。

當然，商業(yè)環(huán)境也是吸引人氣的一大法寶，作為杭州的文化地標，武林廣場公園將成為武林商圈最強大的吸睛“磁鐵”。明年7月份之前，象征著城市記憶的“八少女”音樂噴泉將以全新姿態(tài)華麗歸來，修舊如舊的浙江展覽館也將揭開神秘面紗，“塵封”7年的武林廣場的脫帽首秀讓杭城市民頗為期待和興奮。而在延安路北側(cè)，銀泰愛情廣場和國大“上善若水”生活藝術(shù)廣場將進一步提升商圈的文化韌性，成為杭州時尚潮流和品質(zhì)生活的引領(lǐng)地。

杭州日報