兩周之前，來自瑞典斯德哥爾摩的品牌Arket悄悄地在天貓開設(shè)旗艦店，雖然現(xiàn)在網(wǎng)上可供選擇的商品寥寥無幾（試運(yùn)營階段），但也著實(shí)讓人激動。
不為別的，就為日常衣櫥中能多這一份簡約、耐穿的選擇，Arket就值得令人期待，畢竟能滿足人們?nèi)绱似谠S的高街品牌少之又少。品牌的到來，無疑為對基礎(chǔ)單品有較高品質(zhì)需求的消費(fèi)者們帶來福音。
和COS一樣，Arket也是H&M集團(tuán)旗下獨(dú)立運(yùn)營的高端線品牌，并成立于2017年。在同年八月，品牌在倫敦赫赫有名的購物街——攝政街（Regent Street）上開設(shè)了全球第一家旗艦店（COS對面，旁邊還挨著同樣屬于H&M group的品牌Weekday和& Other Stories）。
位于攝政街上的Arket旗艦店
在英國留學(xué)的時(shí)候有去過這家旗艦店。店內(nèi)空間很大，裝修上帶著明顯的北歐極簡風(fēng)格，與工業(yè)風(fēng)相結(jié)合，營造出清冷氛圍。整間店鋪仿佛自帶Instagram濾鏡的冷色調(diào)，人們好像走進(jìn)一個(gè)極具現(xiàn)代化的工業(yè)生產(chǎn)車間，而不是一個(gè)激起購物欲的消費(fèi)場所。
倫敦旗艦店的店內(nèi)裝潢
不過，這正是品牌理念所在。Arket一詞在瑞典語中是“一張白紙”的意思，品牌希望能為消費(fèi)者們提供具有功能性、持久耐用設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而不是一味地跟隨潮流，不考慮其實(shí)用價(jià)值。
就如同在一張白紙上盡情創(chuàng)作，迸發(fā)出無限創(chuàng)意與可能。
在過去的三年間，Arket已在全球開了20個(gè)門店，但仍全部聚集在歐洲的各大都市中，并未涉及美洲和亞太地區(qū)。今年在天貓上開設(shè)官方旗艦店，顯然在試探中國消費(fèi)者的反應(yīng)。有COS的成功案例在前，Arket是否能長驅(qū)直入，在國內(nèi)各大城市開設(shè)實(shí)體店鋪，將品牌理念更直觀展現(xiàn)，我們一起拭目以待。
歐洲的Arket門店
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「ARKET or COS」
說到Arket的風(fēng)格，就不能不提與它“師出同門”的品牌COS。這兩個(gè)品牌在風(fēng)格上都秉承著簡潔大氣的北歐風(fēng)格，還有著相似的價(jià)位和類似的消費(fèi)群體，讓人不禁疑惑：H&M集團(tuán)為什么會創(chuàng)立兩個(gè)風(fēng)格上如此相像的品牌？豈不會“自相殘殺”？
其實(shí)稍微了解下這兩個(gè)兄弟品牌的風(fēng)格，不難發(fā)現(xiàn)：盡管它們都有著極簡風(fēng)格的主旋律，但內(nèi)核是不盡相同的。COS會更具有設(shè)計(jì)感，比如在輪廓的處理上往往會有符合品牌風(fēng)情的小心思（如繭型輪廓），版型上偏oversized，甚少去刻意強(qiáng)調(diào)人體曲線，有著云淡風(fēng)輕之美。
COS的往年廣告大片
而Arket更側(cè)重實(shí)穿性，將實(shí)穿主義發(fā)揮到極致。品牌喜歡用極簡的線條“說話”，很少運(yùn)用到繁復(fù)的設(shè)計(jì)元素，還尤其喜歡在顏色和印花上“做文章”。簡單而不失質(zhì)感的服飾是Arket的一大招牌，所以很適合在它家購置基礎(chǔ)單品。
總體來說，Arket沒有COS那么挑人，普通人也能更好駕馭。如果說COS是高街版的Jil Sander或Old Céline，那么Arket可以看作是高街版的Totême。
來自斯德哥爾摩的設(shè)計(jì)師品牌Totême
在面料的使用上，兩家品牌也不太相同。Arket更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的面料，比如回收的羊絨和美利奴羊毛或是海洋廢料，在人工合成的可降解材料上也頗有發(fā)言權(quán)。而COS大都采用天然的材質(zhì)，尤其是羊絨羊毛、蠶絲和全棉等。但不得不說，兩家的做工都不錯(cuò)，質(zhì)感對得起價(jià)格。
Arket涵蓋的范圍可是比COS要寬泛很多，產(chǎn)品線除了傳統(tǒng)的男裝、女裝和童裝，還有家居系列和生活方式類的產(chǎn)品可供選擇。不論是護(hù)手霜，還是碗碟、花瓶，甚至是浴巾、玩具和洗護(hù)系列，你都能在Arket輕松買到。
Arket帶來的不僅僅有產(chǎn)品，還有北歐風(fēng)的生活方式，把傳統(tǒng)市集里的多樣性和趣味性帶給都市里的時(shí)髦客。一些大型的Arket門店還有北歐素食café，讓人們在繁忙的生活中放慢腳步，體驗(yàn)來自Arket的一站式服務(wù)。
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周圍有好幾位朋友喜歡穿Arket，咨詢起她們的意見時(shí)，其中一位說道：
“我喜歡它們看似休閑簡單的版型里，讓一個(gè)身材普通的人也能徒然有種暗藏風(fēng)骨的感覺，但你并不需要花大價(jià)錢就可以擁有�！�
這和Arket本身的理念不謀而合。品牌的任務(wù)是：讓普通人能更輕而易舉地獲得高品質(zhì)、經(jīng)得起時(shí)光推敲、耐用的服裝產(chǎn)品，為人們提供能在日常生活中反復(fù)穿著、陪伴著我們經(jīng)歷一個(gè)個(gè)春秋的衣物。
每每覺得自己衣柜中少了哪些基礎(chǔ)單品，總會第一時(shí)間想起Arket�；貒箅m然再也沒逛過實(shí)體店，但每個(gè)季度總會想方設(shè)法地找代購，或在官網(wǎng)轉(zhuǎn)運(yùn)買一些Arket的衣服。
雖說Jeff也不是什么權(quán)威的時(shí)尚博主，但在穿搭風(fēng)格上還是有自己的一番小研究。結(jié)合了本人購買Arket的經(jīng)歷，決定給各位讀者推薦一些個(gè)人認(rèn)為值得入的單品，希望能幫到大家。
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「BLAZER」
西裝外套如何百搭已不需贅述，但是一件版型好、質(zhì)量優(yōu)秀的西裝外套一般售價(jià)高昂，價(jià)位適中的很是難尋。Arket的出現(xiàn)輕松解決這一難題，填補(bǔ)了市場上這一空缺。
《The Sunday Times》時(shí)裝總監(jiān)Jane Mcfarland的Arket套裝
Arket出的一件黑色西裝外套尤為經(jīng)典，稍微偏oversized的版型，輕盈的羊毛混紡的材質(zhì)，讓整件西裝力挺卻又不死板。還有著恰到好處的垂墜感但又不顯僵硬，難怪深受多位博主的青睞。
熱衷于基礎(chǔ)單品穿搭的英國博主Lizzy Hadfield直言：“這是高街品牌里最好的黑西裝之一！”她也以實(shí)際行動表達(dá)了對這件blazer的喜愛，反復(fù)穿搭。
同樣來自英國的博主Brittany Bathgate也對這件blazer情有獨(dú)鐘，她挑選了較大的尺碼，營造出穿男生外套的效果。不論是裙裝還是褲裝，這件外套都能輕松駕馭。
除了黑色，Brittany還有一件灰色的Arket西裝外套，和白色單品搭配時(shí)尤其凸顯氣質(zhì)。
去年夏天被Lizzy種草買了一件亞麻和棉混紡的blazer，衣服十分輕薄。但因?yàn)槟戏较娜者^于炎熱，只好只在春、秋兩季穿它。
這件blazer遠(yuǎn)看是亞麻原始的棕裸色，但湊近看其實(shí)是由黃藍(lán)交織的小格子組成，頗有地中海沿岸度假風(fēng)的味道，很是喜歡。
@Jeff
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「KNITWEAR」
Arket的針織產(chǎn)品也很推薦大家購買。在Arket買的第一件單品就是一件相當(dāng)基礎(chǔ)的黑色美利奴羊毛的高領(lǐng)毛衣，已陪伴了快三年之久。黑色高領(lǐng)毛衣對本人來說是冬日必備的衣服，穿在外套里不僅保暖還為整體造型增添層次感。
@Jeff
Arket的經(jīng)典款毛衣可謂是品牌的常青樹，一年四季都能買到，百搭還耐穿不說，還有相當(dāng)豐富的顏色可供選擇。如果你皮膚比較敏感，不喜歡扎人的觸感，推薦選擇羊絨或美利奴羊毛的針織品。
無袖毛衣或針織背心也是不錯(cuò)的選擇，在Arket的春夏系列中，很多針織衫會采用有機(jī)棉制作，在不太燥熱的夏天也能穿。博主Brittany的這三套搭配很值得借鑒，舒適又時(shí)髦。
荷蘭博主Anouk Yve也是穿Arket的“大戶”，輕松演繹夏日的極簡風(fēng)格。夏天除了穿棉質(zhì)的T恤，不妨像Anouk一樣選擇針織背心，更為透氣。
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「DENIM」
個(gè)人特別喜歡穿牛仔褲，就算對高街牛仔褲都會有一些小要求，畢竟這錢不能白花。一條好的牛仔褲的版型至關(guān)重要，修飾身型的同時(shí)還能做到舒適真真不容易（好看的牛仔褲都不會太舒服）。
雖說牛仔褲要盡量少洗滌，但總會有穿臟的時(shí)候；小幾百塊的牛仔褲送去干洗有些大費(fèi)周章，直接扔機(jī)洗也是常有的事。
Arket的牛仔褲總體來說版型都不錯(cuò)，大多由有機(jī)棉制成，有一定的厚度，能較好地修飾腿型。質(zhì)量也過關(guān)，在Arket買的牛仔褲機(jī)洗過幾次，型沒有垮，與剛買回來時(shí)差不多。
@ Jeff 白色牛仔褲來自Arket
博主Anouk就很喜歡穿Arket的牛仔褲，越簡單的造型就越靠衣服的質(zhì)感來支撐，這也是北歐簡約風(fēng)的精髓所在。
以上牛仔褲均來自Arket/
「BASICS」
Arket是購買基礎(chǔ)單品的不二之選，價(jià)位適中，質(zhì)量有保障，所以很多時(shí)髦人士在日常生活中都很喜歡穿Arket。生活中清清爽爽、干干凈凈的模樣怎會不討喜？看似不費(fèi)力的時(shí)髦就更需要質(zhì)感好的基礎(chǔ)單品來加持。
比起女裝，Arket的男裝雖說更“保守”些（很多高街品牌的通�。�，主打經(jīng)典、不易過時(shí)的單品，還是蠻直男友好型的。
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雖說Arket不一味地追隨潮流，但符合品牌調(diào)性，適合自家風(fēng)格的流行趨勢還是會采納，與時(shí)俱進(jìn)。Arket每季都會出幾件“爆款”，一時(shí)之間Instagram上的時(shí)髦人士幾乎人手一件，難免看得人心癢癢。
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「TRENDY」
這兩年來背心大火，Arket也推出了簡潔有型的背心款式。博主Lizzy Hadfield身上的這兩件背心很受歡迎，官網(wǎng)上只剩下較大的碼數(shù)，只能等其補(bǔ)貨。左邊的這件尤其漂亮，寥寥幾筆的利落線條修飾了肩型，腰部以下的高開叉還從視角效果上拉長雙腿，像一件Old Céline的“遺珠”，透露著稍顯克制的女人味。
有意思的是，Arket在鞋履設(shè)計(jì)上尤其緊跟流行趨勢。個(gè)人理解是因?yàn)樾淖鳛榕滹棧M(fèi)者會更追求新穎的款式來進(jìn)行搭配。而且作為一類消耗品，更新?lián)Q代的需求也更為明顯。
Lizzy去年夏天最常穿的一雙涼鞋就是來自Arket，她在自己的Vlog里還強(qiáng)調(diào)：“鞋子舒適，旅行時(shí)走一整天都不太累腳”。
像近年流行的綁帶涼鞋、人字拖貓跟涼鞋、厚底人字拖（現(xiàn)在爆火）和方頭高跟鞋都在Arket能找到，價(jià)格雖不算低（一般一千五左右），但與設(shè)計(jì)師品牌相比較，Arket的性價(jià)比優(yōu)勢得以凸顯。
說到這不得不提一句，Arket今年來的風(fēng)格有明顯地往Bottega Veneta靠攏，連styling都是如出一轍的相似，這是高街品牌一直被詬病的地方。
下面兩件白色毛衣，乍一眼看是不是特別像Bottega Veneta（左）和Khaite（右，美國設(shè)計(jì)師品牌）？但對于普通的消費(fèi)者來說，好看便宜就是王道，花個(gè)上千刀買件當(dāng)季新款不是人人都能負(fù)擔(dān)得起。
盡管如此，Arket在設(shè)計(jì)上還算是有良心、有誠意的，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的市場調(diào)研會完全遵循品牌的調(diào)性，對流行趨勢進(jìn)行嚴(yán)格地分析，對潮流元素選擇性地借鑒，構(gòu)建這個(gè)實(shí)穿、耐看的品牌。
時(shí)尚圈的多位達(dá)人都有穿過Arket的衣服，從博主到明星超模再到造型師，都被其吸引。這些穿搭高手往往會將Arket與其他大牌混搭，時(shí)髦得很輕松。
圖1、圖2：皮西裝來自Arket；
圖3：背心、鞋來自Arket；圖4：短褲來自Arket；
圖五：連體褲來自Arket
Arket在中國的發(fā)展道路雖然撲朔迷離，一切還是未知數(shù)，但私心地希望這個(gè)品牌能好好地留下來，為國內(nèi)消費(fèi)者們提供多一個(gè)購買基礎(chǔ)單品的好選擇。
基礎(chǔ)單品幾乎承包了我們普通人日常生活中能穿到的所有衣物，它們值得被重視，而不僅僅是作為“遮羞布”的存在。一件制作精良的基礎(chǔ)單品只要洗護(hù)得當(dāng)，可以陪伴人們很長一段時(shí)光，而Arket就剛好能提供這個(gè)選擇——白紙一張，你我都能作畫。
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