美素佳兒 專注從牧場到罐裝每一步
解密皇家品質(zhì)的內(nèi)核
最近，美素佳兒的廣告頻頻出現(xiàn)在各大媒體上，許多人都記得那位美素佳兒農(nóng)場主Ronald Enting和那句經(jīng)典的話“給孩子吃的，馬虎不得。我是美素佳兒會員農(nóng)場主，更是一個父親”。為了讓大家了解更多廣告片背后的精彩故事，了解美素佳兒嬰幼兒配方奶粉是如何通過全程監(jiān)控生產(chǎn)全過程來給予媽媽一個放心的選擇，美素佳兒最近特地在上海舉辦了一場“給孩子吃的，馬虎不得——美素佳兒，專注從牧場到罐裝每一步”的媒體發(fā)布會，展示了美素佳兒母公司——荷蘭乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、唯一獲得“皇家”稱號的乳品巨頭菲仕蘭坎皮納乳品公司百年來獨具一格的的奶業(yè)文化。獨具一格的荷蘭奶業(yè)文化 本次荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納百年奶業(yè)文化展的目的就是向中國的消費者全方位介紹獨具一格的荷蘭奶業(yè)文化及經(jīng)營模式。文化展為期一個月，將相繼于11月3日在北京、11月16日在成都舉辦。 作為全球知名的農(nóng)牧業(yè)大國，荷蘭擁有得天獨厚的自然環(huán)境——陽光明媚、綠草如茵，素有“黃金牧場”之稱，是世界上因產(chǎn)奶量居世界之冠而聞名的“荷斯坦奶牛”的故鄉(xiāng)。是奶農(nóng)也是股東 在此次奶業(yè)文化展上，奶業(yè)合作制管理模式引起與會者的極大興趣。合作制是荷蘭奶業(yè)文化
的一大精髓，皇家菲仕蘭坎皮納的會員農(nóng)場主跟管理者一同擁有公司并參與經(jīng)營管理，將生產(chǎn)出
的各種優(yōu)質(zhì)乳品帶給世界各地的消費者。
菲仕蘭坎皮納集團在發(fā)展初期，由于沒有冰箱等冷凍設(shè)施，公司規(guī)定牛奶變質(zhì)之前必須運出
去。為了保證牛奶的品質(zhì)和銷售，奶農(nóng)們參加了遍布于荷蘭的奶廠合作組織。這不但保護了奶農(nóng)
更多的權(quán)益，同時也有效地保證了牛奶的品質(zhì)。緊接著許多中小型乳品企業(yè)陸續(xù)加入其中，漸漸
發(fā)展成了全球最大的合作型乳品公司。目前由歐洲20000多名會員農(nóng)場主聯(lián)合經(jīng)營，共同管理。
“奶農(nóng)不僅是農(nóng)民，更是企業(yè)家和股東！” 美素佳兒中國區(qū)董事總經(jīng)理蘇翠麗女士表示。在
這種獨特的商業(yè)模式運作下，從奶農(nóng)到管理層，每個人都是公司的所有者，要對牛奶的加工、生
產(chǎn)和銷售全權(quán)負責(zé)，也一同享受公司業(yè)績帶來的福利，公司在全球一共聘請了19000多名員工來管
理和運營公司。這種合作型管理模式激勵著每個人工作的時候都以公司的最大利益為出發(fā)點，從
而保證了奶粉安全穩(wěn)定的品質(zhì)。以股東的心態(tài)來管理牧場，讓經(jīng)營牧場成為家族事業(yè)，代代相
傳，這也讓農(nóng)場主們繼承了豐富的制奶經(jīng)驗。
最大的合作型乳品公司 據(jù)菲仕蘭坎皮納公司奶業(yè)鏈創(chuàng)新經(jīng)理Ronald介紹，公司會員農(nóng)場主們奮斗的一大動力就是將
家族農(nóng)場傳承給子孫后代，奶農(nóng)們不止是通常意義上的奶農(nóng)，他們更是企業(yè)家，他們深知唯有通
過不斷革新才能保持領(lǐng)先。如果你對奶牛好，那么相應(yīng)的，奶�？隙ㄒ矔o你更多的回饋。為了
讓奶牛更健康從而保證原奶的豐富營養(yǎng)，在所有皇家菲仕蘭坎皮納會員農(nóng)場主的農(nóng)場里，荷斯坦
奶牛都享用營養(yǎng)豐富的黑麥草，有時還會被奶農(nóng)帶去參加‘奶牛走秀模特大賽’；荷蘭政府對牛
舍的空間和光照也設(shè)定了嚴格的規(guī)定，奶牛在運輸過程中必須嚴格遵守動物福利條例。在荷蘭，
每頭奶牛擁有自己的標(biāo)牌和電子項圈，記錄了各項生理指標(biāo)，擠奶時，自動監(jiān)測系統(tǒng)會提供奶牛
當(dāng)日產(chǎn)奶量和奶質(zhì)等重要信息。皇家菲仕蘭坎皮納公司采用許多方式鼓勵會員農(nóng)場主進行戶外牧
牛，因為健康快樂的奶牛能夠產(chǎn)出更好的牛奶，而戶外牧牛能夠讓奶牛有更多的地方行動、休
息，能充分呼吸新鮮的空氣并攝取豐富的營養(yǎng)。所有在荷蘭、德國和比利時的奶農(nóng)們都可以參與
到公司開展的戶外牧牛項目中。那些每天至少牧牛6小時、每年至少牧牛120天的農(nóng)場主會得到激
勵性的報酬，而獨立的監(jiān)管機構(gòu)則會檢查會員牧場主們是否真的在戶外牧牛。
菲仕蘭坎皮納集團旗下的美素佳兒更是開啟了奶粉追溯系統(tǒng)。如果消費者想了解奶粉更多的
信息，只需登錄美素佳兒官網(wǎng)
www.frisochina.com，輸入奶粉罐底的生產(chǎn)批號，就可追溯生產(chǎn)、包裝、出入境檢驗等重要步驟的具體信息。以“父母之心”制作奶粉 早在1992年，美素佳兒嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)進入中國市場，由瑞士大昌洋行總代理。2008年底，皇家菲仕蘭坎皮納乳品有限公司在上海成立了中國分公司“富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司”，正式接管公司在華業(yè)務(wù)，為中國的媽媽和嬰幼兒提供更好的全方位服務(wù)。目前中國市場銷售的美素佳兒系列嬰幼兒配方奶粉包括：美素佳兒媽媽奶粉（適用于懷孕及哺乳期媽媽）、美素力嬰兒配方奶粉（適用于0-6月的嬰兒，美素佳兒鼓勵母乳喂養(yǎng)）、美素佳兒2 較大嬰兒配方奶粉(適用于6-12月的嬰兒)、美素佳兒3幼兒配方奶粉(適用于1-3歲) 和美素佳兒 4兒童成長配方奶粉(3歲或以上適用)。 美素佳兒深諳中國媽媽的需求，媽媽們在選擇奶粉時特別關(guān)注奶源地和產(chǎn)品配方，而美素佳兒得天獨厚的奶源優(yōu)勢和合作制的商業(yè)模式，確保美素佳兒從牧場到罐裝全部在荷蘭完成，并全程監(jiān)控整個生產(chǎn)過程，因此在中國消費者中贏得了良好的口碑。 事實上，跟美素佳兒廣告片里的Ronald Enting一樣，所有會員農(nóng)場主必須在9年義務(wù)教育的基礎(chǔ)上再接受至少5年的農(nóng)牧業(yè)專業(yè)教育才能經(jīng)營牧場。這還不夠，家族事業(yè)的交接是一樁極其重要而謹慎的工作，Enting今年38歲，跟父輩的交接卻整整持續(xù)了好幾年，Enting說：“我不僅是美素佳兒的會員農(nóng)場主，更是三個孩子的父親。我很清楚什么事對孩子好，所以我讓自己的孩子喝自家奶牛擠出的奶！我對奶牛就如同對待自己的孩子！” 荷蘭駐上海領(lǐng)事館副總領(lǐng)事Huub Buise說：“美素佳兒作為皇家菲仕蘭坎皮納公司旗下唯一進入中國的嬰幼兒奶粉品牌，堅持100%荷蘭生產(chǎn)和包裝，我們相信美素佳兒必將以優(yōu)異的皇家品質(zhì)贏得更多中國消費者的信賴�！�公司背景Company Backgrounds荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司（Royal FrieslandCampina N.V.）創(chuàng)建于1879年，迄今已有130多年的歷史，是全球最大的合作型乳品公司，在荷蘭、德國和比利時擁有20000多名會員農(nóng)場主。產(chǎn)品行銷至100多個國家，主要覆蓋地區(qū)為歐洲、亞洲和非洲，2010年的營業(yè)額近90億歐元，公司在25個國家一共有19000多名員工。
