2022，起亞將開(kāi)啟在中國(guó)發(fā)展新階段，悅達(dá)和起亞擬組建新合資公司，新合資公司計(jì)劃增資9億美元，通過(guò)擴(kuò)大投資、導(dǎo)入新車(chē)型、發(fā)展新能源汽車(chē)、設(shè)立出口基地等方式，迅速提升整車(chē)銷(xiāo)量及產(chǎn)能利用率。根據(jù)計(jì)劃，將在今年4月份發(fā)布新公司名稱(chēng)，新的品牌戰(zhàn)略，并帶來(lái)以下五大變化：
第一、融入全球體系，加大中國(guó)市場(chǎng)資源投入。企業(yè)重組后，一方面會(huì)參考全球起亞成功經(jīng)驗(yàn)，引入更多的全球體系資源；另一方面，更緊密地結(jié)合中國(guó)實(shí)情，以新勢(shì)力創(chuàng)業(yè)公司的姿態(tài)，重新啟航，更重視中國(guó)消費(fèi)者的需求，更好地實(shí)現(xiàn)全球化和本土化結(jié)合。未來(lái)，鹽城將成為起亞新能源生產(chǎn)和海外出口的重要樞紐，在起亞全球戰(zhàn)略布局中發(fā)揮重要作用。
第二、加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓新起亞深入人心。新成立了營(yíng)銷(xiāo)本部，強(qiáng)化MZ世代目標(biāo)人群的線(xiàn)上、線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)用戶(hù)喜好和生活場(chǎng)景，開(kāi)展跨界合作，舉辦品牌日等IP活動(dòng)，并借助中韓建交30周年的契機(jī)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，樹(shù)立創(chuàng)新品牌形象。
同時(shí)，起亞還將積極開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)“New Kia”和可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)事業(yè)愿景。將以經(jīng)銷(xiāo)商所在地為中心，強(qiáng)化區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，切實(shí)增加消費(fèi)者品牌體驗(yàn)觸點(diǎn)；同時(shí)全年持續(xù)開(kāi)展“上門(mén)試駕”和“上門(mén)養(yǎng)護(hù)”服務(wù)，讓消費(fèi)者在家里即可試駕新車(chē)和滿(mǎn)足基礎(chǔ)的售后服務(wù)，享受到良好的品牌體驗(yàn)。此外，新SI（終端形象系統(tǒng)）將應(yīng)用到所有4S店和城市展廳，讓大家感受到煥然一新的起亞品牌形象。
第三、管理高效化，組建高效的組織體系。將提拔內(nèi)部高素質(zhì)優(yōu)秀人才出任核心崗位，同時(shí)，引入本土更懂中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人才，大幅提升組織競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過(guò)調(diào)整組織架構(gòu)，建立能夠快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的組織體系，新設(shè)立了銷(xiāo)售培訓(xùn)部等部門(mén)，增加區(qū)域事業(yè)部職能，強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支援和管理，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)一流的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，不斷提升銷(xiāo)售和服務(wù)能力。
起亞相關(guān)人士表示，“起亞將加速‘Global Kia’形象在中國(guó)市場(chǎng)的落地，并通過(guò)組織架構(gòu)調(diào)整形成更高效的決策流程，扎實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)開(kāi)展，在中國(guó)市場(chǎng)再出發(fā)。未來(lái)，起亞也將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，探索最適合中國(guó)市場(chǎng)的管理體系。”
第四、產(chǎn)品精品化，為中國(guó)用戶(hù)提供更好的選擇。重點(diǎn)推進(jìn)全球戰(zhàn)略車(chē)型和新能源車(chē)導(dǎo)入，通過(guò)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力贏得消費(fèi)者認(rèn)可。今年上市的新車(chē)型，將搭載大量安全配置及新科技配置，以進(jìn)一步提升產(chǎn)品性能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與嘉華、智跑Ace等在售車(chē)型一起，完善起亞全球戰(zhàn)略車(chē)型陣容。今年，起亞將推出全新旗艦SUV Sportage及其混動(dòng)版本，以及K3改款車(chē)型。2022年是起亞開(kāi)啟電動(dòng)化的元年，除了引入HEV混動(dòng)車(chē)型外，海外市場(chǎng)熱銷(xiāo)的純電車(chē)型EV6也將很快引入國(guó)內(nèi)，并計(jì)劃從明年開(kāi)始到2027年，以全新純電動(dòng)車(chē)EV6為起點(diǎn)，每年都在中國(guó)市場(chǎng)推出全新的電動(dòng)車(chē)型，逐步構(gòu)筑起6款電動(dòng)車(chē)的全新EV矩陣，為消費(fèi)者提供更多元的移動(dòng)解決方案。
第五、運(yùn)營(yíng)合理化，與經(jīng)銷(xiāo)商的協(xié)手共進(jìn)。聚焦終端經(jīng)銷(xiāo)商的收益性提升開(kāi)展經(jīng)營(yíng)工作，根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商能力和市場(chǎng)實(shí)際需求，設(shè)定務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，繼續(xù)推進(jìn)“以零售為中心”的運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷(xiāo)商的可持續(xù)發(fā)展。
2002年起亞入華以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)售近600萬(wàn)臺(tái)整車(chē)，有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄?chē)零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年適逢中韓建交30周年和起亞品牌入華20年，更是起亞深化品牌煥新、2045碳中和等戰(zhàn)略的關(guān)鍵之年。未來(lái)十年，起亞確定了在華總產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。
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