近兩年，圈層仿佛成為了網(wǎng)絡(luò)高頻熱詞，被人們運于各個領(lǐng)域。正所謂“物以類聚人以群分”，對于個人而言，圈層影響著人生下限和自身的格局。而對于物品來說，圈層則賦予了它的背后的內(nèi)涵和明面的價碼。在以往，圈層之間似乎有著明確的邊界，不同圈層之間的“壁壘”將人群加以區(qū)隔，讓彼此之間井水不犯河水。
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然而，在這個信息爆炸的時代，營銷則讓圈層之間的邊界變得愈發(fā)模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈層，以破圈、出圈再塑圈的方式推廣自己，從而“圈”住更多消費人群。例如，此前IT大佬聯(lián)想與故宮合作，推出多款中國元素筆記本，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注；著名運動品牌李寧與linefriends合作，讓喜愛布朗熊的消費者趨之若鶩.....
而就在不久之前，上汽榮威登錄國拍的消息，激發(fā)了各圈層人群極大的關(guān)注熱情，一系列頗有創(chuàng)意的營銷打法，再次刷新了人們對于品牌營銷的定義，為跨圈營銷增添了又一生動案例。
《榮威元宇宙》首登國拍 獲得各圈層人群持續(xù)關(guān)注
提及“元宇宙”，相信大家都不會感到陌生，這一最早出現(xiàn)在1992年出版的科幻小說《雪崩》當(dāng)中的名詞，最初僅僅用以描繪一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界。不過，在各大科技巨頭的推波助瀾下，元宇宙在全球范圍內(nèi)掀起了新一輪的科技革命浪潮，甚至入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞。
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面對來勢洶洶的“元宇宙”，身為中國科技國潮第一汽車品牌的上汽榮威緊扣時代脈絡(luò)，在不久前在官方微博宣布，將以一幅《榮威元宇宙》NFT數(shù)字藝術(shù)作品，登錄國拍進行公開拍賣。該消息一經(jīng)發(fā)布，便吸引了時尚、藝術(shù)、體育、美妝等各圈層的集體關(guān)注。汽車品牌跨圈元宇宙這一稀罕事，瞬間激發(fā)了廣大瓜眾的好奇心、引起了網(wǎng)友們的強勢圍觀。
很多網(wǎng)友疑惑的表示：榮威登錄國拍，這是什么神仙操作？甚至有人驚呼，難道現(xiàn)實世界已經(jīng)Out了？榮威要轉(zhuǎn)戰(zhàn)元宇宙賣車了？面對大家的疑惑，上汽榮威又“趁熱打鐵”釋放了更多消息，通過一張充滿科技感和未來感十足的海報，首次披露“跨次元共同體”這一全新概念，并以“誰將成為榮威元宇宙第一人”的懸疑設(shè)置，進一步將人們的好奇心推向了更高潮。
自此之后，上汽榮威不斷通過微博、微信、B站視頻以及新聞媒體平臺等多種方式，對《榮威元宇宙》登錄國拍的消息進行全方位、不間斷的預(yù)熱，并通過NFT作品進行理念解讀，作者進行介紹等方式，與各圈層人群展開積極互動，各圈層人群也通過不同的方式，了解《榮威元宇宙》拍賣的最新動態(tài)。
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最終，在1月23日當(dāng)天，經(jīng)過多輪緊張、激烈的角逐，榮威首幅NFT數(shù)字藝術(shù)藏品《榮威元宇宙》，在所有人的共同注視下以100萬人民幣的高價，由80后著名藝術(shù)家葉圣琴女士拍得。
上汽榮威率先布局元宇宙 為品牌營銷開辟了全新路徑
如果對此次《榮威元宇宙》登錄拍賣進行復(fù)盤，我們不難發(fā)現(xiàn)，此次《榮威元宇宙》NFT首登國拍，不僅是上汽榮威在時代變革中的一次全新嘗試，更是汽車行業(yè)圈層營銷的又一次創(chuàng)新。
事實上，自從“元宇宙”概念爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，跟風(fēng)者不勝枚舉，但能夠?qū)⑵放婆c元宇宙進行深度融合者卻泛善可陳，而上汽榮威以《榮威元宇宙》拍賣為契機，率先叩開了元宇宙的大門，將品牌營銷與元宇宙這一全新概念深度綁定，為汽車品牌圈層營銷開辟了一條全新路徑，成為了汽車行業(yè)布局元宇宙的先行者。誠如負(fù)責(zé)此次拍賣的拍賣師所言：“這次拍賣是上海國拍行的NFT第一拍，更是中國汽車行業(yè)的第一拍，上汽榮威能夠抓住這個風(fēng)口，大膽創(chuàng)新舉行拍賣，我覺得非常了不起”。
另外，從營銷廣度而言，此次榮威登錄國拍也極為成功。眾所周知，經(jīng)過多輪的網(wǎng)絡(luò)傳播和發(fā)酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密”，而是進入公眾視野，成為了科技、時尚、藝術(shù)、體育、美妝甚至動漫在內(nèi)多個圈層的共同“交集”。而此次上汽榮威首開行業(yè)先河，通過NFT作品拍賣這一創(chuàng)舉，輕松打破汽車圈與各圈層之間的壁壘，形成跨多個圈層的集體共振，實現(xiàn)了品牌聲量的倍增。另外，在營銷手法上，榮威以“好奇心”為有力抓手，變被動為主動，由單向傳遞改雙向互動，持續(xù)獲得各圈層人群的好感和關(guān)注。
除了在圈層營銷方式、手法上進行創(chuàng)新以外，上汽榮威對于元宇宙理念的運用也走在了眾人前面。
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自“元宇宙”橫空出世以來，包括NBA巨星庫里，余文樂以及周杰倫等明星紛紛涉足NFT領(lǐng)域，就連俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構(gòu)也紛紛加入到拍賣NFT數(shù)字藏品的行列。不過，有別于明星、機構(gòu)將實物作品通過NFT虛擬化的方式，此次《榮威元宇宙》NFT數(shù)字藝術(shù)藏品的拍賣，并非隨大流的盲目跟隨，而是以“次時代”的全新視角反其道而行之，變“鑄造”為“創(chuàng)造”的脫虛向?qū)嵵e，以一幅《榮威元宇宙》NFT藝術(shù)作品，將美好的理念通過技術(shù)與科技將“虛擬”化作“現(xiàn)實”，將一款全新的跨次元共同體——龍貓，帶到每個人的身邊。
截止到目前，《榮威元宇宙》NFT數(shù)字藝術(shù)藏品拍賣已塵埃落定，但此次榮威的跨圈營銷未到達終點，未漏真容跨次元共同體龍貓，已經(jīng)在多個圈層受眾心中再次種下了一顆“好奇種子”。那么，這款“跨次元共同體”到底有哪些亮點？就讓我們一同期待有關(guān)它的新消息吧！
